Uma comunidade leal, a sua especialização num nicho específico e um elevado engagement nos seus perfis sociais fazem dos micro influenciadores a aposta das marcas em 2023.
É cada vez mais comum ver marcas à procura de sucesso nas suas campanhas, contratando influenciadores com menos seguidores mas com mais interação nos seus canais sociais.
Além disso, as marcas valorizam os criadores de conteúdos que estão concentrados em comunidades e nichos muito específicos e é por isso que em 2023 farão parte das estratégias de marketing.
Uma das características notáveis dos micro influenciadores é que são autênticos, reais, familiares e são protagonistas de um marketing básico para toda a vida: a palavra de boca em boca.
O segredo do sucesso dos micro influenciadores
- São especialistas no seu nicho, e concentram-se em criar conteúdos valiosos relacionados com o mesmo.
- São encontrados por categorias ou segmentos tais como: micro influenciadores de moda, marketing, jogos, estilo de vida ou de saúde.
- Têm uma excelente relação e proximidade com a sua comunidade, e a sua escuta ativa é permanente, o que lhes permite ter um tratamento muito mais personalizado com os seus seguidores.
- As suas comunidades são muito leais, e as suas publicações têm um compromisso muito elevado.
- Gozam de credibilidade e boa reputação, o que torna as suas comunidades leais e acreditam nas suas mensagens.
- Em termos económicos, os micro influenciadores são acessíveis a pequenas empresas que não têm grandes orçamentos.
Como saber se é um micro influenciador?
- Tem redes sociais com comunidades modestas (menos de dez mil seguidores).
- Têm um poder prescritivo muito poderoso.
- Só colabora com marcas que partilham da mesma opinião. Ou seja, só trabalha com empresas que estão de acordo com o seu estilo de vida e têm os mesmos valores que ele.
- As suas comunidades acreditam em si a todo o momento e gostam de interagir com as suas publicações.
- As suas mensagens são relatáveis e identificam-se com as necessidades e gostos dos seus seguidores.
- Não paga para ter um número elevado de seguidores, mas cuida dos que tem.
Micro influenciadores, a aposta das marcas em 2023
O papel dos micro influenciadores como prescritores é muito relevante para todo o seu ambiente, tais como amigos, família, etc. Por conseguinte, a recomendação feita por um micro influenciador com a sua comunidade tem um impacto qualitativo no seu círculo mais próximo.
O sucesso deste tipo de colaboradores reside na confiança, no alcance e no engagement que naturalmente geram. Como consequência, a sua recomendação é vista como sincera e, consequentemente, eficaz, criando rentabilidade em termos económicos. A proximidade com que realizam as comunicações traduz-se em impactos de qualidade, tão desejados pelas marcas.
Esta é a principal diferença entre elas e as celebridades ou macro-influenciadores: a sua transparência na recomendação de produtos ou serviços. Em muitas ocasiões, vemos estrelas dos meios de comunicação social a publicar diariamente um post patrocinado pela marca. Esta saturação pode ser contraproducente: não são vistas como colaborações naturais e, como consequência, os utilizadores distanciam-se da marca.
Como fazer uma estratégia de Marketing rentável
Agora que sabe como são os micro-influenciadores, é tempo de começar a conceber uma estratégia de marketing de influência eficaz:
- Graças à categorização que os próprios utilizadores escolhem quando se registam no SocialPubli.com, as marcas podem identificar as pessoas mais relevantes para as suas campanhas. Por conseguinte, os impactos recebidos graças a esse utilizador que partilha o seu conteúdo serão mais qualitativos: a sua comunidade irá percebê-la como uma recomendação honesta.
- As marcas precisam de naturalidade e clareza ao lançarem as suas mensagens. Portanto, estes influenciadores tornam-se o veículo ideal para fazer passar as suas campanhas. Desta forma, conseguirão um movimento “boca a boca” digital e muito eficaz.
- No entanto, o essencial é ser claro quanto aos objetivos que temos como marcas e ao público que queremos alcançar. Da mesma forma, devemos ser claros sobre a mensagem que queremos transmitir e sobre o orçamento que queremos investir.
O Marketing de Influência continua a crescer
De acordo com estatísticas de um estudo do MarketingHub, até 93% dos comerciantes colaboram com influenciadores, e 89% deles ainda o querem fazer em 2023. Porquê? Porque as pessoas confiam nos influenciadores. Mais de 80% dos consumidores são mais propensos a comprar produtos promovidos por influenciadores.
“Há grandes empresas que compreendem o valor dos pequenos líderes de opinião e já os estão a contratar para conquistar novos mercados. Os micro influenciadores não garantem que milhões de pessoas irão receber a mensagem, mas os milhares que a consomem são potenciais clientes”, diz Gerardo Sordo, CEO e fundador da BrandMe.
O perito acrescenta que trabalhar com estas pequenas celebridades tem grandes vantagens. Uma delas, e talvez a mais importante para as empresas, é o baixo investimento que representam, o que significa que com um orçamento pequeno se pode contratar muitos micro-influenciadores.
Se quiser ter sucesso com as suas campanhas em 2023, tente trabalhar agora com os influenciadores!
