El patrón de la publicidad, San Publicito, cumple hoy años. Casi tres décadas en las que el modo de hacer publicidad ha evolucionado. Primero centrándose en el mundo online y posteriormente evolucionando a la realización de campañas con microinfluencers.
Así nace San Publicito
San Publicito se ha convertido en una fecha marcada en el calendario de todos los publicistas. No solo porque es su patrón, sino más bien porque muchos libran en esta festividad. San Publicito debe su nombre al apóstol San Pablo, encargado de difundir la palabra de Dios hace cerca de 2020 años. Y San Pablo es el 25 de enero, fecha elegida para celebrar San Publicito.
Entonces… ¿por qué este año San Publicito es el día 31? También en su origen, el Convenio Colectivo Estatal dijo que se celebraría el último viernes de enero. Así que solo coincidirá con la fecha oficial en determinadas ocasiones. Spoiler: habrá que esperar hasta 2030 para que patrón y celebración coincidan.
Fue en la agencia de publicidad Penauts&Monkey (en aquel momento Bassat Ogilvy & Mather) donde nació esta idea. San Publicito fue creado a principios de los años 90 a modo de broma. Y desde hace un par de años, San Publicito tiene compañía femenina. La agencia Grow decidió crear a Santa Publicita. Una idea que trata de visibilizar el papel de la mujer en el sector.
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La evolución de la publicidad
Ya en la década de los 90, con la aparición de las televisiones privadas, la publicidad va conoce un nuevo nicho que explota hasta la saciedad. Quién no ha sufrido alguna vez las pausas publicitarias de Antena 3 en las películas de las cuatro de la tarde. Pero con el nacimiento de Internet, todo cambia. Las marcas comienzan a tener una posibilidad hasta ahora impensable: poder comunicarse con la audiencia de manera directa y en el momento.
También llegó la segmentación a niveles muy específicos. En la publicidad en medios de comunicación, dirigirte a un publico concreto era muy complicado. Hay espacios en los que la audiencia es general y una segmentación básica resulta muy complicada.
Sin embargo, Internet cambia este paradigma. La posibilidad de segmentar que tienen las empresas es increíble. Ya sorprende que se pueda dividir la audiencia por localización, sexo, edad, aficiones o nivel socio económico. Pero hay lugares donde más allá. Recordemos que Facebook, por ejemplo, sabe todo sobre nuestra vida (al menos aquello que nosotros le contamos) y a partir de ahí puede segmentar.
El marketing de Influencers
Y cuando pensamos que la publicidad no podía avanzar más, llegan los microinfluencers para darle la vuelta a la manera tradicional de anunciarse.
Con el marketing de microinfluencers, el usuario no percibe que están tratando de venderle algo, sino que un referente, en el que confía y cuyas opiniones le importan, le está recomendando un producto que será bueno o útil en su vida.
Además, el Estudio de Influencers de SocialPubli, publicado en octubre de 2019, revela que la mejor manera de poner producto de moda es confiar en los microinfluencers para promocionar el producto, ya que son los que tienen mayor poder de prescripción.
