No mundo do marketing digital, todo influenciador precisa de muito mais do que um nome: uma marca pessoal com uma identidade visual corporativa reconhecível. Esta identidade não só ajuda os influenciadores a destacarem-se entre a multidão, como também melhora as suas colaborações com as marcas ao partilhar reconhecimento e credibilidade.

Hoje, na SocialPubli Academy, vamos explicar por que é importante que os influenciadores tenham uma identidade de marca reconhecível e por que as marcas, ao optarem por influenciadores com um bom posicionamento e um tom claro e diferenciado, conseguirão melhores resultados nas suas campanhas.

Identidade de marca e marca pessoal: Alquimia perfeita

A união entre uma marca poderosa e um criador de conteúdo com uma identidade forte pode ser altamente benéfica. Quando se unem, as marcas dão relevância ao influenciador, enquanto o influenciador aporta humanidade e legitimidade à marca. Esta troca produtiva fortalece tanto a marca como o criador de conteúdo, criando uma relação simbiótica que beneficia ambos.

Como saber se uma marca de influenciador tem uma identidade potente?

• Clareza na mensagem: Um influenciador com uma identidade forte tem uma mensagem clara e coerente que ressoa com a sua audiência.
• Consistência visual: A identidade visual deve ser uniforme em todas as plataformas, desde as cores até ao estilo das fotos e gráficos.
• Engajamento autêntico: Os seguidores do influenciador devem interagir genuinamente com o seu conteúdo, demonstrando um vínculo real.

Aqui estão alguns conselhos práticos para identificar se uma marca de influenciador tem uma identidade potente e como fortalecer os seus pontos fracos.

Constrói uma pegada digital consistente

• Consistência em todas as plataformas: Certifica-te de que o teu nome de utilizador é o mesmo em todas as plataformas. Isto facilita que os utilizadores te encontrem e te reconheçam.
• Elementos distintivos: Se o teu nome é comum, adiciona um elemento que te distinga. Por exemplo, “Pedro Pérez DJ” não deve ser confundido com “Pedro Pérez Psicólogo”.
• Resultados de pesquisa positivos: É crucial que as pesquisas do teu nome na internet mostrem publicações próprias ou de renome que falem de ti de maneira positiva ou, pelo menos, neutra. Isto constrói uma reputação sólida e confiável.

Segue contas de nicho similar ao teu

Os algoritmos das redes sociais baseiam-se na tua comunidade para classificar o teu conteúdo. Ao seguir utilizadores do teu setor ou com interesses similares, indicas ao algoritmo que fazes parte de uma atividade específica, ajudando a legitimar as tuas publicações nesse nicho. Isto não só melhora a tua visibilidade, como também te conecta com uma audiência mais relevante e comprometida.

Trabalha as tuas publicações como um conjunto coeso

Para consolidar a identidade da tua marca como influenciador, cada elemento deve fazer parte de um sistema coeso:

• Consistência na linguagem: Se usas uma linguagem coloquial, mantém esse estilo em todas as tuas publicações. Evita saltar abruptamente para uma linguagem técnica e formal, pois isso pode confundir a tua audiência.
• Visuais consistentes: Os visuais das tuas publicações devem ser semelhantes e facilmente identificáveis contigo. Utiliza uma paleta de cores e um estilo gráfico que se associem diretamente à tua marca.
• Música coerente: Limita os géneros musicais que usas para evitar que a tua audiência se distraia e não consiga associar as músicas contigo. Isto ajuda a criar uma experiência auditiva que complementa a tua identidade visual e verbal.

Aceitar colaborações com algumas marcas e rejeitar outras também é parte da tua marca pessoal

Um dos aspetos mais importantes na carreira de um influenciador é a escolha das marcas com as quais colabora. Esta escolha não só afeta a perceção dos seguidores, como também define a integridade e a coerência da sua identidade de marca. Um bom exemplo disto é Lola Lolita, a influenciadora espanhola com milhões de seguidores nas redes sociais, que demonstrou que a coerência e a autenticidade são fundamentais para manter uma marca pessoal sólida.

Lola Lolita é conhecida pelo seu conteúdo fresco e juvenil, que reflete um estilo de vida vibrante e autêntico. Colaborou com inúmeras marcas, mas é muito seletiva com as que escolhe. Em várias entrevistas, mencionou que rejeita colaborações que não se encaixam com os seus valores ou com a sua imagem. Esta decisão não só a ajuda a manter a integridade da sua marca pessoal, como também reforça a confiança dos seus seguidores nela.

A influenciadora rejeitou colaborações com marcas de produtos que considera pouco saudáveis ou que não se alinham com o seu estilo de vida. Em vez disso, prefere trabalhar com marcas que promovem a saúde, a sustentabilidade e a autenticidade. Esta coerência fortaleceu a sua identidade de marca e fez com que os seus seguidores confiem mais nas suas recomendações.

No entanto, quando aceita uma colaboração, compromete-se a cumprir com as expectativas da marca, demonstrando profissionalismo e coerência. A audiência tende a associar os influenciadores com certos tipos de marcas e produtos. Se de repente fazes algo que não tem nada a ver com o teu posicionamento, podes gerar rejeição. É importante manter a coerência para não perder a confiança dos teus seguidores. Da mesma forma, as marcas devem interessar-se em associar-se com criadores de conteúdo que sejam afins aos seus valores e missão. Esta afinidade garante uma colaboração mais autêntica e eficaz.

A importância da coerência nas colaborações

Para ajudar os influenciadores a escolher melhor as marcas com as quais colaboram, a SocialPubli desenvolveu o Brand Detector, uma ferramenta que analisa quais marcas gostam a outros influenciadores. Utilizar esta ferramenta pode facilitar a busca de colaborações alinhadas com a tua identidade de marca. Aqui podes ver mais sobre como funciona o Brand Detector.