Juan Antonio Roncero, Director de Innovación en SocialPubli, compartió detalles fascinantes sobre Brand Detector, nuestra innovadora IA. En este artículo te contamos cómo funciona Brand Detector, la necesidad que llevó a su desarrollo, los desafíos que enfrentamos en su creación y las emocionantes perspectivas futuras para esta inteligencia artificial y el marketing de influencers en general.
¿Cómo funciona Brand Detector?
Brand Detector es una herramienta que identifica marcas en tres secciones clave del contenido de los influencers: el texto que acompaña al post, las imágenes o videos en plataformas como Instagram y TikTok, y la publicidad pagada.
- Texto que acompaña al post: La primera etapa del proceso es relativamente sencilla. Utilizamos técnicas de procesamiento de lenguaje natural para buscar menciones de marcas en el texto. Esta parte del análisis siempre ha sido más fácil en comparación con el procesamiento de imágenes o videos.
- Imágenes o videos: Aquí es donde entra la verdadera magia de la IA. Gracias a los avances en el aprendizaje automático y el reconocimiento de imágenes, aplicamos modelos que pueden identificar objetos dentro de las imágenes. Estos modelos son capaces de extrapolar estos objetos para reconocer marcas específicas cuando aparecen. El análisis de video es aún más complejo, ya que requiere una gran capacidad de computación para procesar cada cuadro y extraer la información relevante.
- Publicidad pagada: También exploramos y clasificamos las librerías de publicidad de META. Si se menciona a un influencer en un anuncio pagado, añadimos ese contenido a nuestros datos. Esto es extremadamente valioso porque proporciona visibilidad de la publicidad que no es inmediatamente obvia en los timelines de los influencers, pero que tiene un impacto significativo en la percepción de la marca.
La necesidad de desarrollar Brand Detector
“La idea de Brand Detector surgió de una necesidad recurrente de nuestros clientes. A menudo, nos solicitaban revisar manualmente cada contenido de los influencers involucrados en campañas. Este trabajo incluía verificar que no trabajaran con la competencia, que no tuvieran exclusividad con otras marcas, y que se pudiera ver qué marcas usaban en su día a día. Este proceso manual podía llevar hasta 10 horas en casos específicos. La automatización de este análisis mediante IA no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la precisión y eficiencia, algo crucial para la reputación de los anunciantes”, dijo Juan Antonio Roncero.
Un camino de tres años
Para Roncero, “El desarrollo de Brand Detector no ha sido un camino fácil. Comenzamos a planificar este producto hace tres años, enfrentando obstáculos tanto humanos como tecnológicos. Por ejemplo, reunir un equipo tecnológico motivado para desarrollar esta solución fue un gran desafío. Hubo desarrolladores que abandonaron el proyecto por cambios en su vida personal, como mudanzas o enfermedades.
Tecnológicamente, las primeras versiones de Brand Detector eran increíblemente lentas. Entrenar un modelo para reconocer una sola marca en imágenes podía llevar hasta cinco horas, demandando una cantidad considerable de recursos. Sin embargo, con la evolución de la tecnología, ahora contamos con procesadores más rápidos, almacenamiento en la nube más eficiente y APIs de procesamiento de imágenes mucho más avanzadas, haciendo que este producto sea finalmente viable”.
El futuro de Brand Detector y el marketing de influencers
“Brand Detector tiene un enorme potencial para el futuro. Estamos trabajando en la creación de clústeres de análisis para que las marcas puedan detectar oportunidades de inversión más eficientemente. Por ejemplo, una marca de lujo puede analizar el clúster de «top jugadores de golf» para ver qué marcas usan orgánicamente y decidir qué tipo de patrocinio realizar. También podemos generar informes detallados sobre la visibilidad de las marcas en eventos específicos, proporcionando una visión integral que sería casi imposible de obtener sin esta herramienta.
El siguiente paso natural para Brand Detector y el marketing de influencers en general es seguir mejorando nuestras capacidades analíticas y de predicción. Queremos ayudar a las marcas a entender mejor el impacto de sus inversiones y a encontrar nuevas oportunidades de crecimiento en el dinámico mundo de las redes sociales”, nos comenta Juanan emocionado ante este proyecto.
En resumen, Brand Detector está transformando la forma en que las marcas interactúan con los influencers y su audiencia, llevando el análisis y la estrategia de marketing a un nuevo nivel de precisión y eficiencia. ¡El futuro es brillante para quienes están dispuestos a abrazar la innovación en el marketing de influencers!
