Sin importar el sector, las marcas ya comenzaron a pensar en las acciones que realizarán para vender más y posicionar su marca este verano 2023. Pero si por casualidad han pasado por alto involucrar influencers a su estrategia, en SocialPubli os contamos las razones por las que deben darse un mano a mano con estos generadores de contenido para llegar nichos objetivo y vender más durante esta temporada.
Por su espontaneidad, autenticidad y contenido entretenido, los influencers son ideales para llegar a comunidades a las que las marcas buscan tener alcance, aquí es donde nace la necesidad de crear alianzas y oportunidades de colaboración. Pero antes, debes controlar aspectos como…
Tener claros tus objetivos de marca
Antes de pensar en cantidad y tipo de influencers, las marcas deben tener claro cuáles son sus objetivos para este verano, y en base a ello trabajar en el plan de Marketing. Además, para coger el rumbo correcto, hacerse las siguientes preguntas es clave:
⭐ ¿Cuál será mi producto estrella?
Aunque la gama de productos o servicios sea amplia, las marcas deben apostar por un producto estrella que destaque y marque tendencia.
📢 ¿A qué público quiero llegar?
Es esencial tener claro el segmento y a qué audiencia queremos enganchar con nuestro producto o servicio, de esto depende gran parte del éxito que podamos tener.
😎 ¿Cuál es mi valor diferenciado?
Este es nuestro sello, lo que nos hace distintos a la competencia, lo que hace que la gente se decida por nosotros. Piensa en las bondades de tu producto y destácalo.
📴 ¿Cuáles serán los canales donde enfocaré esfuerzos?
Estar en el lugar correcto y en el momento exacto es la clave para triunfar con las estrategias de Marketing. Recordad que no todo vale para todo y es mejor optimizar recursos.
Define cuánto presupuesto invertirás 💸
Tener claro desde el inicio cuánto de nuestro presupuesto destinaremos para trabajar con influencers es clave. Esto ayudará a definir la cantidad de influencers, el tipo de influencer, el tiempo de duración de las acciones y las plataformas donde tendremos presencia.
Sin embargo, debes tener claro que en el marketing de influencers no existen tarifas estándar. Son muchos los factores a tener en cuenta para determinar el precio.
Actualmente las marcas están optando por colaborar con microinfluencers ya que en tema presupuestario son más factibles y tienen comunidades bastantes fieles y con un alto porcentaje de interacción. Esto hace que al final sea rentable trabajar con este tipo de influencer, que pese a no tener gran cantidad de seguidores, tiene el poder de impactar con lo que publica.
Ahora sí… busca a tus influencers ideales 🤳🏽
Si las marcas deciden hacerlo por su propia cuenta, es una tarea bastante difícil ya que el mercado digital está lleno de influencers que desean colaborar con marcas. Pero, ¿cómo sabes cuál es el influencers que le conviene a tu estrategia y dónde encontrarlo?
Primero tienes que analizar su presencia online. Estudia sus publicaciones: frecuencia, temática, tono, su audiencia (qué intereses tiene su audiencia y qué publica y comparte, número de seguidores, datos demográficos) y el engagement.
Con este análisis, podrás hacerte una idea de si este influencer puede llegar a tu público objetivo, pero también de si su retribución es adecuada. Y no te olvides de que los intereses del influencer que elijas deben ir acordes a los de tu marca.
Pero si la marca no quiere echarse toda esta responsabilidad encima, en la actualidad existen herramientas tecnológicas que te facilitan todo el trabajo al momento de querer trabajar con influencers. Montaje de campañas, segmentar audiencias, contactar con los influencers idóneos y medir resultados; todo esto puede realizarlo una plataforma especializada en este tipo de Marketing.
¿Por qué debo trabajar mis campañas publicitarias con influencers?🔈
Cuando pienses en influencers, no creas que todo se trata de vender ya que existen otros objetivos de marca con los que estos generadores de contenidos pueden echarte una mano.
Por ejemplo, puedes hacer campañas con influencers para captación de nuevos clientes y la fidelización de los existentes. Por este motivo, las campañas realizadas con influencers son, en su mayoría, campañas de branding.
También puede ayudarte a cumplir otros objetivos como aumentar la comunidad en redes sociales, el lanzamiento de nuevos productos o la conversión (tanto de ventas como de tráfico web).
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Los beneficios para tu marca al incorporar influencers 💰
Al trabajar con influencers, la marca gana mayor credibilidad ya que las recomendaciones de amigos, familiares o líderes de opinión son la mejor promoción para una marca. Los mensajes corporativos se perciben como puramente comerciales, mientras que las recomendaciones son percibidas como consejos.
También mejora la relación y la escucha activa con la audiencia, esto hace que la comunidad aumente su compromiso y da un toque de humanización a la marca.
Acerca el producto al cliente potencial: si tu influencer tiene intereses alineados a tu marca, llegarás a una audiencia potencial fácilmente. Además, atrae a un público joven, presente y muy activo en redes sociales, lo que se traduce a cumplimiento de tus objetivos.
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¿Te atreves a hacer un marketing diferente con influencers? ¡Te guiamos en el proceso!
