La colaboración con influencers se ha convertido en una piedra angular en las estrategias de marketing digital modernas. Gracias a su capacidad para influir en la percepción y las decisiones de compra de sus seguidores, los influencers pueden ser aliados poderosos para las marcas. No obstante, el éxito de estas colaboraciones depende en gran medida de la preparación y claridad del briefing. A continuación, detallamos cómo crear un briefing eficaz para asegurar el éxito de tus campañas con influencers.
¿Qué es el briefing para influencers?
Un briefing para influencers no es solo un documento; es un puente de comunicación que conecta la visión de tu marca con la creatividad del influencer. Es aquí donde se establecen las expectativas, se comunican los objetivos de la campaña, y se alinean las estrategias para maximizar el impacto. Un briefing claro y detallado es indispensable para cualquier campaña de marketing de influencers exitosa.
Paso a paso para la elaboración de un briefing
Una vez que comprendemos la importancia y la función de un briefing en el marketing de influencers, es momento de adentrarnos en su elaboración.
A continuación, te contaremos los pasos para crear un briefing de influencer marketing que ayude a los creadores de contenido a abordar con claridad el encargo de la marca.
Establecimiento de objetivos claros
El primer paso hacia una campaña exitosa es definir tus objetivos con claridad. ¿Estás buscando aumentar el conocimiento de tu marca, introducir un nuevo producto, o impulsar las ventas? Cada objetivo requerirá un enfoque diferente y, por lo tanto, debe estar claramente definido en tu briefing.
Selección cuidadosa del influencer
La elección del influencer correcto es crucial. Debes buscar a alguien cuyos valores, estilo y audiencia se alineen con tu marca. Utiliza herramientas y plataformas influencers para investigar y seleccionar a los candidatos más adecuados.
Comunicación de mensajes clave
Aunque es esencial permitir que los influencers expresen su creatividad, tu marca tiene mensajes clave que deben ser comunicados. Proporciona una guía clara sobre lo que debe ser mencionado, pero permite que el influencer tenga la libertad de presentarlo de una manera que resuene con su audiencia.
Detalles sobre el contenido deseado
Especifica el formato y el tipo de contenido esperado, como publicaciones en blogs, posts en redes sociales, videos, entre otros. También es importante discutir la frecuencia del contenido y cualquier directriz específica, como la inclusión de hashtags específicos, menciones de marca, o enlaces.
Términos y condiciones
Es vital incluir en el briefing los detalles sobre la compensación, los derechos sobre el contenido generado, y otros términos relevantes. Una comunicación clara sobre estos aspectos ayuda a prevenir malentendidos y establece una relación profesional sólida.
Estrategias para optimizar tu briefing
- Investigación previa: Antes de redactar tu briefing, investiga a fondo al influencer, su audiencia y el tipo de contenido que mejor rendimiento tiene. Esto te permitirá personalizar tu briefing para hacerlo más relevante y atractivo para el influencer.
- Claridad y concisión: Asegúrate de que tu briefing sea fácil de entender y directo. Evita la jerga innecesaria y sé específico sobre lo que esperas, pero sin limitar la creatividad del influencer.
- Feedback y comunicación: Establece un canal de comunicación abierto con el influencer para discutir el briefing y hacer ajustes según sea necesario. El feedback mutuo es clave para una colaboración exitosa.
Crear un briefing detallado y bien pensado es fundamental para el éxito de tus campañas de marketing con influencers. Al seguir estos pasos y mantener una comunicación clara y abierta, puedes maximizar el impacto de tus esfuerzos de marketing y construir relaciones fructíferas y duraderas con influencers. Recuerda, cada detalle cuenta a la hora de alinear los objetivos de tu marca con la creatividad y el alcance de los influencers.
