TikTok se lo estaba llevando todo por delante. El aumento de su uso es innegable y las últimas noticias que teníamos es que estaba cerca de arrebatarle el monopolio a Youtube como aplicación de vídeos, especialmente entre la Generación Z. Eso sí, la reina de las redes sociales no se iba a dejar pisar e Instagram ha respondido lanzando Instagram Reels, su TikTok particular.
Por qué nace Instagram Reels
Instagram sabe adaptar el éxito a tu red social. Ya lo vivimos en 2016, cuando se inspiró en Snapchat para lanzar sus ya stories. Por aquel entonces, Instagram era una red social únicamente pensada para la fotografía y Snapchat para esos momentos más ‘sin filtro’ y efímeros. Posteriormente, llegaron los filtros a Snapchat e Instagram también los añadió a sus stories. El resultado de esto a día de hoy, según el último Estudio de Redes Sociales de IAB en España, Instagram está la cuarta en uso y no deja de crecer, mientras que Snapchat se ha quedado más estancada.
Y siendo ésta la tónica habitual de Instagram, lo mismo ha pasado con TikTok y el lanzamiento de Reels. En los últimos meses, la aplicación china está en boca de todos: TikTok ha sido la red social con mayor crecimiento en el último año, alcanzando los 800 millones de usuarios activos en todo mundo. Y visto el éxito, Zuckerberg ha vuelto a inspirarse para lanzar Instagram Reels.
Qué es Instagram Reels
Instagram Reels es un nuevo formato de la filial de Facebook recién salido del horno: fue lanzado oficialmente el 5 de agosto aunque su llegada llevaba tiempo sonando.
Se trata de una funcionalidad, integrada dentro de la misma red social, que permite a los usuarios grabar y editar vídeos, dentro de la propia aplicación, de 15 segundos de duración. A éstos se les puede añadir audio (por ahora únicamente música, pero no se descartan audios de voz) y efectos. No son solo estas las características que permite Instagram Reels sino que han incluido también la realidad aumentada y el temporizador.
En este momento, está disponible en 50 países. Entre ellos España, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido. Pronto llegará a Brasil, donde Instagram ha experimentado con Reels en el último año, y en India, territorio donde su éxito está asegurado ya que en junio el país decidió vetar el uso de TikTok por problemas geopolíticos.
Cómo funciona
Como ya hemos mencionado es una funcionalidad que se ha integrado ya en todas las cuentas de Instagram. Eso sí, para disponer de ella, debes actualizar la aplicación.
Y en SocialPubli vamos a contarte lo que necesitas saber para comenzar a usarla. Lo primero, accede a la cámara de stories y debajo del pulsor, verás la opción de cambiar a ‘Live’ o a ‘Reels’. Selecciona esta nueva función y observa ahora el margen izquierdo, donde encontrarás todo lo que puedes hacer:
Audio: Aquí puedes seleccionar la música que quieres emplear, en caso de que quieras que sea así. Pese a que, por ahora, solo hay música, cuando los usuarios comiencen a subir vídeos con audios propios se añadirán a las cuentas y, en caso de tener un perfil público, cualquiera podrá usar ese audio.
Efectos: Esto es genial. En la galería de efectos, no solo vas a encontrar aquellos que haya creado Instagram, sino todos aquellos filtros añadidos por creadores de contenido que tengas guardados. El lado positivo de todo es que se trata de filtros y efectos que ya conoces.
Temporizador: Uno de los contenidos más populares de TikTok ha sido el baile. Y… ¿cómo vas a poder bailar y que se vea la coreografía si tienes las manos ocupadas? Esta pregunta se la ha hecho Instagram Reels y, por eso, ha añadido la opción de manos libres con un temporizador y una cuenta atrás para que tengas controlado cuando comenzará a grabar.
Alinear: O, en otras palabras, editar. Antes de comenzar a grabar el siguiente clip, podrás editar el anterior para que las transiciones sean lo más naturales posibles y te quede un vídeo perfecto.
Velocidad: Es otra de las vertientes de la edición. Puedes ralentizar o acelerar uno de los clips para adaptarlo al ritmo que quieras seguir en tus vídeos.
Además, Instagram Reels permite subir vídeos desde tu galería.
Comparte y busca Reels
A la hora de compartir Reels, debes tener en cuenta si tu perfil es público o privado. En caso de ser público, hay un espacio específico en el apartado de ‘explora’ (la lupa en el menú), donde todos los usuarios podrán verte. Para compartirlo con tus seguidores puedes publicarlo en el Feed o a través de stories. Ten en cuenta que, al igual que sucede en TikTok, si usas un audio público, todos los usuarios podrán ver tu vídeo si acceden a todos los clips que hayan usado ese sonido. También puedes viralizar tus Reels con el uso de hashtags.
En el caso de tener une cuenta privada, la privacidad de tus Reels será la misma que la del resto de tu perfil. Por lo que solo tus followers podrán verlo. Además, tus audios originales no podrán ser utilizados por los demás. A la hora de compartirlos podrás hacerlo a través de stories (que desaparecerán a las 24h) o guardarlo. Si quieres publicarlo en el feed, deberás indicarlo. Si no, no te preocupes, aparecerá una pestañita de Reels, como la de IGTV, donde se guardarán todos.
Instagram Reels vs TikTok
Cuando TikTok llegó a nuestras vidas lo hizo prácticamente de cero: tuvo que ganar usuarios de manera orgánica. Sin embargo, al ser Reels una funcionalidad incluida dentro de Instagram, como ya hemos dicho anteriormente, todos sus usuarios, lo serán también de Reels. Por eso, en su primera semana de vida, Instagram Reels ya tiene más de mil millones de usuarios mensuales, según Hootsuite. Una cifra que TikTok Tendrá muy complicado alcanzar.
Más allá de esto, Reels cuenta con el beneplácito de Donald Trump. Recordemos que en los últimos días Microsoft ha confirmado que quiere comprar TikTok en septiembre. Esto sería lo único que impediría el veto del presidente a la aplicación en territorio estadounidense.
Si el 15 de septiembre la filial americana de TikTok no ha sido comprada por ninguna empresa de Estados Unidos, el veto se hará oficial. Supondría un duro golpe para la aplicación china, puesto que perdería 100 millones de usuarios. Y una nueva oportunidad para Instagram Reels, que sería el lugar donde, irremediablemente, irían a parar los usuarios de TikTok en el país.
Además, si eres usuario de Instagram y sigues a influencers, habrás visto que se ha puesto muy de moda que éstos creen TikToks, los publiquen y posteriormente inviten a sus seguidores de Instagram a ver el vídeo en la aplicación china. Pero… ¿y si el proceso se simplificase y todo lo pudieran hacer en una misma aplicación? Serán pocos los que renuncien a esta comodidad, por lo que Instagram Reels gana adeptos gracias a simplificar procesos.
Con todos estos datos sobre la mesa, ¿quién crees que ganará la batalla? ¿se comerá Instagram a TikTok como ya hizo con Snapchat? Probablemente no tardaremos mucho en descubrirlo.
