Los influencers adquieren cada vez más relevancia en el mundo publicitario, tanto así que actualmente las marcas destinan gran porcentaje de sus presupuestos para hacer marketing con influencers. Sin embargo, hasta ahora no había existido como tal una Ley Influencers España que regulase a detalle la actividad de estos nuevos protagonistas de la publicidad comercial.
Y como ya lo sabemos, esta atractiva forma de publicidad con influencers, a la que están apostando las marcas se debe en parte a la revolución tecnológica, la entrada de nuevos modelos de negocio, cambios en la forma de consumo de productos audiovisuales y el comportamiento de los usuarios.
Pero, así como cambia la forma y canales de hacer publicidad, también cambian las normas regulatorias. Por ello, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), a través de la llamada Ley General de Comunicación Audiovisual, solicita al Gobierno español que fiscalice a los influencers que se dedican a prestar servicios de comunicación audiovisual en las plataformas digitales.
Propósito de la Ley Influencers España
Con esta nueva normativa, denominada “Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA)”, pero conocida comúnmente como “Ley Influencers España”, se pretende regular la actividad y evitar malas prácticas de los influencers, sobre todo de los perfiles que mueven millonarias cifras económicas.
Además, la ley busca regular a los influencers de acuerdo a su perfil y sus características y no de manera genérica. Incidirá, por ejemplo: el tipo de contenido, red social, la cantidad de seguidores y la repercusión que tienen.
Mientras que otro de los propósitos que se busca con esta Ley Influencers España es la protección de los menores de edad respecto a contenidos inadecuados.
“Está prohibida la emisión de contenidos audiovisuales que puedan perjudicar seriamente el desarrollo físico, mental o moral de los menores, y, en particular, la de aquellos programas que incluyan escenas de pornografía, maltrato, violencia de género o violencia gratuita”, dicta el Artículo 7 de la Ley General de Comunicación Audiovisual .
Sobre esto, la CNMC detalla que “se han visionado 657 vídeos y han comprobado que en más de la mitad de los contenidos publicados “pudieran vulnerar la normativa sobre protección de los menores y de comunicaciones comerciales en los vídeos de Youtube y Twitch, y la presencia de comunicaciones comerciales en los vídeos de Instagram” y es este tipo de incidencias que la Ley Influencers España busca vigilar de cerca.
Respecto a la protección de los consumidores, que es otro de los objetivos de esta Ley: “La regulación de la publicidad ocupa una parte importante de esta Ley. Está concebida como un instrumento de protección del consumidor frente a la emisión de mensajes publicitarios en todas sus formas en cuanto a tiempo y contenidos pero también con una normativa reguladora básica para impedir abusos”, menciona un párrafo de la Ley de Influencers.
¿Qué se espera una vez que se apruebe la Ley de Influencers?
Una vez que la Ley General de Comunicación Audiovisual entre en vigencia los influencers estarán obligados a informar a sus usuarios si lo que están publicando es contenido publicitario y que a cambio reciben dinero, un servicio o un producto.
Además, la Ley se aplicará en cualquiera de las redes sociales en la que los influencers generen contenidos: Youtube, Tik Tok, Instagram TV, facebook o Twitch, las top en publicidad del momento.
“La comunicación audiovisual nunca podrá incitar al odio o a la discriminación por razón de género o cualquier circunstancia personal o social y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales”, dice expresamente el Artículo 4 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual o Ley Influencers España.
¿A quién considera la Ley Influencers un prestador de servicio audiovisual?
“A la persona física o jurídica que tiene el control efectivo, esto es, la dirección editorial, sobre la selección de los programas y contenidos y su organización en un canal o en un catálogo de programas. El arrendatario de una licencia de comunicación audiovisual tendrá la consideración de prestador de servicio”.
Pero, ¿a qué denomina la Ley un servicio de comunicación audiovisual?
“Son servicios de comunicación audiovisual aquellos cuya responsabilidad editorial corresponde a un prestador del servicio y cuya principal finalidad es proporcionar, a través de redes de comunicaciones electrónicas, programas y contenidos con objeto de informar, entretener o educar al público en general, así como emitir comunicaciones comerciales”, explica la Ley Influencers España.
Y finalmente, ¿habrá consecuencias para quien incumpla esta ley?
Los influencers que no informen de forma explícita en sus posts, reels, videos, stories, o directos palabras como colaboración, patrocinio o publicidad, incurrirán en un delito.
Es importante mencionar que con la nueva Ley, los influencers que tengan una actividad profesional serán denominados como “prestadores de servicio de comunicación audiovisual” y, por tanto, tendrán que acatarse a las obligaciones y responsabilidades.
La desobediencia de la Ley Influencers España, cuya fecha de entrada en vigencia está muy cerca, conlleva sanciones de hasta un millón de euros o la retirada de la licencia cuando sean infracciones más graves.
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