{"id":11948,"date":"2022-06-09T08:41:50","date_gmt":"2022-06-09T06:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/?p=11948"},"modified":"2022-06-09T08:41:50","modified_gmt":"2022-06-09T06:41:50","slug":"publicidad-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/es\/publicidad-tiktok\/","title":{"rendered":"Publicidad en TikTok: cu\u00e1nto cuesta"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>publicidad en TikTok<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se ha convertido en una de las mejores formas para llegar al p\u00fablico joven. De hecho, \u00bfSab\u00edas que <strong>el 92 % de los usuarios a nivel global han realizado una acci\u00f3n despu\u00e9s de ver un anuncio en TikTok<\/strong> (seg\u00fan datos extra\u00eddos del Estudio Marketing Science Global Time Well Spent elaborado por Kantar en 2021)?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pues s\u00ed, TikTok se ha convertido en una interesante valla publicitaria. Sin embargo, muchas marcas no saben cu\u00e1nto cuesta realmente realizar campa\u00f1as en esta plataforma, ni por d\u00f3nde empezar y est\u00e1n desaprovechando una gran oportunidad. Por eso, en este post vamos a contarte <strong>todo lo que tienes que saber sobre crear publicidad en TikTok<\/strong>: formatos, costes y mejores emplazamientos, \u00bfEmpezamos?\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Formatos de la publicidad en TikTok<\/span><\/h2>\n<h3>Anuncios TopView<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de anuncio es el <strong>principal escaparate de la publicidad en TikTok<\/strong>, ya que se trata de un mensaje que aparece directamente al abrir la aplicaci\u00f3n. La ventaja es que ofrece al usuario un <strong>primer gran impacto<\/strong>, sin embargo, puede resultar muy invasivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mensaje aparece en el centro y despu\u00e9s puedes redirigir a los usuarios a otro destino invit\u00e1ndoles a realizar una acci\u00f3n. Cabe destacar que el uso de este formato est\u00e1 limitado a un anunciante por d\u00eda<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3>Anuncios in-feed<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este es el tipo de publicidad al que m\u00e1s estamos acostumbrados en redes sociales porque es el <strong>formato m\u00e1s com\u00fan<\/strong>. Los anuncios In-Feed de TikTok<strong> aparecen en la secci\u00f3n \u201cPara ti\u201d<\/strong> con un formato de pantalla completa y sonido, por lo que est\u00e1n dise\u00f1ados para captar la atenci\u00f3n completa del usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de una buena opci\u00f3n para que las marcas <strong>amplifiquen sus propios contenidos org\u00e1nicos<\/strong> porque adem\u00e1s, los v\u00eddeos son nativos y no rompen la din\u00e1mica de la navegaci\u00f3n en la red social.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos anuncios <strong>se activan mediante pujas din\u00e1micas<\/strong> por espacios publicitarios, generalmente por medio de una plataforma de autoservicio mediante tres modelos de acci\u00f3n diferentes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">CPC (coste por clic)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">CPM (coste por cada mil impresiones)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">CPV (coste por visualizaci\u00f3n)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Branded Hashtag Challenge<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres que tu marca genere branding o alcance otros objetivos al mismo tiempo que<strong> interact\u00faa con la audiencia<\/strong>, este es tu formato. Los <strong>Branded Hashtag Challenges<\/strong> permiten a las marcas <strong>activar tendencias<\/strong> emitiendo desaf\u00edos participativos para la comunidad de TikTok.<\/span><\/p>\n<h3>Branded Effects<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los efectos son <strong>una de las formas m\u00e1s interactivas de desarrollar la estrategia publicitaria<\/strong>: involucras al usuario y, adem\u00e1s, le ofreces un valor a\u00f1adido mediante un juego divertido. Puedes crear stickers, efectos especiales y filtros personalizados para tu marca.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Costes de los anuncios en TikTok<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es dif\u00edcil definir un coste para los anuncios en TikTok porque depende del presupuesto que la marca quiera destinar a cada objetivo. El <strong>presupuesto<\/strong> <strong>se utiliza para controlar los costes globales de las campa\u00f1as y los grupos de anuncios<\/strong> (una campa\u00f1a puede estar formada por varios grupos de anuncios). Podemos distinguir <strong>dos tipos de presupuestos<\/strong>, pero una vez que hayas publicado la campa\u00f1a o el grupo de anuncios no podr\u00e1s cambiar de uno a otro:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Presupuesto total:<\/strong> Es la cantidad m\u00e1xima que el anunciante est\u00e1 dispuesto a gastar en una campa\u00f1a o grupo de anuncios durante todo el per\u00edodo definido para la ejecuci\u00f3n de un anuncio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Presupuesto diario<\/strong>: Es la cantidad m\u00e1xima que el anunciante est\u00e1 dispuesto a gastar en una campa\u00f1as o grupo de anuncios al d\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, <strong>\u00bfCu\u00e1l es el presupuesto m\u00ednimo que puedes invertir en anuncios en TikTok?<\/strong> Para las dos opciones de estimaci\u00f3n se requiere invertir un presupuesto m\u00ednimo para garantizar una presencia continuada de la publicidad:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Presupuesto m\u00ednimo a nivel de campa\u00f1a<\/strong>: Para las campa\u00f1as, tanto los presupuestos diarios como los presupuestos totales deben superar los 50 USD.<\/li>\n<li><strong>Presupuesto m\u00ednimo a nivel de grupo de anuncios<\/strong>: Para los grupos de anuncios, los presupuestos diarios deben superar los 20 USD. Los presupuestos totales se calcular\u00e1n como el presupuesto diario m\u00ednimo (20 USD) \u00d7 los d\u00edas programados. Por ejemplo: Si la publicidad est\u00e1 programada para 15 d\u00edas, el presupuesto m\u00ednimo para el grupo de anuncios ser\u00eda de 20 USD \u00d7 15 d\u00edas = 300 USD.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Buenas pr\u00e1cticas sobre la publicidad en TikTok<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El problema para muchas empresas es c\u00f3mo <strong>saber cu\u00e1nto presupuesto destinar a la publicidad en TikTok<\/strong>. Sabemos mejor que nadie que tomar decisiones sobre el presupuesto puede ser dif\u00edcil, as\u00ed que te dejamos algunos <strong>consejos<\/strong> para que los apliques a la hora de considerar tu presupuesto:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Para el presupuesto de campa\u00f1a, lo mejor es dejar el presupuesto abierto.<\/li>\n<li>Para los grupos de anuncio, conviene utilizar el presupuesto diario en vez del total.<\/li>\n<li>Si seleccionas Bid Cap o Cost Cap como estrategia de puja, el presupuesto inicial deber\u00e1 ser de al menos (20 * CPA targueteado).<\/li>\n<li>Si est\u00e1s ejecutando una campa\u00f1a para la instalaci\u00f3n de una app y quieres optimizarla para impulsar acciones espec\u00edficas dentro de esta, se recomienda utilizar la optimizaci\u00f3n de eventos de aplicaciones. Al utilizar la optimizaci\u00f3n de eventos de aplicaciones, tu presupuesto inicial no deber\u00eda ser inferior a 100 d\u00f3lares y cubrir al menos (20 * CPA de conversi\u00f3n profunda targueteado). Por ejemplo, si quieres aumentar las compras en tu aplicaci\u00f3n, puedes publicar anuncios sobre la descarga de aplicaciones para m\u00f3viles optimizados para conseguir el evento de compra.<\/li>\n<li>Si est\u00e1s ejecutando una campa\u00f1a de Conversiones y seleccionas Conversi\u00f3n como tu Objetivo de Optimizaci\u00f3n y Coste m\u00e1s bajo como tu Estrategia de Puja, el presupuesto inicial deber\u00e1 ser de al menos (20 * CPA targueteado) y no menos de 100 d\u00f3lares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ahora que ya sabes c\u00f3mo realizar campa\u00f1as publicitarias en TikTok, si adem\u00e1s, quire que tu marca tenga una presencia m\u00e1s natural y efectiva en la app, <a href=\"https:\/\/socialpubli.com\/es\/marcas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SocialPubli es una agencia de marketing con influencers<\/a> que te ofrece las mejores soluciones para encontrar a los creadores de contenido m\u00e1s top de la plataforma, \u00bfA que esperas para empezar a realizar tus campa\u00f1as?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad en TikTok se ha convertido en una de las mejores formas para llegar al p\u00fablico joven. 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