En SocialPubli, plataforma líder en marketing de influencers, publicamos el estudio sobre IA en Influencer Marketing 2023. El estudio global involucró tanto a influencers como especialistas en marketing para comprender cómo la IA está impactando y reconfigurando la industria.
A continuación, dejamos un resumen sobre lo que descubrimos en nuestra investigación. Además, ¡al final del post podrás descargar el estudio totalmente gratis!
El estudio sobre IA en Influencer Marketing
En primer lugar, realizamos una encuesta en línea a la que respondieron 1235 influencers y 73 agencias. Los implicados tenían residencia en Europa, América y otras regiones.
Una de nuestras primeras conclusiones se resumió en que la IA aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo. Aún así, ya ha impactado en aspectos esenciales del marketing de influencers: Lluvia de ideas, creación de contenido, descubrimiento de influencers y el análisis del desempeño de las campañas. Tales hallazgos indican que la adopción de la IA dentro del espacio del marketing de influencers continúa aumentando. Sin embargo, todavía existen áreas de incertidumbre relacionadas con el uso de esta floreciente tecnología.
“Nueve de cada diez influencers afirman que ya están familiarizados con la inteligencia artificial. La mitad ya la utiliza para agilizar su trabajo. Por el lado de las agencias, el 80% de los profesionales del marketing están utilizando la IA. Esto demuestra su creciente potencial para mejorar las relaciones entre las marcas y los influencers”, afirmó Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli. «En SocialPubli lo que hemos visto es que la IA no sólo acelera los procesos. También mejora la efectividad de las campañas y abre nuevas posibilidades para la creatividad y engagement«.
Influencers e inteligencia artificial
Por un lado, la mayoría de los influencers se inclinan hacia un optimismo cauteloso con respecto al impacto de la IA. Esta está cambiando tanto la sociedad como su campo de trabajo.
Influencers opinan sobre la IA en redes sociales
- IA – Amenaza u oportunidad: 71.4 por ciento ven a la IA como una oportunidad para el crecimiento y el éxito.
- Uso actual de la IA: 51,7 por ciento de los influencers afirman que ya utilizan la IA para apoyar su trabajo. Los principales usos de la IA incluyen nuevas ideas e inspiración (45 por ciento) y la generación de imágenes, videos o textos (34 por ciento).
- Influencers virtuales: Alrededor del 30 por ciento de los influencers encuestados siguen o interactuan con influencers virtuales.
- Confianza y confiabilidad: la mayoría de influencers confía en la información proporcionada por la IA. Casi el 64 por ciento confía en los datos que ofrece.
- Perspectivas futuras: el 36,9 por ciento de los influencers afirman que el entusiasmo es su principal sentimiento hacia el mayor uso de la IA. El 41 por ciento afirma sentirse emocionado y preocupado por igual.
- Transparencia: Alrededor de dos tercios de los encuestados dijeron que revelarían el uso de la IA a sus seguidores. Un tercio dijo que no consideran que dichas revelaciones sean necesarias.
Anunciantes e inteligencia artificial
Por otro lado, Ismael afirma que el marketing de influencers puede prosperar con la IA. Aunque sólo cuando ambas partes son transparentes y abiertas a comunicar sobre su uso: «La autenticidad siempre ha sido un sello distintivo del marketing de influencers«.
Además, el mismo CEO de SocialPubli afirmó que se avecina una época clave en la comunicación digital: “La IA es una tecnología en desarrollo y hay muchas áreas grises que deben identificarse y abordarse mientras se adopta más ampliamente. A medida que crece el potencial para incorporar la IA en las campañas de marketing, será fundamental que las marcas y los influencers se pongan de acuerdo sobre los aspectos que les importan. Esto incluye la transparencia en su comunicación y en el uso de herramientas de IA para respaldar la creación de sus contenidos”.
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De esta forma, encontramos que los especialistas en marketing suelen ver la IA como una oportunidad. La utilizan para diversas tareas y enfatizan la confianza en los datos de la IA. Además, abogan por la transparencia en la divulgación.
Anunciantes opinan sobre la IA en Influencer Marketing
- IA – Amenaza u oportunidad: El 81,7 por ciento de los anunciantes ven la IA como una oportunidad.
- Uso actual de la IA: Los usos más comunes incluyen redacción de textos para redes sociales (47,2 por ciento); generar imágenes o videos (38,9 por ciento); edición (36,1 por ciento); investigación (34,7 por ciento).
- Influencers virtuales: 62 por ciento de los anunciantes están abiertos a asociarse con influencers virtuales. Solo el 27,5 por ciento ha trabajado con ellos. De los que sí lo han hecho, 21,7 por ciento ha tenido resultados positivos.
- Confianza y confiabilidad: 76,1 por ciento de los especialistas en marketing encuestados confían en los datos de IA, lo que indica su voluntad de incorporar IA en sus procesos.
- Perspectivas futuras: Una abrumadora mayoría de los anunciantes encuestados ven la IA de manera positiva. 81,7% de ellos ve la inteligencia artificial como una oportunidad para el espacio del marketing de influencers.
- Transparencia: 84,7 por ciento de los anunciantes quieren que los influencers revelen si están utilizando IA específicamente en campañas patrocinadas.
Descarga el estudio sobre IA en Influencer Marketing
Por último, puedes acceder a todas las conclusiones de nuestra investigación en el siguiente enlace: Descarga una copia gratuita del estudio de IA en Influencer Marketing 2023 aquí.
