Al frente del actual movimiento multicultural de influencers, las creadoras de contenidos latinas logran alcanzar al público a través de las plataformas digitales y las fronteras geográficas.
Su trabajo diario está dando forma a la narración digital y a la cultura tal y como la conocemos, pero en realidad se sabe muy poco sobre esta vibrante y diversa comunidad de influencers.
Tomando este punto de partida, SocialPubli se propuso conocer cómo las influencers latinas ven el estado actual de la industria del marketing de influencers en una de las industrias más rápidas y competitivas de la actualidad.
Los datos de la encuesta arrojan luz sobre diferentes aspectos, como los principales retos a los que se enfrentan actualmente como influencers, sus opiniones sobre la compensación de los contenidos patrocinados, la representación de las minorías en el espacio de los influencers y sus aspiraciones empresariales.
Las creadoras de contenidos digitales latinas forman parte del segundo grupo minoritario con más crecimiento en Estados Unidos. Los latinos, que son un motor económico para Estados Unidos, cuentan con la tasa más alta de emprendimiento de cualquier raza, con un crecimiento empresarial del 12,5% en los últimos cinco años.
Las principales conclusiones son:
- El marketing de influencers y la creación de contenidos digitales como carrera profesional: Cerca del 60% de las influencers latinas encuestadas son creadoras de contenido a tiempo completo y casi el 20% ganan más de 50.000 dólares por su trabajo de marketing de influencers.
- La compensación es un reto: Más de la mitad de las influencers latinas (53,4%) creen que no se les paga de forma justa por su trabajo de influencer. El 60,7% de las influencers latinas creen que su origen étnico influye en a las tarifas que se les ofrecen por las campañas de influencers.
- Compromiso con la diversidad y la inclusión: el 64,4% califica la diversidad y la inclusión como un diferenciador «muy importante» a la hora de decidir asociarse con una marca.
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