{"id":12550,"date":"2022-07-22T10:43:01","date_gmt":"2022-07-22T08:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/?p=12550"},"modified":"2025-10-06T17:34:21","modified_gmt":"2025-10-06T15:34:21","slug":"ley-influencers-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/es\/ley-influencers-espana\/","title":{"rendered":"Ley Influencers Espa\u00f1a: \u00bfEn qu\u00e9 consiste esta normativa?"},"content":{"rendered":"

Los influencers adquieren cada vez m\u00e1s relevancia en el mundo publicitario, tanto as\u00ed que actualmente las marcas destinan gran porcentaje de sus presupuestos para hacer <\/span>marketing con influencers. Sin embargo, hasta ahora no hab\u00eda existido como tal una Ley Influencers Espa\u00f1a<\/b> que regulase a detalle la actividad de estos nuevos protagonistas de la publicidad comercial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y como ya lo sabemos, esta atractiva forma de <\/span>publicidad con influencers,<\/b> a la que est\u00e1n apostando las marcas se debe en parte a la <\/span>revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la entrada de nuevos modelos de negocio, cambios en la forma de consumo de productos audiovisuales y el comportamiento de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, as\u00ed como cambia la forma y canales de hacer publicidad, tambi\u00e9n cambian las normas regulatorias. Por ello, la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), a trav\u00e9s de la llamada <\/span>Ley General de Comunicaci\u00f3n\u00a0 Audiovisual, solicita al Gobierno espa\u00f1ol<\/b> que fiscalice a los influencers que se dedican a prestar servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual en las <\/span>plataformas digitales.<\/b><\/p>\n

Prop\u00f3sito de la Ley Influencers Espa\u00f1a<\/b><\/h2>\n

Con esta nueva normativa, denominada \u201c<\/span>Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual (LGCA)\u201d,<\/b> pero conocida com\u00fanmente como <\/span>\u201cLey Influencers Espa\u00f1a\u201d<\/b>, se pretende <\/span>regular la actividad y evitar malas pr\u00e1cticas<\/b> de los influencers, sobre todo de los perfiles que mueven millonarias cifras econ\u00f3micas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Adem\u00e1s, la ley busca <\/span>regular a los influencers de acuerdo a su perfil <\/b>y sus caracter\u00edsticas y no de manera gen\u00e9rica. Incidir\u00e1, por ejemplo: el tipo de contenido, red social, la cantidad de seguidores y la repercusi\u00f3n que tienen.<\/span><\/p>\n

Mientras que otro de los prop\u00f3sitos que se busca con esta <\/span>Ley Influencers Espa\u00f1a<\/b> es la <\/span>protecci\u00f3n de los menores de edad<\/b>\u00a0respecto a contenidos inadecuados.<\/span><\/p>\n

\u201cEst\u00e1 prohibida la emisi\u00f3n de contenidos audiovisuales que puedan perjudicar seriamente el desarrollo f\u00edsico, mental o moral de los menores, y, en particular, la de aquellos programas que incluyan escenas de pornograf\u00eda, maltrato, violencia de g\u00e9nero o violencia gratuita\u201d, dicta el Art\u00edculo 7 de la <\/span>Ley General de Comunicaci\u00f3n\u00a0 Audiovisual .<\/b><\/p>\n

Sobre esto, la CNMC detalla que \u201cse han visionado 657 v\u00eddeos y han comprobado que en m\u00e1s de la mitad de los contenidos publicados \u201cpudieran vulnerar la normativa sobre protecci\u00f3n de los menores y de comunicaciones comerciales en los v\u00eddeos de Youtube y Twitch, y la presencia de comunicaciones comerciales en los v\u00eddeos de Instagram\u201d y es este tipo de incidencias que la <\/span>Ley Influencers Espa\u00f1a <\/b>\u00a0busca vigilar de cerca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a la <\/span>protecci\u00f3n de los consumidores<\/b>, que es otro de los objetivos de esta Ley: \u201cLa regulaci\u00f3n de la publicidad ocupa una parte importante de esta Ley. Est\u00e1 concebida como un instrumento de protecci\u00f3n del consumidor frente a la emisi\u00f3n de mensajes publicitarios en todas sus formas en cuanto a tiempo y contenidos pero tambi\u00e9n con una normativa reguladora b\u00e1sica para impedir abusos\u201d, menciona un p\u00e1rrafo de la Ley de Influencers.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se espera una vez que se apruebe la Ley de Influencers?<\/b><\/h2>\n

Una vez que la <\/span>Ley General de Comunicaci\u00f3n\u00a0 Audiovisual <\/b>entre en vigencia los influencers estar\u00e1n obligados a informar a sus usuarios si lo que est\u00e1n publicando es contenido publicitario y que a cambio reciben dinero, un servicio o un producto.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, la Ley se aplicar\u00e1 en cualquiera de las redes sociales en la que los influencers generen contenidos: Youtube, Tik Tok, Instagram TV, facebook o Twitch, las top en publicidad del momento.<\/span><\/p>\n

\u201cLa comunicaci\u00f3n audiovisual nunca podr\u00e1 incitar al odio o a la discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de g\u00e9nero o cualquier circunstancia personal o social y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales\u201d, dice expresamente el Art\u00edculo 4 de la <\/span>Ley General de la Comunicaci\u00f3n Audiovisual o Ley Influencers Espa\u00f1a.\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00bfA qui\u00e9n considera la Ley Influencers un prestador de servicio audiovisual?<\/b><\/h2>\n

\u201cA la persona f\u00edsica o jur\u00eddica que tiene el control efectivo, esto es, la direcci\u00f3n editorial, sobre la selecci\u00f3n de los programas y contenidos y su organizaci\u00f3n en un canal o en un cat\u00e1logo de programas. El arrendatario de una licencia de comunicaci\u00f3n audiovisual tendr\u00e1 la consideraci\u00f3n de prestador de servicio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfa qu\u00e9 denomina la Ley un servicio de comunicaci\u00f3n audiovisual?<\/b><\/h2>\n

\u201cSon servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual aquellos cuya responsabilidad editorial corresponde a un prestador del servicio y cuya principal finalidad es proporcionar, a trav\u00e9s de redes de comunicaciones electr\u00f3nicas, programas y contenidos con objeto de informar, entretener o educar al p\u00fablico en general, as\u00ed como emitir comunicaciones comerciales\u201d, explica la <\/span>Ley Influencers Espa\u00f1a.\u00a0<\/b><\/p>\n

Y finalmente, \u00bfhabr\u00e1 consecuencias para quien incumpla esta ley?<\/b><\/h2>\n

Los influencers que no informen de forma expl\u00edcita\u00a0 en sus posts, reels, videos, stories, o directos palabras como colaboraci\u00f3n, patrocinio o publicidad, incurrir\u00e1n en un delito.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es importante mencionar que con la nueva Ley, los <\/span>influencers <\/span><\/i>que tengan una actividad profesional ser\u00e1n denominados como \u201cprestadores de servicio de comunicaci\u00f3n audiovisual\u201d y, por tanto, tendr\u00e1n que acatarse a las obligaciones y responsabilidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

La desobediencia de la <\/span>Ley Influencers Espa\u00f1a,<\/b> cuya fecha de entrada en vigencia est\u00e1 muy cerca, conlleva sanciones de hasta un mill\u00f3n de euros o la retirada de la licencia cuando sean infracciones m\u00e1s graves.<\/span><\/p>\n

En SocialPubli<\/strong> nos ajustamos r\u00e1pidamente a los cambios y desde hace unos meses hemos adaptado nuestros procesos la nueva normativa<\/strong>. A partir de ahora, todas las campa\u00f1as que se ejecuten desde SocialPubli tienen que ir se\u00f1aladas con la etiqueta #publi o publi o *publi<\/strong>.<\/p>\n

Si tienes una marca y est\u00e1s pensando en realizar campa\u00f1as en redes sociales con influencers<\/a>, en SocialPubli te ofrecemos las mejores soluciones. Solo tienes que registrarte y empezar a crear acciones exitosas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los influencers adquieren cada vez m\u00e1s relevancia en el mundo publicitario, tanto as\u00ed que actualmente las marcas destinan gran porcentaje de sus presupuestos para hacer marketing con influencers. Sin embargo, hasta ahora no hab\u00eda existido como tal una Ley Influencers Espa\u00f1a que regulase a detalle la actividad de estos nuevos protagonistas de la publicidad comercial.\u00a0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":12551,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLey Influencers Espa\u00f1a: \u00bfEn qu\u00e9 consiste? | SocialPubli Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La nueva ley de influencers en Espa\u00f1a ha llegado. 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