En la era digital actual, donde la atención del consumidor es cada vez más escasa, las marcas buscan nuevas formas de medir y potenciar su presencia en línea. Una de las métricas más relevantes en el ámbito del marketing es el earned media value. Esta herramienta no solo permite evaluar el valor de la exposición orgánica, sino que también transforma la manera en que se planifican y ejecutan las estrategias de marketing.
Earned media value, ¿qué es?
El earned media value (EMV) es una métrica que estima el valor monetario de la cobertura mediática orgánica que recibe una marca a través de canales no pagados. Esto incluye menciones en medios de comunicación, publicaciones en redes sociales, reseñas de clientes y otros tipos de publicidad no pagada generados por terceros. Al cuantificar estas interacciones, las marcas pueden obtener una visión clara de su impacto en el mercado sin necesidad de invertir en publicidad pagada.
Earned value, ¿para qué sirve?
El earned media value tiene múltiples propósitos en las estrategias de marketing:
- Evaluación del Impacto de la Publicidad Orgánica: Permite medir la efectividad de la exposición no pagada y cómo influye en las percepciones de la marca.
- Análisis de ROI y Optimización de Campañas: Ayuda a las marcas a evaluar el retorno de inversión de sus esfuerzos en redes sociales y ajustar sus estrategias en función de los datos.
- Identificación de Oportunidades y Comparación con la Competencia: Se utiliza como un benchmark para evaluar el éxito de las campañas en relación con los estándares de la industria.
- Influencer Marketing: Fundamental para medir el impacto de las colaboraciones con influencers, permitiendo a las marcas valorar el ROI de estas asociaciones.
Earned media value, ¿qué significa?
El earned media value es más que una simple cifra; representa la credibilidad y la influencia que una marca puede acceder mediante su exposición mediática. A la hora de calcular el EMV, se pueden utilizar métodos como el basado en engagements, donde se asignan valores monetarios a diferentes formas de interacción (como likes y shares), o el método de impresiones y CPM, que relaciona el número de impresiones generadas con el costo por mil impresiones de una campaña publicitaria. Esta diversidad de métodos asegura que las marcas puedan ajustar su análisis según sus objetivos específicos.
¿Cómo usar earned media value?
Utilizar el earned media value en una estrategia de marketing es crucial para maximizar los beneficios de la exposición orgánica. Aquí hay algunas recomendaciones:
- Herramientas Específicas: Considera el uso de herramientas como Later Influence y el Ayzenberg Earned Media Value Index, que ayudan a calcular el EMV de manera precisa y dinámica.
- Justificación de Inversiones: Utiliza el EMV para justificar las estrategias y inversiones en marketing ante la dirección y los inversores, mostrando el valor de los esfuerzos en redes sociales.
- Consolidación de Credibilidad de Marca: Refuerza la percepción de tu marca como legítima y confiable a través de la cobertura mediática orgánica, lo que puede llevar a un incremento en la conciencia de la marca y en las ventas.
En conclusión, el earned media value es una herramienta esencial para cualquier marca que busque mejorar su estrategia de marketing. Al permitir una evaluación cuantitativa y cualitativa de la exposición orgánica, EMV no solo mide el impacto, sino que también ayuda a las marcas a optimizar sus decisiones y mejorar su ROI en las campañas. Si deseas profundizar más en el tema, puedes visitar otros posts en nuestro blog de Socialpubli.
