El 53% de los internautas buscan información en las redes sociales antes de comprar
IAB Spain ha publicado su Estudio Anual de Redes Sociales 2017, con los datos más recientes de la situación de las redes sociales. ¿Cuánto terreno le ha ganado Instagram a Twitter? ¿Influyen mucho las redes a la hora de comprar por internet?
Las tendencias de las redes
Hay 19,2 millones de usuarios de redes sociales en España (de entre 16 y 65 años) y cada uno usa unas 4,8 de media. Si hacemos cuentas… sale a muchos perfiles y muchos influencers.
No sorprende mucho que el perfil que menos redes utiliza es el de hombres de 44 años de promedio, que se justifica por la falta de interés y las preocupación por la privacidad.
Gráfica realizada por IAB
WhatsApp reina España, con un 8,3 de valoración, casi un punto por encima de Facebook. Los usuarios la usan más de 5 horas a la semana, aunque seguro que todos conocen a alguien que sube la media.
Pero la tendencia de este año ha sido Instagram. Gracias a sus cambios, la mitad de sus usuarios han aumentado la frecuencia de visita y mucho público joven de Snapchat ha migrado a la aplicación. Instagram ya se usa más que Twitter, que tiene una tasa de abandono del 13%.
Siguiendo nuestro particular ritmo, entre las 20:30 y 00:30 es cuando se conectan más usuarios. Aunque haya más potencial para que vean contenidos, hay que tener en cuenta que también habrá más competencia.
¿Y las marcas?
Gráfica realizada por IAB
El estudio también presenta información interesante para las empresas, como que el 83% de los internautas siguen marcas a través de las redes. Entre los sectores con más fans, el de entretenimiento, la cultura y los medios encabezan la lista.
Muchos usuarios aprovechan las redes activamente. Un 53% suele buscar información en alguna red social antes de realizar sus compras en internet, especialmente en Facebook.
El 66% valora positivamente los comentarios de otros usuarios, y el 53% afirma que los comentarios influyen mucho o bastante a la hora de decidir. Sin embargo, solo el 39% realizan los comentarios.
Te dejamos el estudio de IAB por si quieres ver las estadísticas con más detalle. ¿Qué dato te ha sorprendido más? Por ejemplo, ¿que el 20% de internautas utilice WhatsApp en el ordenador?
