{"id":5514,"date":"2019-02-13T19:25:34","date_gmt":"2019-02-13T17:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/socialpubli.com\/news\/?p=5514"},"modified":"2025-06-25T09:55:27","modified_gmt":"2025-06-25T07:55:27","slug":"alfredo-de-paz-en-un-acampana-de-marketing-de-influencers-siempre-se-debe-tener-claro-los-objetivos-del-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/es\/alfredo-de-paz-en-un-acampana-de-marketing-de-influencers-siempre-se-debe-tener-claro-los-objetivos-del-cliente\/","title":{"rendered":"Alfredo de Paz: \u00abEn una campa\u00f1a de marketing de Influencers, siempre se debe tener claro los objetivos del cliente\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>El 29 de Enero, en <a href=\"https:\/\/socialpubli.com\/es\"><strong>SocialPubli<\/strong><\/a> presentamos nuestro\u00a0<a href=\"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/estudio-anunciantes-influencers-2019\/\"><strong>I Estudio de anunciantes con influencers 2019<\/strong><\/a>. Se encuestar\u00f3n a <strong>150<\/strong> anunciantes y profesionales de <strong>marketing<\/strong> sobre la perspectiva del mundo de los\u00a0<strong>influencers<\/strong>\u00a0y el <strong>marketing digital.<\/strong><\/p>\n<p>Compartimos el estudio con agencias de medios, anunciantes y prensa en un evento en el que que contamos con la presencia de expertos del sector como:\u00a0\u00a0<strong>Alfredo de Paz<\/strong>\u00a0\u2013 Head of Social Media en IPG Mediabrands al que entrevistamos y respondi\u00f3 a tres preguntas sobre el marketing de influencers:<\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1l son las conclusiones del I Estudio de Anunciantes con Influencers?<\/strong><\/h2>\n<p>La principal conclusi\u00f3n del <strong>I estudio de Anunciantes<\/strong> seg\u00fan,\u00a0 Alfredo es que la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica vivida en estos 3 \u00faltimos a\u00f1os, ha ayudado a optimizar la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as, a identificar los mejores influencers para cada una de ellas y al traqueo.<\/p>\n<p>Toda esa <strong>tecnolog\u00eda ha ayudado a generar confianza en el sector<\/strong>, y gracias a ello, el sector y la inversi\u00f3n ir\u00e1n creciendo en los 3, 4 pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo aplicas el marketing de influencers?<\/strong><\/h2>\n<p>Hay diferentes objetivos cuando se desarrolla una campa\u00f1a de marketing de influencers.\u00a0 Alfredo de Paz, considera importante siempre tener claros <strong>los objetivos de los clientes<\/strong>, esa es la mayor premisa para realizar campa\u00f1as. En el marketing de influencers se trabaja muy bien sobre la <strong>fase de conciencia<\/strong> (awareness) y de <strong>consideraci\u00f3n<\/strong> (consideration) dentro del <strong>Funnel de conversi\u00f3n<\/strong>, obviamente tambi\u00e9n se pueden generar campa\u00f1as din\u00e1micas y especificas para generar las ventas, pero generalmente estas dos fases del funnel son principalmente donde el marketing de influencers se desenvuelve con mayor soltura y mejor performance.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/St1xUZAPpqA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1les son los retos y el futuro del marketing de influencers?<\/strong><\/h2>\n<p>Desde<strong> las agencias de medios,<\/strong> <strong>el principal reto es expresar y explicar el valor que tiene el marketing de influencers e intentar incluirlo dentro de las planificaciones habituales de los clientes<\/strong>.\u00a0 Esta acci\u00f3n, les aportar\u00e1 un plus de cobertura que siempre demandan los anunciantes, a un precio m\u00e1s barato o m\u00e1s eficaz de lo que ser\u00eda en un canal m\u00e1s masificado.<\/p>\n<p>Otros de los restos que \u00e9l plantea es ir construyendo esta <strong>confianza basada en datos<\/strong> y en invertir de <strong>Paid Media<\/strong>, siempre basado en el <strong>contenido de los influencers<\/strong>.\u00a0 Los cuales empiezan a sufrir los algoritmos de las propias plataformas hoy en d\u00eda. Dichas acciones causar\u00e1n un aumento de la inversi\u00f3n, y aportar\u00e1n un mayor alcance a los contenidos de los influencers.<\/p>\n<p>Al igual que en el 2018<strong> las stories de IG<\/strong> seguir\u00e1n siendo <strong>el formado estrella<\/strong>.\u00a0 El <strong>microv\u00eddeo<\/strong> y el <strong>live streaming<\/strong>\u00a0son los contenidos m\u00e1s reales desde el punto de vista de los espectadores. y los que m\u00e1s gustan. Estos dos formatos que m\u00e1s van a triunfar este a\u00f1o y ser\u00e1n las tendencias a la que se dirige el marketing de influencers.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El marketing de influencers se ha convertido en la estrategia protagonista en muchos departamentos de marketing. A pesar de la cantidad de opciones de marketing, como SEO, SEM, redes sociales\u2026 el\u00a0<strong>18% de los anunciantes gasta m\u00e1s de la mitad de su presupuesto<\/strong>\u00a0en marketing con influencers.<\/p>\n<p>Por otra parte,\u00a0<strong>el 63% de los anunciantes lo utilizan de forma peri\u00f3dica u ocasional<\/strong>, para acompa\u00f1ar lanzamientos de productos o eventos, por ejemplo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 29 de Enero, en SocialPubli presentamos nuestro\u00a0I Estudio de anunciantes con influencers 2019. Se encuestar\u00f3n a 150 anunciantes y profesionales de marketing sobre la perspectiva del mundo de los\u00a0influencers\u00a0y el marketing digital. 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