{"id":399,"date":"2015-06-25T16:17:35","date_gmt":"2015-06-25T16:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/socialpubli.com\/news\/?p=399"},"modified":"2025-10-06T11:18:37","modified_gmt":"2025-10-06T09:18:37","slug":"la-marca-y-el-influencer-engagement-por-que-cuando-y-como","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/es\/la-marca-y-el-influencer-engagement-por-que-cuando-y-como\/","title":{"rendered":"El poder marca-influencer: por qu\u00e9, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Que los influencers se han convertirlo en una herramienta clave del marketing y la comunicaci\u00f3n\u00a0no es ning\u00fan secreto.<\/p>\n

La relaci\u00f3n entre un influencer y una marca<\/a> es sencilla. Los influencers ejercen un poder sobre la sociedad que las marcas necesitan. A trav\u00e9s de una fusi\u00f3n entre ambos perfiles<\/strong>, surge un beneficio rec\u00edproco, donde los influencers ampl\u00edan su comunidad y bolsillo<\/strong> \u00fanicamente con su palabra, mientras que las marcas adquieren visibilidad y potencialmente, nuevos clientes<\/strong>. Vamos, un \u201cwin-win\u00bb de toda la vida.<\/p><\/blockquote>\n

Esta pr\u00e1ctica, que ha demostrado ser m\u00e1s efectiva que muchas de las estrategias tradicionales, se denomina \u201cinfluencer engagement\u201d<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Consecuente al auge de la estrategia marca-influencer han surgido conversaciones, dudas, intereses y curiosidades alrededor del tema. Por ello, hoy tratamos de aclarar dudas, potenciar ideas y recordaos dos verdades importantes:<\/p>\n

    \n
  1. A los influencers<\/strong>, que sois personajes demandados y muy valorados<\/strong>.<\/li>\n
  2. A las marcas y\u00a0anunciantes<\/strong>, que existe una manera m\u00e1s sencilla, econ\u00f3mica y efectiva<\/strong> de hacer crecer vuestra marca.<\/li>\n<\/ol>\n

    La semana pasada, Augure, el blog de comunicaci\u00f3n y RRPP, public\u00f3 la segunda edici\u00f3n del estudio de relaciones y pr\u00e1cticas entre influencers y marcas. En su estudio, entrevistaron a m\u00e1s de 600 profesionales de la industria del marketing y la comunicaci\u00f3n, provenientes de diferentes sectores y pa\u00edses de Europa y Estados Unidos.<\/p>\n

    El prop\u00f3sito del proyecto consisti\u00f3\u00a0en entender las razones, objetivos, retos y m\u00e9todos que caracterizan el fen\u00f3meno influencer engagement<\/em><\/strong>. El resultado, interesant\u00edsimo.\u00a0Destacamos cinco\u00a0estad\u00edsticas:<\/p>\n

    Situaciones de uso<\/h2>\n

    Resulta interesante identificar\u00a0las\u00a0situaciones en las que se recomienda\u00a0recurrir a la colaboraci\u00f3n con influencers. Es decir, cu\u00e1ndo y para qu\u00e9\u00a0<\/strong>necesitamos\u00a0su influencia.<\/p>\n

    En primer lugar, para promocionar contenido determinado<\/strong> (67%), seguido por estrategias para anunciar y\/o promocionar el lanzamiento de un producto<\/strong> (59%) y una tercera motivaci\u00f3n: la creaci\u00f3n de contenido<\/strong> (59%), tal y como ocurre con art\u00edculos y blogs.<\/p>\n

    El ranking completo qued\u00f3 as\u00ed:<\/p>\n

    \"Situaciones\"<\/a><\/p>\n

    Eficacia alcanzando objetivos<\/h2>\n

    El 93% de los profesionales del sector estaban de acuerdo en que ejercer influencer engagement<\/em>\u00a0simboliza una pr\u00e1ctica muy o algo efectiva<\/strong>, que genera resultados positivos de visibilidad para la marca.<\/p>\n

    Reflejado en la gr\u00e1fica que os mostramos, efectivamente, crear notoriedad<\/strong>\u00a0es el principal prop\u00f3sito por el que diferentes\u00a0marcas deciden trabajar con influencers, con el fin de darse a conocer y lograr un mayor reconocimiento.\u00a0Le sigue el objetivo de fidelizar clientes<\/strong>, valorado positivamente en\u00a0un 76% de las respuestas, y generar oportunidades comerciales<\/strong>, con un 75%:<\/p>\n

    \"Eficacia\"<\/a><\/p>\n

    Retos y complicaciones<\/h2>\n

    El estudio indaga acerca de los retos u obst\u00e1culos m\u00e1s comunes a la hora de establecer la estrategia de influencer engagement<\/em>.<\/p>\n

    El top 3 lo lidera el desaf\u00edo de identificar a los l\u00edderes de opini\u00f3n m\u00e1s relevantes para la marca<\/strong>, votado\u00a0entre el 75% de los encuestados. A continuaci\u00f3n,\u00a0encontrar las t\u00e1cticas adecuadas para interactuar con ellos<\/strong>\u00a0(69%) y medir los resultados de sus campa\u00f1as<\/strong> con influencers (53%).<\/p>\n

    \"Retos\"<\/a><\/p>\n

    En SocialPubli.com<\/a> tenemos\u00a0todo esto en cuenta para poneos\u00a0las cosas f\u00e1ciles.\u00a0Aqu\u00ed no existen desaf\u00edos.<\/p>\n

    Para quitaos\u00a0el mayor marr\u00f3n de encima, nosotros elegimos\u00a0a los influencers relevantes por ti. A trav\u00e9s de un sistema de filtro y categorizaci\u00f3n, seleccionamos \u00fanicamente a aquellos perfiles\u00a0que se ajusten a las caracter\u00edsticas y necesidades de tu marca<\/strong>. Para derribar el segundo obst\u00e1culo, te facilitamos las t\u00e1cticas de interactividad<\/strong> para que no tengas que emplear\u00a0tiempo en dise\u00f1ar\u00a0un plan estrat\u00e9gico.<\/p>\n

    Y\u00a0hablemos de m\u00e9tricas. Sabemos que los n\u00fameros pueden ser traicioneros, as\u00ed que te los arrebatamos\u2026y te devolvemos resultados. Al final de cada campa\u00f1a, recolectamos\u00a0los datos y estad\u00edsticas de la campa\u00f1a y te los mostramos en gr\u00e1ficos amigables y coloridos<\/strong>, que siempre molan m\u00e1s.<\/p>\n

    Canales de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n

    El estudi\u00f3 revel\u00f3 los cinco canales m\u00e1s eficaces a la hora de relacionarse con influencers. En primer lugar, (y no nos sorprende), se encuentra Twitter<\/strong>. El pajarito azul es, con diferencia, la opci\u00f3n preferida entre perfiles influyentes<\/strong>:<\/p>\n

    \"Canales\"<\/a><\/p>\n

    Los siguientes puestos los ocupan los blogs<\/strong> (54%), Facebook<\/strong> (51%) y los medios<\/strong> (43%). Exceptuando a Instagram, que poco a poco va subiendo posiciones, las redes sociales del mundo visual no parecen cobrar demasiado protagonismo, dejando a Pinterest y Vine en \u00faltima posici\u00f3n.<\/p>\n

    Inversi\u00f3n econ\u00f3mica<\/h2>\n

    En relaci\u00f3n al presupuesto del a\u00f1o pasado, el 74% de los encuestados afirman que el presupuesto se mantendr\u00e1 estable (41%) o se aumentar\u00e1 (33%) a lo largo del 2015<\/strong>.<\/p>\n

    Por tanto, podemos concluir que las relaciones con influencers est\u00e1n generando resultados fruct\u00edferos y esperanzadores entre profesionales del sector del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    \"Presupuesto\"<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    \u00a1Qu\u00e9 viva la influencia!<\/p>\n

    Pincha aqu\u00ed<\/a> para leer m\u00e1s sobre el estudio o descargarte el documento completo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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