Na era digital atual, onde a atenção do consumidor é cada vez mais escassa, as marcas procuram novas formas de medir e potenciar a sua presença online. Uma das métricas mais relevantes no âmbito do marketing é o earned media value. Esta ferramenta não só permite avaliar o valor da exposição orgânica, mas também transforma a forma como são planeadas e executadas as estratégias de marketing.
O que é o earned media value?
O earned media value (EMV) é uma métrica que estima o valor monetário da cobertura mediática orgânica que uma marca recebe através de canais não pagos. Isto inclui menções na comunicação social, publicações nas redes sociais, opiniões de clientes e outros tipos de publicidade não paga gerados por terceiros. Ao quantificar essas interações, as marcas conseguem ter uma visão clara do seu impacto no mercado sem necessidade de investir em publicidade paga.
Para que serve o earned media value?
O earned media value tem múltiplos propósitos nas estratégias de marketing:
– Avaliação do Impacto da Publicidade Orgânica: Permite medir a eficácia da exposição não paga e o seu efeito nas perceções da marca.
– Análise de ROI e Otimização de Campanhas: Ajuda as marcas a avaliar o retorno sobre o investimento dos seus esforços nas redes sociais e a ajustar as suas estratégias com base nos dados.
– Identificação de Oportunidades e Comparação com a Concorrência: Utiliza-se como um benchmark para avaliar o sucesso das campanhas em relação aos padrões da indústria.
– Marketing de Influência: Essencial para medir o impacto das colaborações com influenciadores, permitindo às marcas avaliar o ROI dessas associações.
O que significa o earned media value?
O earned media value é mais do que um simples valor numérico; representa a credibilidade e a influência que uma marca pode alcançar através da sua exposição mediática. Para calcular o EMV, podem-se utilizar métodos baseados em interações (atribuindo valores monetários a diferentes tipos de interação, como likes e partilhas) ou métodos de impressões e CPM, que relacionam o número de impressões geradas com o custo por mil impressões de uma campanha publicitária. Esta diversidade de métodos assegura que as marcas possam ajustar a sua análise conforme os seus objetivos específicos.
Como utilizar o earned media value?
Utilizar o earned media value numa estratégia de marketing é crucial para maximizar os benefícios da exposição orgânica. Aqui estão algumas recomendações:
– Ferramentas Específicas: Considera o uso de ferramentas como o Later Influence e o Índice de Earned Media Value da Ayzenberg, que ajudam a calcular o EMV de forma precisa e dinâmica.
– Justificação de Investimentos: Utiliza o EMV para justificar as estratégias e investimentos em marketing perante a direção e investidores, mostrando o valor dos esforços nas redes sociais.
– Consolidação da Credibilidade da Marca: Reforça a perceção da tua marca como legítima e confiável através da cobertura mediática orgânica, o que pode levar a um aumento da notoriedade da marca e das vendas.
Em conclusão, o earned media value é uma ferramenta essencial para qualquer marca que procure melhorar a sua estratégia de marketing. Ao permitir uma avaliação quantitativa e qualitativa da exposição orgânica, o EMV não só mede o impacto, mas também ajuda as marcas a otimizar as suas decisões e a melhorar o ROI das campanhas. Para saberes mais sobre o tema, podes visitar outros posts no nosso blog da Socialpubli.
