Durante septiembre de 2019 muchos de nuestros influencers recibieron un correo en el que les invitábamos a participar en nuestro Estudio de Influencers 2019, y ya tenemos los resultados. Las conclusiones del estudio, están basadas en las respuestas a una encuesta realizada a de 2.667 influencers internacionales de diferentes países Europa y América.
El pasado viernes 18 de octubre, nuestro CEO, Ismael El-Qudsi presentó el Estudio de Influencers 2019 en la sede de ISDI en Madrid, y lo retransmitimos en directo a través de streaming en nuestro canal de YouTube.
Puedes ver el vídeo completo de la presentación, aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=RV0t22zQ2pk
En la presentación del estudio nos acompañaron importantes anunciantes, agencias de medios, y medios de comunicación, ya que, se trata de uno de los estudios de influencers más relevantes del panorama internacional.
Tras la presentación de los datos, se dio paso a una mesa redonda en la que expertos del área del marketing digital de agencias, debatieron sobre el sector del influencer marketing. Tuvimos el placer de contar con la presencia de:
- Andrea Loira, Social & Digital Innovation Manager en Publicis
- María Bretón, Head of Social & Influencer Marketing en GroupM
- Mar Camps Guerrero, Directora Área Digital en Atrevia
- Fernando Gonzalez Valiente, Manager Strategy en Socialyse
Queríamos agradecer la asistencia a todos los que quisisteis acompañarnos el viernes, tanto en el evento, como a todas las personas que seguisteis la presentación en directo, desde nuestro canal de Youtube. ¡Os esperamos en nuestros próximos estudios!
A continuación, os mostramos algunos resultados más relevantes del Estudio de Influencers 2019.
Resultados Estudio Influencers 2019
Instagram ha elevado en 10 puntos porcentuales su condición de red social preferida por los Influencers respecto a 2018
El 75,9 % de los usuarios registrados como influencers en SOCIALPUBLI, elegís a Instagram como red social preferida para realizar vuestras publicaciones.
En este sentido, existen diferencias entre hombres y mujeres. Aunque los hombres también se decantan por Instagram, lo hacen en menor medida que las mujeres. Un 68 % elige a Instagram como primera opción seguido de Twitter como segunda opción con un 13 %. Facebook queda como tercera opción de los hombres por delante de YouTube.
En el caso de las mujeres influencers, la red social principal es Instagram con un 82 % y es Facebook con un 6,7 %, y Twitter con un 6,6 %, sus siguientes redes preferidas para realizar publicaciones. En cuarta posición sitúan también a YouTube, con un 2,8 %.
El favoritismo por Instagram, hace que sus formatos sean los más utilizados para promocionar productos y servicios a través de los perfiles de los Influencers y los preferidos por ellos. De hecho, en el estudio se refleja que los creadores de contenidos ven la mayor oportunidad para realizar colaboraciones con marcas en los próximos meses en Instagram Stories, seguido de los post del feed de Instagram, e IGTV en tercer lugar.
En menor medida y por este orden, los influencers veis también oportunidades de colaborar con marcas en: Twitter, post de Facebook, vídeos en YouTube y, por último, en otros formatos como Facebook Live, Stories de Facebook, artículos en blogs, Instagram Shoppable Post y colaboraciones en la creciente red TikTok.
Profesionalización del sector del influencer marketing
El 64 % de los influencers publicáis contenido patrocinado por marcas al menos una vez al mes y el 11% lo hacéis todos los días. El trabajo como influencer es hoy día una opción para los creadores de contenidos, pero no creéis que esté todavía suficientemente valorado. Tan solo un 39 % de los influencers encuestados creen que el trabajo como influencer está reconocido. Crece, no obstante, la confianza de los propios influencers en el reconocimiento a su trabajo respecto a 2018, puesto que tan solo el 32 % afirmaban que el trabajo como influencer estaba valorado.
Este dato indica una clara profesionalización del sector. Destaca la diferencia que existe entre hombres y mujeres, y entre los distintos grupos de edad o generaciones como la generación X, la Y (millennials) y la generación Z.
Son las mujeres, en un 56,4 %, las que quieren dedicarse a ser influencers a tiempo completo, frente a los hombres, que en un 45,1 %, lo ven como una opción.
Por tramos de edad, los mayores de 36 años aspiran a dedicarse a tiempo completo en un 40,7%. Entre los milenialls, lo hacen el 45,2%, y los más jóvenes, menores de 24 años (la generación Z), es un porcentaje similar, el 45,1%. Respecto a 2018 desciende precisamente entre la generación Z la aspiración a ser influencer a tiempo completo desde el 60,7 %. En el resto de tramos de edad existen ligeros descensos.
Los sectores preferidos por los influencers
La especialización de los influencers en distintos mercados y categorías, hace crecer la diferenciación entre los mismos y contribuye a la profesionalización del sector del marketing de influencers.
En Belleza, moda y lifestyle se sitúan las marcas con las que más os gusta trabajar a los influencers, le siguen Viajes, Deporte y Tecnología. En el lado contrario, se encuentran motor, mascotas y formación, por la dificultad de acceso al producto, en el caso del motor o la especialización como es el caso de la formación.
Para los influencers sondeados, la Ciencia y Medioambiente no serían sectores sin futuro, si no, los sectores menos desarrollados en este ámbito, seguidos de economía y empresa y formación. En el sector ambiental, por tanto, existe una gran oportunidad para las marcas de potenciar y desarrollar su estrategia de RSC. Existe un campo abierto para la conciencia medioambiental a través de acciones con el marketing de influencers, puesto que la generación Z, es una de las más conscientes respecto al problema climático y a la necesidad de preservar el planeta.
Influencers éticos en contra de las prácticas fraudulentas
Los influencers no veis con buenos ojos el aumento de seguidores mediante pago. En cambio, si aprobáis la difusión de sus publicaciones a través de pods o grupos privados utilizados para aumentar la difusión de contenidos y promover la interacción entre cuentas.
Es por ello, que la compra de seguidores es para el 88% de vosotros la mayor y más clara práctica fraudulenta. Participar en pods de influencers para difundir el contenido de los propios influencers es considerado fraudulento tan solo para el 18% de vosotros.
El 69% veis también con malos ojos que otros influencers finjan o realicen publicaciones falsas, haciendo creer a los seguidores que están colaborando directamente con una marca. En el lado contrario, solo el 38% creéis que está mal visto no revelar la condición de patrocinio o colaboración pagada de una publicación, por ejemplo, indicando un hashtag que indique que se trata de publicidad.
Nuestra plataforma, SOCIALPUBLI, permite la configuración y etiqueta de las publicaciones con el hashtag #ad o la indicación de publicidad de forma automática, y está preparada para cualquier cambio regulatorio en este sentido, tanto para las marcas como para los influencers. En España, actualmente no existe una ley que obligue a los influencers a indicar que la colaboración o la publicación está patrocinada por una marca o etiquetarla como publicidad, como ya ocurre en otros países como Reino Unido o Estados Unidos.
El estudio completo contiene más datos acerca de la profesión y los próximos retos del marketing de influencers. ¿Quieres verlo completo? Descarga AQUÍ el Estudio de Influencers 2019 de Socialpubli.
