Ser influencer es una profesión y cuenta con su propia ley. El auge de los creadores de contenido en redes sociales ha impulsado al gobierno español a establecer una regulación específica para el influencer marketing.
Esta normativa, recogida en el Real Decreto 444/2024, tiene como objetivo principal asegurar la transparencia y responsabilidad en las actividades de estos profesionales, protegiendo tanto a los consumidores como a los propios creadores.
¿Qué es la Ley de Influencers?
La Ley de Influencers busca regular a aquellos creadores de contenido que cuentan con una audiencia significativa y obtienen ingresos importantes a través de sus plataformas. Con esta ley, se pretende que los influencers operen de manera clara y responsable, garantizando la seguridad y el bienestar de sus seguidores y el cumplimiento de sus obligaciones legales.
La normativa define a los influencers como usuarios de especial relevancia que cumplen ciertos criterios de ingresos y audiencia. El propósito es garantizar que los contenidos sean adecuados y que se proteja a los menores y otros grupos vulnerables.
Requisitos para ser considerado influencer
Para ser clasificado como influencer bajo esta ley, se deben cumplir uno o más de los siguientes criterios:
- Ingresos anuales superiores a 300.000 euros provenientes de actividades en redes sociales.
- Tener al menos un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en varias.
- Publicar un mínimo de 24 videos al año.
Los influencers deben asumir la responsabilidad editorial de sus contenidos y tener un impacto significativo en el público general.
Creación Responsable de Contenidos
La Ley de Influencers establece que los creadores de contenido deben actuar con responsabilidad y transparencia. Esto incluye la creación de contenido que no solo sea atractivo y relevante, sino también ético y respetuoso con su audiencia.
Contenido Adecuado para Niños
Los influencers deben advertir sobre contenidos potencialmente perjudiciales para menores con sistemas de descripción, advertencias acústicas o símbolos visuales. También deben:
- Separar contenido dañino como pornografía o violencia.
- Formar parte del código de corregulación según la Ley 13/2022.
- Proporcionar control parental o codificación digital.
Derecho a Crear Contenidos Comerciales, Pero Bajo Ciertas Condiciones
Las comunicaciones comerciales deben ser claramente diferenciadas del contenido normal. Están prohibidos:
- Contenidos que violen la dignidad humana o fomenten discriminación y comportamientos nocivos.
- Publicidad de tabaco, cigarrillos electrónicos, y productos no regulados.
- La publicidad de alcohol debe promover un consumo moderado.
Protección de Menores en Comunicaciones Comerciales
Las comunicaciones comerciales no deben:
- Incitar a menores a comprar productos.
- Explotar relaciones de confianza de los menores.
- Mostrar situaciones peligrosas injustificadas.
- Promover violencia, discriminación, o imagen corporal negativa.
Sanciones
El incumplimiento puede resultar en multas entre 10,000€ y 1.5 millones de euros, dependiendo de la infracción y volumen de negocios del influencer.
Obligaciones fiscales de los influencers
La nueva ley también impone estrictas obligaciones fiscales a los influencers. Esto implica la declaración transparente de sus ingresos y el cumplimiento de las obligaciones tributarias en España, independientemente de su lugar de residencia.
Declaración de Ingresos
Los influencers están sujetos a una estricta regulación fiscal, lo que implica la declaración transparente de sus ingresos y el cumplimiento de las obligaciones tributarias en España, independientemente de su lugar de residencia.
Implicaciones y Beneficios de la Nueva Ley
La nueva Ley de Influencers trae consigo varias implicaciones y beneficios tanto para los creadores de contenido como para los consumidores.
Protección al Consumidor
Con esta regulación, se busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas y asegurar que la publicidad en redes sociales sea transparente y honesta.
Profesionalización del Sector
La ley contribuye a la profesionalización del sector, estableciendo un marco claro que legitima la actividad de los influencers y les proporciona una estructura legal y fiscal definida.
Oportunidades para Ganar Dinero con Redes Sociales
Esta ley también crea un entorno más seguro y estructurado para aquellos que buscan ganar dinero con redes sociales, proporcionando claridad y protección tanto para los creadores como para las marcas con las que colaboran.
Documentales de Influencers
La creciente profesionalización y regulación del sector también han sido reflejadas en varios documentales de influencers, que muestran el impacto y la evolución de este fenómeno en la sociedad actual.
La nueva Ley de Influencers en España representa un paso significativo hacia la regulación de esta emergente profesión, equilibrando la libertad de creación con la responsabilidad social y fiscal. Esta normativa no solo busca proteger a los consumidores, sino también ofrecer a los influencers un marco claro y justo para desarrollar su actividad.
Si quieres trabajar como influencer o tú mismo eres uno, recuerda que en SocialPubli somos expertos en conectar a las marcas con los creadores de contenido, estableciendo relaciones duraderas, con resultados medibles y ajustadas a la normativa vigente en los más de 30 países en los que trabajamos.
