Ninguém questiona que os influenciadores são fundamentais na hora de planear a nossa estratégia tanto de marca como de produto nas nossas redes sociais. Não há dúvida dos benefícios que advêm de contar com pessoas relevantes do setor ou área em que nos queremos posicionar. Mas será que sabemos realmente que influenciador contratar em cada ocasião?
Antes de começar a nossa campanha, devemos analisar bem em que área nos queremos posicionar e qual será o nosso objetivo principal. Uma vez que tenhamos isto claro, devemos pensar em que tipo de influenciador nos beneficiará mais.
Sabias que há vários tipos de influenciadores segundo o número de seguidores? Contamos-te alguns deles
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Influenciador generalista
Neste grupo de influenciadores encontram-se pessoas conhecidas e seguidas por uma grande quantidade de gente. A sua principal característica é que são pessoas idolatradas e muito seguidas nas redes sociais.
Normalmente, não estão estabelecidos numa área em concreto, mas caracterizam-se pelas suas reflexões ou caráter divulgativo. Um exemplo disso poderiam ser jornalistas ou figuras públicas no âmbito televisivo. Um exemplo perfeito são os youtubers famosos.
Influenciador especialista
É uma pessoa relevante dentro de um âmbito ou setor em específico. Os seus seguidores são pessoas que se interessam por esse nicho de mercado. Muitos dos influenciadores especialistas são considerados como gurus dentro dessa área, pelo que a sua influência na audiência será muito notória.
Os seus seguidores admiram essa pessoa e prestam grande atenção à sua vida, pelo que apostar num influenciador especialista para promover um produto será crucial. Além disso, costumam colaborar com meios de comunicação e eventos corporativos, pelo que não te será difícil captá-los para a tua campanha. Neste tipo de influenciadores, poderiam ser incluídos os bloggers.
Influenciador de produto
Este tipo de influenciador caracteriza-se pela sua grande especialização dentro de uma categoria de produto. Estas pessoas analisam em profundidade os aspetos técnicos, inovadores ou diferenciadores dos teus produtos. Diferenciam-se dos influenciadores especialistas porque a sua área está muito mais delimitada, como, por exemplo, em motos ou maquilhagem.
Influenciador de tendência
São pessoas com uma alta notoriedade dentro de uma categoria. Costumam ser especialistas e capazes de criar tendência e inovar dentro de uma área. São pessoas com grandes dotes de criatividade e conseguirão que a tua campanha seja muito mais dinâmica.
Micro-influenciador
Muitas marcas, no início, não consideram este tipo de campanha, mas em muitas ocasiões são as mais potentes.
Os influenciadores desconhecidos são os próprios consumidores do produto. A opinião destas pessoas tem um grande valor de prescrição, tanto positiva como negativamente, pois darão a sua opinião real e têm uma comunidade mais pequena e próxima que confia neles.
A vantagem deste tipo de influenciadores é que, por não serem muito conhecidos, o restante dos consumidores não acreditará que estão a colaborar com a tua marca, pelo que a sua credibilidade é mais ampla.
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Classificação de influenciadores segundo seguidores
Para entender melhor os tipos de influenciadores, é útil classificá-los segundo o número de seguidores. Aqui tens um guia atualizado:
- Nano-influenciadores (1K-10K seguidores): Têm uma audiência pequena, mas altamente comprometida. São ideais para nichos muito específicos e campanhas locais.
- Micro-influenciadores (10K-50K seguidores): A sua audiência é mais ampla, mas ainda íntima. Têm alta credibilidade e costumam ser muito autênticos nas suas recomendações.
- Mid-tier influencers (50K-500K seguidores): Oferecem um equilíbrio entre alcance e engagement. São uma boa opção para marcas que procuram ampliar a sua visibilidade sem perder autenticidade.
- Macro-influenciadores (500K-1M seguidores): Têm um alcance significativo e são conhecidos no seu setor. São eficazes para campanhas de grande escala.
- Mega-influenciadores (mais de 1M seguidores): Celebridades e figuras públicas com um alcance massivo. Ideais para campanhas globais e com grandes orçamentos.
Agora que já conheces os diferentes tipos de influenciadores segundo seguidores, podes determinar qual se adapta melhor à tua estratégia e apostar neles para a tua campanha. Lembra-te de sempre avaliar as vantagens e desvantagens das redes sociais antes de tomar uma decisão.
Atualiza a tua estratégia de marketing de influência considerando estas categorias e escolhe o influenciador que melhor se alinha com os objetivos e valores da tua marca.
