El pasado 11 de abril, presentamos el I Estudio de influencers de moda 2019. Más de 1.000 encuestas realizadas en varios rincones del mundo arrojaron unos resultados esclarecedores, entre ellos que Instagram es la plataforma reina de la moda y que los influencers buscan inspiración en las redes sociales a la hora de vestir. Pero profundicemos un poco más y descubramos los resultados obtenidos por este estudio.
¿Qué es más importante? ¿Calidad o cantidad?
En este estudio hemos querido saber a cuantas marcas siguen nuestros influencers y el resultado es el siguiente:
Más de un 30% de los influencers siguen más de 20 Marcas, lo que hace que su estilo sea más diverso.
Un 27% sigue entre 5 y 10 marcas, lo que hace que su estilo sea más claro y definido.
Con estos datos podríamos concluir que nuestros influencers poseen un estilo más bien ecléctico, orientado a seguir a marcas concretas, para inspirar sus contenidos en RRSS.
Instagram reina de la moda.
Más del 87% de nuestros influencers se sienten reflejados en la red social Instagram, la cual usan para su inspiración diaria a la hora de vestir.
Pinterest y 21 buttons ocupan el segundo (6,9 %) y tercer puesto (3,5%) respectivamente.
YouTube (0,9%), Facebook (0,1%), Twitter (0,1%) y Snapchat (0,1%) son las redes sociales que menos inspiran a la hora de vestir.
Hay que precisar que en esta encuesta tan solo dejamos a los influencers de la categoría moda elegir una sola opción y estos fueron los resultados obtenidos.
¿En qué se fija un influencer de moda a la hora de vestir?
A la hora de saber quién influye más en los “Outfits” diarios de nuestros Influencers, nos encontramos con que la inspiración, sobre todo, viene de las redes sociales, directamente de las marcas, o de webs específicas de moda.
El auge de las redes sociales de carácter visual como Instagram, hacen que éstas sean las que más influyen a la hora de vestir.
Además de analizar estos resultados, hemos entrevistado también a dos influencers en el mundo de la moda, Alejandro Mesto y María Majón, para que nos den su opinión y nos cuenten su forma de actuar a la hora de realizar una compra a través de internet.
Alejandro Mesto @alemesto
¿Has comprado alguna vez por IG?
“En mi caso nunca lo he hecho, pero sí es cierto que miro muchas marcas y lo que me gusta voy a su web dentro de Instagram o si no me guardo sus fotos para buscarlos en tiendas físicas”
¿Qué crees que busca una marca de moda al contratar influencers?
“En mi opinión creo que las empresas buscan el posicionamiento y la notoriedad de la marca a través de los influencers y por otro lado está la conversión”
¿Cuáles son las características que suelen destacar en un influencer de moda con un buen engagement y comunidad fidelizada?
“Las características principales son que un influencer se encuentra muy cerca de determinadas comunidades y que su público es muy segmentado”
María Majón @mariamajon
¿Has comprado alguna vez por IG?
“La verdad es que jamás he comprado productos por Instagram, pero es cierto que voy guardando los productos que me gustan de IG shopping y luego voy a tiendas físicas y los compro”
¿Qué crees que busca una marca de moda al contratar influencers?
“Depende el tipo de marca, si es una marca muy consolidada lo que busca es venta y si es una marca más pequeña o que lanza muchos productos nuevos lo que busca es notoriedad”
¿Cuáles son las características que suelen destacar en un influencer de moda con un buen engagement y comunidad fidelizada?
“Dentro del sector moda existen muchos tipos de perfiles, creo que el que mejor funciona es el que más naturalidad tiene a la hora de conseguir las ventas y luego hay otros perfiles de moda más segmentados”
Como podemos ver, tanto Alejandro como María no hacen sus compras a través de las redes sociales, pero les sirve de inspiración a la hora de realizar sus compras tanto en internet como en tiendas físicas.
Conclusión
Tras analizar detenidamente los resultados del estudio, llegamos a la conclusión de que los influencers son el mejor escaparate para una marca ya que estos muestran de una forma muy segmentada y directa los productos a un amplio público.
Otra de las conclusiones que podemos obtener es que las redes sociales están desbancado a la publicidad tradicional y que la web de la marca es la elegida por los influencers a la hora de realizar sus compras de moda.
Pero esto no es todo, si quieres conocer todos los resultados en detalle de este estudio de moda, no esperes más y descarga aquí el estudio y descubre todas las curiosidades sobre los influencers y el mundo de la moda.
