María Breton: Los influencers son un activo mas del Marketing-mix
El 29 de Enero, en SocialPubli presentamos nuestro I Estudio de anunciantes con influencers 2019. Se encuestaron a 150 anunciantes y profesionales de marketing sobre la perspectiva del mundo de los influencers y el marketing digital.
Compartimos el estudio con agencias de medios, anunciantes y prensa en un evento en el que que contamos con la presencia de expertos del sector como: María Bretón –Head of Social GroupM España a la que entrevistamos y respondió a dos preguntas sobre el marketing de influencers:
Conclusiones del estudio de anunciantes con influencers.
Es importante conocer dentro de cada mercado sus fases y procesos, así como en que etapa de madurez se encuentra. El mercado del marketing de influencers, todavía se encuentra en una fase de crecimiento, podríamos decir que en los últimos años su curva ha tomado una dirección exponencial.
Captando cada vez a mas usuarios por su camino, y creando nuevas categorías, en función del numero de seguidores que posee cada usuario.
Cada vez mas, se usa a los influencers dentro de la estrategia global del marketing, sin hacer campañas aisladas; Contando con ellos como embajadores, aunque sean micro, creando relaciones consistentes entre ellos y su comunidad.
¿Hacia donde se dirige el marketing de influencers?
La dirección que esta tomando el marketing de influencers, es la generación de confianza en la comunidad: cada vez mas las marcas tienden a no ser las que hablan o emiten el mensaje, dejando que sea la comunidad la que hable, a través del consumidor final, o los influencers, ya que dándoles voz y hablando su mismo idioma de su comunidad generan cercanía y confianza.
¿Cuáles son los retos y el futuro del marketing de influencers?
Todavía no sabemos, Esto seria como sacar la bola mágica.
Nos dirigimos hacia la profesionalización de los influencers y de las agencias de medios , pero también a la toma de conciencia por parte de las marcas, de que los influencers son un activo mas del marketing mix de la marca, que deben cuidar y mimar, y avanzar hacia una estandarización de la medición.
La sociedad del conocimiento esta experimentando cambios que nunca habríamos imaginado; En la sociedad actual, cada día surgen nuevas oportunidades de negocio, de trabajo, de todo tipo.
Estamos asistiendo en primera persona a una revolución del mercado laboral, de Medios y servicios.
