{"id":6900,"date":"2019-09-25T15:36:51","date_gmt":"2019-09-25T13:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/?p=6900"},"modified":"2025-08-22T10:41:22","modified_gmt":"2025-08-22T08:41:22","slug":"el-marketing-de-influencers-esta-mas-vivo-que-nunca-nuestra-experiencia-en-el-dmwf-norteamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialpubli.com\/blog\/es\/el-marketing-de-influencers-esta-mas-vivo-que-nunca-nuestra-experiencia-en-el-dmwf-norteamerica\/","title":{"rendered":"Nuestra experiencia en el DMWF Norteam\u00e9rica 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Este ha sido mi primer a\u00f1o como ponente en el Foro Mundial de Marketing Digital – Norteam\u00e9rica de Nueva York (DMWF)<\/strong>, y aunque la conferencia cubri\u00f3 m\u00faltiples temas, incluyendo el comercio electr\u00f3nico, la estrategia de marca digital, la realidad virtual y la realidad aumentada y SEO, me complace decir que el marketing de influencers fue un tema de mucho inter\u00e9s y que gener\u00f3 debate entre los profesionales de marketing presentes.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Durante mi ponencia titulada #WeAreALLInfluencers: The Power of Micro-Influencers<\/strong>, mi objetivo era comunicar los beneficios de colaborar con este segmento de prescriptores y destacar su capacidad, no s\u00f3lo para generar m\u00e1s compromiso que cualquier otro segmento de influencers, sino tambi\u00e9n para conectar de manera aut\u00e9ntica a las marcas con su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Si tuviese que elegir el mejor momento, ser\u00eda cuando compart\u00ed el siguiente gr\u00e1fico extra\u00eddo de nuestro <\/span>Estudio Global de Micro-Influencia 2018<\/b><\/a> donde analizamos las tasas de compromiso de todas las personas que hab\u00edan realizado campa\u00f1as a trav\u00e9s de nuestra plataforma. Los datos muestran que los micro-influencers ofrecen 7 veces m\u00e1s compromiso en Instagram que el promedio generado por los medio, macro y mega-influencers en conjunto. Los n\u00fameros fueron reveladores para los asistentes y comunicaron, mejor de lo que yo hubiera podido hacer, lo que estaba tratando de decir…. \u00a1El marketing de micro-influencers funciona!<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En general, los profesionales de marketing que asistieron a mi conferencia se mostraron receptivos con la idea de trabajar con microinfluencers. Ellos entienden las ventajas, cuando se trata de la tasa de compromiso, pero les resulta dif\u00edcil ejecutar campa\u00f1as con 20, 50 o 100 micro-influencers simult\u00e1neamente, en un esfuerzo por tratar de alcanzar el mismo tama\u00f1o de audiencia que alcanzar\u00edan con una celebridad o un personaje influyente.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Nuestra plataforma aborda este reto, permitiendo a los profesionales de marketing lanzar campa\u00f1as con docenas o cientos de influencers a la vez.<\/strong> Las marcas no s\u00f3lo crean, configuran y lanzan sus campa\u00f1as desde nuestra plataforma, sino que tambi\u00e9n controlan las operaciones desde sus cuadros de mando, donde pueden realizar un seguimiento de las m\u00e9tricas y ver los resultados en tiempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Mis tres mayores learnings sobre el evento:<\/h2>\n

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A continuaci\u00f3n, me gustar\u00eda destacar mis tres mayores learnings tras interactuar con los anunciantes tanto durante mi sesi\u00f3n como en el propio evento:<\/span><\/p>\n

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1<\/strong> El marketing de influencers contin\u00faa expandi\u00e9ndose y creciendo<\/strong> a un ritmo acelerado hacia nichos, los cuales inicialmente ni siquiera contemplaron con inter\u00e9s esta rama del mercado del marketing.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2<\/strong> Los profesionales del marketing entienden el porqu\u00e9, pero necesitan ayuda para averiguar qui\u00e9n, c\u00f3mo y d\u00f3nde.<\/strong> Saben que el marketing de influencers es algo que deber\u00edan integrar en sus planes existentes, pero necesitan orientaci\u00f3n para determinar con qui\u00e9n trabajar, en qu\u00e9 plataforma y c\u00f3mo hacerlo para obtener los mejores resultados.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3<\/strong> El fraude y la seguridad de la marca preocupa mucho, y es una de las principales razones por las que los profesionales del marketing dudan<\/strong> a la hora de iniciar programas de marketing de influencia o de ampliar los que tienen en la actualidad.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Aunque hab\u00eda un palpable inter\u00e9s generalizado en trabajar con influencers, todav\u00eda hay muchas dudas que impiden que los profesionales del marketing experimenten con programas que requieran una mayor inversi\u00f3n. Mi percepci\u00f3n fue que para la mayor\u00eda de las marcas presentes, el marketing de influencers sigue siendo un proceso muy manual. En un intento por mantener el control, la campa\u00f1as se manejan generalmente de forma totalmente interna, y esto no proporciona el ancho de banda necesario para ser m\u00e1s ambicioso con los programas, debido a las limitaciones de recursos y capacidades.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El fraude en cuanto a ciertos perfiles es un problema real<\/strong>, y la preocupaci\u00f3n de los anunciantes comprensible, pero la \u00fanica soluci\u00f3n\u00a0 es un estricto proceso de investigaci\u00f3n para seleccionar a los mejores influencers para sus campa\u00f1as.<\/strong> Este puede ser un proceso laborioso y tedioso cuando se hace manualmente, y es otra de las razones por las que trabajar con plataformas tiene sentido. <\/strong>Nosotros\u00a0facilitamos y agilizamos ese paso. Existen sistemas que monitorean a las personas influyentes y nos muestran cuando hay una actividad sospechosa en marcha. Dicho esto, sin embargo, tambi\u00e9n debo a\u00f1adir que el problema del fraude de los influencers no es tan frecuente entre los influencers de menor escala, incluyendo tanto a los micro como a los nanoinfluencers, porque sus comunidades son generalmente de naturaleza m\u00e1s \u00edntima.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Otra raz\u00f3n por la que los profesionales de marketing pueden tener una preferencia por mantener estos programas en casa en lugar de subcontratarlos es la seguridad de la marca.<\/strong>\u00a0 Creen que trabajar con una celebridad o un grupo selecto de personas influyentes les permite mantener un mayor control sobre el resultado de la campa\u00f1a. Pero la verdad es que esto limita enormemente la marca en t\u00e9rminos de diversificar su alcance, optimizar la campa\u00f1a y llegar realmente a su consumidor objetivo. Como dije durante mi presentaci\u00f3n, nadie cree que Rafael Nadal o Roger Federer conduzcan un Kia o un Hyundai. Es totalmente surrealista. Pero estas uniones entre celebridades y marcas que todo el mundo sabe que no consumen realmente suceden todo el tiempo y los profesionales del marketing deben preguntarse si son eficaces para llegar al consumidor informado y conocedor de la actualidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El objetivo debe ser encontrar un equilibrio saludable entre salvaguardar la imagen de la marca y dejarla ir para permitir la libertad creativa. En nuestro caso, aqu\u00ed en SocialPubli, abordamos esta preocupaci\u00f3n por la seguridad de la marca ayudando a las marcas a mantener el control en todo momento y alentando a las personas influyentes a producir contenido con su propio estilo.\u00a0 Los anunciantes no s\u00f3lo pueden moderar y revisar todo el contenido y solicitar ediciones cuando sea necesario, sino que tambi\u00e9n deben aprobar un mensaje antes de que se publique. No hay mejor seguridad de marca que esa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El futuro del marketing de influencers<\/h2>\n

 <\/p>\n

El marketing\u00a0 de influencers ya se ha convertido en una parte integral del marketing mix y est\u00e1 evolucionando a un ritmo tan r\u00e1pido que las marcas que ahora son espectadores tendr\u00e1n que tomar una decisi\u00f3n m\u00e1s pronto que tarde.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Despu\u00e9s de haber participado en m\u00faltiples conferencias en Europa y Am\u00e9rica Latina como orador y como asistente durante los a\u00f1os anteriores a mi primera conferencia en los Estados Unidos, una cosa que not\u00e9 es que la industria de marketing de influencia en los Estados Unidos ya est\u00e1 entrando en su siguiente fase con una diversificaci\u00f3n significativa de industrias y empresas B2C \/ B2B que buscan en el marketing de influencia como una soluci\u00f3n viable para impulsar el conocimiento de la marca y atraer a los clientes potenciales hacia el embudo.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

La clave es ver el marketing de influencers como un complemento a sus estrategias de marketing existentes.<\/strong> No es el camino, sino una de las formas de llegar a los consumidores en esta nueva era impulsada por las Redes Sociales. Para que los mercados tengan \u00e9xito en el marketing de influencers, primero deben darse cuenta de que hay muchas maneras de hacerlo. Imitar lo que otros est\u00e1n haciendo no funciona porque los consumidores de hoy en d\u00eda esperan personalizaci\u00f3n y conexi\u00f3n real. Los profesionales del marketing necesitan crear su propia f\u00f3rmula \u00fanica basada en su p\u00fablico objetivo, sus necesidades y sus objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

En segundo lugar, deben superar la mentalidad de que m\u00e1s grande es mejor y la noci\u00f3n de que la popularidad equivale a la influencia. Es importante entender que #TodosSomosInfluencers porque siempre lo hemos sido.<\/strong> Y esto es especialmente cierto ahora, m\u00e1s que nunca, cuando todo tipo de voces tienen la capacidad de conectarse con una audiencia, construir una comunidad e influir en la percepci\u00f3n y el comportamiento simplemente a trav\u00e9s del uso de un smartphone.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Este art\u00edculo ha sido escrito por nuestro CEO, Ismael El-Qudsi, basado en su experiencia en el Foro Mundial de Marketing Digital de este a\u00f1o que tuvo lugar el 11 y 12 de septiembre en Nueva York.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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