Juan Antonio Roncero, Diretor de Inovação na SocialPubli, partilhou detalhes fascinantes sobre o Brand Detector, a nossa inovadora IA. Neste artigo, contamos como funciona o Brand Detector, a necessidade que levou ao seu desenvolvimento, os desafios enfrentados na sua criação e as perspetivas futuras para esta inteligência artificial e para o marketing de influência em geral.
Como funciona o Brand Detector?
O Brand Detector é uma ferramenta que identifica marcas em três secções-chave do conteúdo dos influenciadores: o texto que acompanha o post, as imagens ou vídeos em plataformas como Instagram e TikTok, e a publicidade paga.
– Texto que acompanha o post: A primeira etapa do processo é relativamente simples. Utilizamos técnicas de processamento de linguagem natural para procurar menções de marcas no texto. Esta parte da análise sempre foi mais fácil em comparação com o processamento de imagens ou vídeos.
– Imagens ou vídeos: Aqui é onde entra a verdadeira magia da IA. Graças aos avanços na aprendizagem automática e no reconhecimento de imagens, aplicamos modelos que podem identificar objetos dentro das imagens. Estes modelos são capazes de extrapolar esses objetos para reconhecer marcas específicas quando aparecem. A análise de vídeo é ainda mais complexa, pois requer uma grande capacidade de computação para processar cada frame e extrair a informação relevante.
– Publicidade paga: Também exploramos e classificamos as bibliotecas de publicidade da META. Se um influenciador é mencionado num anúncio pago, adicionamos esse conteúdo aos nossos dados. Isto é extremamente valioso porque proporciona visibilidade da publicidade que não é imediatamente óbvia nas timelines dos influenciadores, mas que tem um impacto significativo na percepção da marca.
A necessidade de desenvolver o Brand Detector
“A ideia do Brand Detector surgiu de uma necessidade recorrente dos nossos clientes. Muitas vezes, solicitavam-nos que revisássemos manualmente cada conteúdo dos influenciadores envolvidos em campanhas. Este trabalho incluía verificar que não trabalhavam com a concorrência, que não tinham exclusividade com outras marcas, e que se pudesse ver que marcas usavam no seu dia-a-dia. Este processo manual podia levar até 10 horas em casos específicos. A automatização desta análise através da IA não só poupa tempo, como também melhora a precisão e a eficiência, algo crucial para a reputação dos anunciantes”, disse Juan Antonio Roncero.
Um caminho de três anos
Para Roncero, “O desenvolvimento do Brand Detector não tem sido um caminho fácil. Começámos a planear este produto há três anos, enfrentando obstáculos tanto humanos como tecnológicos. Por exemplo, reunir uma equipa tecnológica motivada para desenvolver esta solução foi um grande desafio. Houve desenvolvedores que abandonaram o projeto por mudanças na sua vida pessoal, como mudanças de casa ou doenças.
Tecnicamente, as primeiras versões do Brand Detector eram incrivelmente lentas. Treinar um modelo para reconhecer uma única marca em imagens podia levar até cinco horas, exigindo uma quantidade considerável de recursos. No entanto, com a evolução da tecnologia, agora temos processadores mais rápidos, armazenamento na nuvem mais eficiente e APIs de processamento de imagens muito mais avançadas, tornando este produto finalmente viável.”
O futuro do Brand Detector e o marketing de influência
“O Brand Detector tem um enorme potencial para o futuro. Estamos a trabalhar na criação de clusters de análise para que as marcas possam detectar oportunidades de investimento de forma mais eficiente. Por exemplo, uma marca de luxo pode analisar o cluster dos “melhores jogadores de golfe” para ver que marcas usam organicamente e decidir que tipo de patrocínio realizar. Também podemos gerar relatórios detalhados sobre a visibilidade das marcas em eventos específicos, proporcionando uma visão integral que seria quase impossível de obter sem esta ferramenta.
O próximo passo natural para o Brand Detector e para o marketing de influenciadores em geral é continuar a melhorar as nossas capacidades analíticas e de previsão. Queremos ajudar as marcas a entender melhor o impacto dos seus investimentos e a encontrar novas oportunidades de crescimento no dinâmico mundo das redes sociais”, comenta Juanan, entusiasmado com este projeto.
Em resumo, o Brand Detector está a transformar a forma como as marcas interagem com os influenciadores e a sua audiência, levando a análise e a estratégia de marketing a um novo nível de precisão e eficiência. O futuro é brilhante para quem está disposto a abraçar a inovação no marketing de influenciadores!
