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Jaime de Castro: es importante apostar por establecer relaciones sólidas y duraderas entre las marcas y los influencers


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estudio anunciantes influencers 2019

El 29 de Enero, en SocialPubli presentamos nuestro I Estudio de anunciantes con influencers 2019. Se encuestaron a 150 anunciantes y profesionales de marketing sobre la perspectiva del mundo de los influencers y el marketing digital.

Compartimos el estudio con agencias de medios, anunciantes y prensa en un evento en el que que contamos con la presencia de expertos del sector como:  Jaime de Castro – Responsable de la presencia de HP España en Social Media, al que entrevistamos y respondió a dos preguntas sobre el marketing de influencers:

¿Hacia donde se dirige el marketing de influencers?

En un momento en el que la abundancia de campañas hace que muchos se cuestionen la credibilidad de los influencers, yo apuesto por establecer relaciones sólidas y duraderas entre las marcas y los influencers.

Así, éstos pueden interiorizar los valores y mensajes que queremos transmitir y trabajar juntos en acciones notorias y coherentes, en las que ofrezcamos contenidos y experiencias de valor para el usuario al que nos dirigimos.

¿Cuáles crees que son los retos?

Creo que el mayor reto para los anunciantes es establecer colaboraciones sólidas, que tengan sentido más allá del corto plazo. Cada semana vemos muchas promociones con influencers de todos los tamaños que un día recomiendan un producto y al día siguiente el de la competencia, u otro que nada tiene que ver con los temas que trata habitualmente.

Es importante que los influencers se identifiquen con los valores de marca y las ventajas que ofrecen los productos y servicios que queremos dar a conocer.

Otro ejemplo que menciona es como en HP España han utilizado el marketing de influencers para generar awareness de su marca de Gaming OMEN by HP con diversas acciones con creadores de contenido entre las que destacó el Streaming Solidario, que por segundo año consecutivo apoyaron de la mano de L3tCraft para conseguir donaciones para proyectos de Juegaterapia.

Los datos del estudio nos indican que el lanzamiento de nuevos productos conforma el 34% de las campañas con influencers, mientras que los eventos protagonizan el 20% de las campañas.

En definitiva, los anunciantes confían en el marketing de influencers, y el 84% de los encuestados creen que es efectivo o muy efectivo.

 

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