Pasados ya unos meses desde el lanzamiento a nivel global de Reels en Instagram, podemos empezar a ver resultados acerca de cómo los usuarios están integrando el nuevo formato en su consumo de esta red social, cómo está afectando al alcance orgánico del resto de publicaciones y por qué Reels está ganando protagonismo en Instagram.
La principal diferencia respecto a su competidor chino, TikTok, es que se trata de un formato totalmente integrado dentro de Instagram. Esto le ha dado la ventaja de no tener que empezar de cero, ya que esta red social cuenta con más de mil millones de usuarios a los que automáticamente se les ha incorporado la nueva funcionalidad.
En el post de hoy te contamos el desarrollo que está experimentando el incipiente formato de los Reels. Pero para ponerte en contexto, vamos a explicarte primero la evolución de los formatos que se han ido integrando a lo largo de la historia de Instagram y cómo han ido afectando a los creadores de contenido.
La antesala de un imperio: La clave del éxito de los Stories
Una de las razones fundamentales por las que Instagram tuvo más éxito con los Stories en 2016 del que consiguió Snapchat en todo su recorrido, está relacionada con el hecho de que Instagram era mucho más liberal en su distribución del alcance. Inicialmente, Snapchat era muy limitada en sus opciones de «descubrimiento» de los usuarios y de sus historias si no estabas conectado con ellos directamente. Instagram es una plataforma que fue diseñada para mejorar el alcance desde su nacimiento. Por esta razón Instagram Stories tuvo una enorme acogida entre los influencers.
La llegada del formato de vídeo largo: IGTV
En Junio de 2018 Instagram lanzaba lo que sería su funcionalidad más esperada desde las Stories, IGTV. Con este nuevo formato volvimos a concebir el concepto de visualizar vídeos en el móvil con la incorporación de una nueva superficie independiente, pero integrada dentro Instagram, en la que se mostraban vídeos más largos, de hasta 1 hora de duración, y se facilitaba su descubrimiento de los mismos mediante canales. Con esta aparición Instagram reforzó el marketing de contenidos y se posicionó como una alternativa a YouTube.
Reels está ganando relevancia en Instagram
A lo largo de sus 10 años de existencia hemos podido comprobar cómo Instagram acaba consiguiendo todo lo que se propone. Tras el éxito de TikTok y su gran aumento de usuarios durante los meses de confinamiento, Instagram se ha subido al carro con la integración de este nuevo formato de vídeos cortos en su propia aplicación.
Actualmente, los usuarios pueden encontrar las publicaciones de Reels en tres sitios diferentes. En primer lugar, hay una pestaña dedicada a este formato en el perfil de cada usuario (similar a la IGTV), donde está disponible toda la colección de Reels. Además, existe la opción de publicar un fragmento en una historia de Instagram o en el feed. Los Reels también están incrustados en la parte superior de la página ‘explora’; aquí se pueden encontrar Reels de usuarios que no están entre tus seguidores y alcanzar así nuevas cuentas.
Esto explica por qué Reels esta ganando protagonismo en Instagram. La posibilidad de multiplicar la aparición del mismo contenido en varios apartados maximiza el impacto de las publicaciones de Reels y nos deja claras las intenciones de la plataforma de darle más protagonismo a este nuevo formato. De hecho, Instagram ya está cambiando el aspecto de su interfaz, que precisamente situará de una forma mucho más accesible los apartados de Reels y de compras con una pestaña propia para cada uno.
Lo cierto es que coincidiendo con la introducción de Reels, en un apuro por promocionar sus características e intentar que sea un éxito, Instagram ya ha realizado cambios en su algoritmo y esto está afectando al alcance del resto de publicaciones. De esta forma, indirectamente Instagram “premia” con más alcance a los usuarios que crean contenidos en Reels.
Este trabajo que ha hecho Instagram por impulsar rápidamente la funcionalidad de Reels se debe a que tiene que competir con el gran alcance orgánico que ofrece TikTok. Y los que más han notado este cambio en Instagram son los microinfluencers que ya veían dificultades para destacar sus publicaciones del feed sin la ayuda de las promociones pagadas antes de la llegada de Reels.
Eso explica por qué algunos Tiktokers siguen tratando de convertir a sus espectadores de TikTok en seguidores de Instagram. Publican videos que despiertan la curiosidad de los espectadores y luego agregan un CTA en el pie de foto del tipo: «obtener el resto en mi cuenta de Instagram». Porque si un influencer ya tiene una buena comunidad creada en Instagram, con Reels puede generar un alcance masivo de forma orgánica, que mediante el feed es muy difícil de conseguir.
Reels esta ganando protagonismo en Instagram y dondequiera que estén las campañas más lucrativas es donde estará el escalón superior de los creadores a largo plazo. Los creadores de contenido deben adaptarse a este nuevo formato si quieren establecerse dentro de Reels. Si quieres saber trucos para estrenarte con éxito en Instagram Reels vete a nuestro post.
¿Será Reels el nuevo lugar para los creadores? ¿Está logrando Instagram integrar este nuevo formato Reels con éxito y compaginarlo con el resto de publicaciones?
