TikTok podría ser el Google de la Generación Z
TikTok ha trascendido más allá de una aplicación de entretenimiento para convertirse en el motor de búsqueda predilecto de la Generación Z. En este post vamos a hablar de TikTok y Google y de cómo han cambiado los patrones de búsqueda de información entre los usuarios más jóvenes de Internet durante los últimos años ¡Sigue leyendo!
A día de hoy ya sabemos que TikTok se ha puesto a la cabeza en materia de creación y consumo de contenidos. De hecho, según una encuesta respondida por 7.100 adolescentes en los Estados Unidos en marzo de 2022, la plataforma de vídeos cortos es la red social favortia de los adolescentes, superando por primera vez a Snapchat y dejando a Instagram en el tercer puesto.
Observando estos resultados ya sabemos que TikTok está en la cumbre de las redes sociales, pero ¿qué pasa con los motores de búsqueda? Pues parece que también le hace la competencia a Google, el gigante de la información, gracias a su rapidez y cercanía. Te contamos todo sobre el enfrentamiento TikTok vs Google.
TikTok desplaza a Google como el buscador de la Generación Z
A medida que el entorno digital avanza también cambian las formas de buscar información entre los ususarios. Si bien es cierto que Google sigue siendo el principal motor de búsqueda del mundo, muchas personas acuden directamente a Amazon para buscar productos o a Instagram para encontrar restaurantes o negocios locales.
En este nuevo escenario, se produce un efrentamiento de TikTok contra Google, sobre todo entre la población más joven. Prabhakar Raghavan, Senior Vice President de Google, afirmó en una entrevista que en sus estudios “cerca del 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para comer, no acuden a Google Maps ni van al buscador de Google. Van a TikTok o Instagram”.
Pero lo más relevante es que los jóvenes no solo acuden a TikTok para buscar lugares en los que comer, también buscan tutoriales, recomendaciones, tips o explicaciones. Es en este punto en el que se percibe un cambio más sustancial entre TikTok y el resto de redes sociales y por lo que la competencia con un motor de búsqueda como Google es mayor.
En una encuensta realizada a través de Stories en la cuenta de Instagram de SocialPubli, hemos sabido que un 64% de las personas que respndieron han buscado tutoriales o tips en TikTok y un 61% ha buscado restaurantes o negocios locales en la plataforma.
TikTok vs Google, ¿Qué prefieren los jóvenes?
Según el Estudio de Marketing con Influencers en TikTok 2021 de SocialPubli un 73% de los encuestados pasa entre 1 y 5 horas al día en la aplicación de vídeos. Está claro que TikTok es la red social del momento, pero se utiliza para mucho más que para crear challenges virales y ver bailes pegadizos.
Son muchos los influencers de TikTok que crean contenido informativo para ofrecer soluciones o consejos al resto de la comunidad. Tambien nos preguntamos cuanto paga TikTok por este tipo de contenidos, pero lo cierto es que la aplicación china, propiedad de Bytedance, nunca ha desvelado sus secretos entorno al algoritmo.
Los jóvenes buscan información en TikTok porque se trata de un contenido espontáneo, más natural – en algunas ocasiones – que la información en forma de texto que pueden encontrar en Google, que les resulta más densa y difícil de interiorizar.
En los últimos años Google se ha esforzado por introducir imágenes y vídeos, además de páginas de texto, en sus resultados de búsqueda. En 2020 llegaron los Shorts de YouTube en un intento de acercamiento a esta nueva forma de contenido en vídeo.
El vídeo triunfa por enima del texto y las imágenes porque nos acerca más a lo que estamos buscando y nos hace percibirlo de una forma más real. Ademas, TikTok ofrece una navegación mucho más interactiva. ¿Ha llegado el vídeo para quedarse? ¿Logrará el formato de TikTok desbancar a Google en un futuro? Os leemos en los comentarios.
