Si eres anunciante, más de una vez te habrás preguntado qué tipo de influencer contratar. Es fácil creer que la mejor o la única manera de categorizarlos es por el tipo de contenido que publican y, aunque es verdad que ésa es una forma, no es la única. El tipo de cuentas que siguen a los influencers también definen su tipología y es, a nuestro parecer, un criterio más importante para ti y tu negocio, ya que es esa comunidad la que se convertirá en tu cliente potencial.
Nadie cuestiona que los influencers son claves a la hora de plantear nuestra estrategia tanto de marca como de producto en nuestras redes sociales. No hay duda de los beneficios que conlleva contar con personas relevantes del sector o área en el que nos queremos posicionar. Pero, más allá de nuestro negocio, ¿realmente sabemos qué influencer contratar en cada ocasión?
Antes de comenzar nuestra campaña debemos analizar bien cómo nos queremos posicionar y cuál será nuestro objetivo principal. Una vez que tengamos esto claro, debemos pensar qué tipo de influencer nos beneficiará más.
¿Sabías que hay varios tipos de influencers según lo que buscan y de lo que hablan no ellos, sino sus seguidores? Te contamos algunos de ellos
Influencer generalista
En este grupo de influencers se encuentran las personas conocidas y seguidas por una gran cantidad de gente. Su principal característica es que son personas idolatradas y muy seguidas en redes sociales.
No suelen estar asentados en un área en concreto, sino que se caracterizan por sus reflexiones o carácter divulgativo. Un ejemplo de estos podrían ser los periodistas o personajes públicos en el ámbito televisivo. Un ejemplo perfecto son los youtubers famosos.
Influencer especialista
Es una persona relevante dentro de un ámbito o sector en concreto. Sus seguidores son personas que les interesa ese nicho de mercado. Muchos de los influencers especialistas son considerados como gurús dentro de esa área, por lo que su influencia en la audiencia será muy notoria.
Sus seguidores admiran a esa persona y le prestan gran atención a su vida, por lo que apostar por un influencer especialista para que te promocione un producto será clave.
Además, suelen colaborar con medios de comunicación y eventos corporativos, por lo que no te resultará difícil captarlos para tu campaña. En este tipo de influencers se podrían incluir a los bloggers.
Influencer de producto
Este tipo de influencers se caracteriza por su gran especialización dentro de una categoría de producto. Estas personas analizan en profundidad los aspectos técnicos, innovadores o diferenciadores de tus productos. Se diferencian de los influencers especialistas en que su área está mucho más acotada, como por ejemplo en las motos o en maquillaje.
Influencer de tendencia
Son personas con una alta notoriedad dentro de una categoría. Suelen ser expertos y capaces de crear tendencia e innovar dentro de un área. Son personas con grandes dotes de creatividad y conseguirán que tu campaña sea mucho más dinámica.
Microinfluencer
Muchas son las marcas que en un inicio no se plantean este tipo de campañas, pero en muchas ocasiones son las más potentes.
Los influencers desconocidos son los propios consumidores del producto, la opinión de estas personas tiene un gran valor de prescripción, tanto positiva como negativamente, ya que darán su opinión real y tienen una comunidad más pequeña y cercana, que confía en ellos.
Lo bueno de este tipo de influencers es que al no ser muy conocidos el resto de consumidores no creerán que están colaborando con tu marca, por lo que su credibilidad es más amplia.
Influencers IA
Los influencers creados con IA son personajes digitales ajustados al detalle para cumplir con las expectativas de su audiencia. Aunque están diseñados a la medida y pueden ser visualmente atractivos, su falta de autenticidad y la ausencia de experiencias reales les restan credibilidad, haciendo evidente su naturaleza artificial.
Más que figuras públicas con impacto genuino, estos influencers se asemejan a las mascotas de equipos deportivos: llamativos y simpáticos, pero incapaces de crear conexiones emocionales profundas. Su utilidad radica en el marketing dirigido, pero su influencia real es limitada por la ausencia de humanidad.
Clasificación de influencers según su número de seguidores
Para entender mejor los tipos de influencers, es útil clasificarlos según el número de seguidores. Aquí tienes una guía actualizada:
- Nano-influencers (1K-10K seguidores):
- Tienen una audiencia pequeña pero altamente comprometida. Son ideales para nichos muy específicos y campañas locales.
- Micro-influencers (10K-50K seguidores):
- Su audiencia es más amplia pero sigue siendo íntima. Tienen alta credibilidad y suelen ser muy auténticos en sus recomendaciones.
- Mid-tier influencers (50K-500K seguidores):
- Ofrecen un equilibrio entre alcance y engagement. Son una buena opción para marcas que buscan ampliar su visibilidad sin perder autenticidad.
- Macro-influencers (500K-1M seguidores):
- Tienen un alcance significativo y son conocidos en su sector. Son eficaces para campañas de gran escala.
- Mega-influencers (más de 1M seguidores):
- Celebridades y figuras públicas con un alcance masivo. Ideales para campañas globales y con grandes presupuestos.
Ahora que ya conoces los diferentes tipos de influencers según seguidores, puedes determinar cuál se adapta mejor a tu estrategia y apostar por ellos para tu campaña. Recuerda siempre evaluar las ventajas y desventajas de las redes sociales antes de tomar una decisión.
Actualiza tu estrategia de marketing de influencers considerando estas categorías y elige al influencer que mejor se alinee con los objetivos y valores de tu marca.
