En el mundo del marketing digital, todo influencer necesita mucho más que un nombre: una marca personal con una identidad visual corporativa reconocible. Esta identidad no solo ayuda a los influencers a destacar entre la multitud, sino que también mejora sus colaboraciones con las marcas al compartir reconocimiento y credibilidad.
Hoy, en SocialPubli Academy, te contaremos por qué es importante que los influencers tengan una identidad de marca reconocible y por qué las marcas, al decantarse por influencers con un buen posicionamiento y un tono claro y diferenciado, conseguirán mejores resultados en sus campañas.
Identidad de marca y marca personal: Alquimia perfecta
La unión entre una marca poderosa y un creador de contenido con una identidad fuerte puede ser altamente beneficiosa. Cuando se unen, las marcas otorgan relevancia al influencer, mientras que el influencer aporta humanidad y legitimidad a la marca. Este intercambio productivo fortalece tanto a la marca como al creador de contenido, creando una relación simbiótica que beneficia a ambos.
¿Cómo saber si una marca de influencer tiene una identidad potente?
- Claridad en el mensaje: Un influencer con una identidad fuerte tiene un mensaje claro y coherente que resuena con su audiencia.
- Consistencia visual: La identidad visual debe ser uniforme en todas las plataformas, desde los colores hasta el estilo de las fotos y gráficos.
- Engagement auténtico: Los seguidores del influencer deben interactuar genuinamente con su contenido, demostrando un vínculo real.
A continuación, te dejamos algunos consejos prácticos para identificar si una marca de influencer tiene una identidad potente y cómo fortalecer sus puntos débiles.
Construye una huella digital consistente
- Consistencia en todos los soportes: Asegúrate de que tu nombre de usuario sea el mismo en todas las plataformas. Esto facilita que los usuarios te encuentren y te reconozcan.
- Elementos distintivos: Si tu nombre es común, añade un elemento que te distinga. Por ejemplo, «Pedro Pérez DJ» no debe confundirse con «Pedro Pérez Psicólogo».
- Resultados de búsqueda positivos: Es crucial que las búsquedas de tu nombre en internet muestren publicaciones propias o de renombre que hablen de ti de manera positiva o, al menos, neutral. Esto construye una reputación sólida y confiable.
Sigue a cuentas de nicho similar al tuyo
Los algoritmos de las redes sociales se basan en tu comunidad para clasificar tu contenido. Al seguir a usuarios de tu sector o con intereses similares, le indicas al algoritmo que eres parte de una actividad específica, ayudando a legitimar tus publicaciones en ese nicho. Esto no solo mejora tu visibilidad, sino que también te conecta con una audiencia más relevante y comprometida.
Trabaja tus publicaciones como conjunto cohesionado
Para consolidar la identidad de tu marca como influencer, cada elemento debe ser parte de un sistema cohesionado:
- Consistencia en el lenguaje: Si usas un lenguaje coloquial, mantén ese estilo en todas tus publicaciones. Evita saltar abruptamente a un lenguaje técnico y formal, ya que esto puede confundir a tu audiencia.
- Visuales consistentes: Los visuales de tus publicaciones deben ser similares y fácilmente identificables contigo. Utiliza una paleta de colores y un estilo gráfico que se asocien directamente con tu marca.
- Música coherente: Limita los géneros musicales que usas para evitar que tu audiencia se distraiga y no consiga asociar las canciones contigo. Esto ayuda a crear una experiencia auditiva que complementa tu identidad visual y verbal.
Aceptar colaboraciones con unas marcas y rechazar otras también es parte de tu marca personal
Uno de los aspectos más importantes en la carrera de un influencer es la elección de las marcas con las que colabora. Esta elección no solo afecta la percepción de los seguidores, sino que también define la integridad y la coherencia de su identidad de marca. Un buen ejemplo de esto es Lola Lolita, la influencer española con millones de seguidores en redes sociales, ha demostrado que la coherencia y la autenticidad son fundamentales para mantener una marca personal sólida.
Lola Lolita es conocida por su contenido fresco y juvenil, que refleja un estilo de vida vibrante y auténtico. Ha colaborado con numerosas marcas, pero es muy selectiva con las que elige. En varias entrevistas, ha mencionado que rechaza colaboraciones que no encajan con sus valores o con su imagen. Esta decisión no solo la ayuda a mantener la integridad de su marca personal, sino que también refuerza la confianza de sus seguidores en ella.
La influencer ha rechazado colaboraciones con marcas de productos que considera poco saludables o que no se alinean con su estilo de vida. En cambio, prefiere trabajar con marcas que promueven la salud, la sostenibilidad y la autenticidad. Esta coherencia ha fortalecido su identidad de marca y ha hecho que sus seguidores confíen más en sus recomendaciones.
Sin embargo, cuando acepta una colaboración, se compromete a cumplir con las expectativas de la marca, demostrando profesionalidad y coherencia.
La audiencia tiende a asociar a los influencers con ciertos tipos de marcas y productos. Si de repente haces algo que no tiene nada que ver con tu posicionamiento, podrías generar rechazo. Es importante mantener la coherencia para no perder la confianza de tus seguidores. De igual manera, las marcas deberían interesarse en asociarse con creadores de contenido que sean afines a sus valores y misión. Esta afinidad garantiza una colaboración más auténtica y efectiva.
La importancia de la coherencia en las colaboraciones
La audiencia tiende a asociar a los influencers con ciertos tipos de marcas y productos. Si de repente haces algo que no tiene nada que ver con tu posicionamiento, podrías generar rechazo. Es importante mantener la coherencia para no perder la confianza de tus seguidores. De igual manera, las marcas deberían interesarse en asociarse con creadores de contenido que sean afines a sus valores y misión. Esta afinidad garantiza una colaboración más auténtica y efectiva.
Para ayudar a los influencers a elegir mejor las marcas con las que colaboran, SocialPubli ha desarrollado Brand Detector, una herramienta que analiza qué marcas les gustan a otros influencers. Utilizar esta herramienta puede facilitar la búsqueda de colaboraciones alineadas con tu identidad de marca. Aquí puedes ver más sobre cómo funciona Brand Detector:
