El dark posting, también conocido como publicaciones no publicadas o publicaciones ocultas, es una estrategia dentro del marketing de influencers donde las marcas utilizan el contenido generado por los influencers, pero no lo publican en el perfil público del influencer. A continuación, te explicamos en detalle qué es y cómo funciona este concepto en el marketing.
Dark Post en LinkedIn
En el contexto de LinkedIn, el dark post permite a las marcas promocionar contenido específico que no aparece en el feed del influencer, dirigiéndolo a profesionales que podrían estar interesados en sus servicios. Por ejemplo, una empresa de software puede colaborar con un influencer en tecnología y utilizar su contenido para llegar a una audiencia específica que busca soluciones innovadoras en la plataforma.
Dark Post en Facebook
El dark post en Facebook se ejecuta a través de anuncios dirigidos, donde el contenido patrocinado es mostrado a un público seleccionado sin saturar el perfil del influencer. Esta forma de publicidad ayuda a suavizar el mensaje de la marca y puede crear un sentido de autenticidad, dado que el contenido proviene de una figura respetada en el sector.
Dark Post en Instagram
Cuando se habla de dark post en Instagram, se refiere a anuncios que utilizan contenido de influencers que no aparecerá en su perfil. Las marcas pueden aprovechar esta estrategia para crear anuncios altamente segmentados que resuenen con su público objetivo. Por ejemplo, una marca de moda podría utilizar imágenes de un influencer jardinero mostrando sus atuendos en un entorno natural, alcanzando así a amantes de la moda que siguen cuentas de naturaleza.
Dark Post en Marketing
El uso del dark post en marketing ofrece una serie de beneficios. En primer lugar, permite un alcance optimizado, al dirigir mensajes específicos a grupos concretos, lo que incrementa la efectividad de las campañas publicitarias. Además, las marcas tienen un mayor control sobre la difusión del contenido, asegurando que el mensaje se alinee completamente con sus objetivos de branding. La posibilidad de probar diferentes variantes de anuncios también permite obtener claridad sobre qué contenido genera mejor respuesta entre las audiencias.
La colaboración con influencers es crucial para implementar correctamente el dark posting. Las marcas deben trabajar estrechamente con los influencers para entender sus audiencias y objetivos, lo que les permitirá utilizar las capacidades de segmentación de sus plataformas publicitarias. Mantener un seguimiento regular del rendimiento del contenido publicitario es esencial para evaluar la efectividad de las campañas y realizar optimizaciones basadas en datos.
Conclusiones
En resumen, el dark posting se presenta como una poderosa estrategia en el marketing de influencers que permite a las marcas aprovechar el contenido de los influencers de una manera segmentada y controlada, mejorando así la eficacia de sus campañas de marketing.
Para profundizar en este tema, puedes consultar más sobre estrategias en el blog de SocialPubli.
