El marketing con influencers es una forma de marketing ya conocida por todos, por la capacidad de impacto que tiene en el público y en los usuarios de las redes sociales. Y es que, vivimos permanentemente conectados a nuestras redes sociales y recibimos cientos de estímulos a través de nuestro Feed y/o timeline. Instagram, Twitter, Youtube se han convertido en nuestra conexión directa con celebridades, bloggers, y expertos.
Ahora qué todo esta al alcance de un click, las acciones, las interacciones, el impacto es muy diferente a cómo se realizaba hace un tiempo. Ya no basta con impactar en un target amplio, sino que se buscan estímulos que conecten con los usuarios a los que realmente les interesa nuestra marca y además dejen una experiencia positiva. Ahora las marcas crean valor a través de diferentes propuestas y técnicas de marketing y una de las que mejor está funcionando es el Marketing con Influencers.
Los influencers no son solo cuentas con muchos seguidores, son personas que conocen muy bien a su audiencia y saben como interactuar con ella. Su opinión trasmite credibilidad a sus seguidores y sus mensajes suelen tener un impacto muy alto.
Tienen tal grado de influencia que sus opiniones y puntos de vista afectan de manera positiva o negativa a las marcas, productos o servicios.
Cómo elegir los mejores influencers
Aspectos a tener en cuenta antes de elegir un influencer para tu campaña:
- ¿Qué interacción tiene con su comunidad?
- ¿Qué temas le interesan y sobre qué suele hablar?
- ¿Qué tipo de contenidos publica?
- ¿Están sus valores relacionadas con los del producto o marca?
- ¿En qué red social es más activo?
- ¿Cómo es el perfil de sus seguidores?
Existen muchos tipos de acciones que puedes realizar en una campaña con influencers para obtener diferentes beneficios para tu marca, desde reviews, hasta takeovers en eventos. Dependiendo de tu objetivo y de tú publico puedes diseñar una estrategia en la que el influencer que cree videos, fotos, entrevistas, entre muchas otras cosas.
Los influencers se pueden clasificar por diferentes tipos de perfiles y destacan por conocimiento, destreza o talento, en el ámbito en el que están especializados:
Los líderes de opinión
Recomiendan productos o servicios, por la experiencia que han tenido con ellos. Una de sus características principales es el prestigio y credibilidad de sus mensajes.
Los líderes de opinión suelen ser especialistas en su sector y sus publicaciones por lo general tienen la intención de asesorar y facilitar la vida a quién les escucha.
Las Celebrities
A los famosos o celebrities les siguen millones de personas en sus redes sociales. Cuando las marcas los escogen para colaborar con ellos en alguna de sus campañas es porque buscan tener una difusión masiva a la hora de promocionar sus productos y accesorios.
Exploradores
Estos influencers se dedican a probar productos nuevos para hacer reseñas y recomendarlos o no a sus seguidores. Están muy al corriente de las tendencias para hacer predicciones sobre lo que pasará con los productos o las marcas de las que hablan en sus redes sociales.
Los Expertos de Nicho
Este grupo es en el que más se trabaja el marketing con influencers. Suelen ser bloggers, Youtubers o instagrames muy populares en sectores determinados, mucjos de ellos ya son casi eminencias en su nicho y, además, destacan por tener una gran capacidad de comunicación con su audiencia.
En SocialPubli sabemos que el marketing con influencers tiene múltiples beneficios para las marcas porque genera interacción, reputación y contenido personalizado. Además, la publicidad a través de los influencers es menos invasiva que la tradicional, ya que, no irrumpe de manera tan intrusiva en nuestro día a día.
El contenido más genuino que existe es el de los usuarios (UGC) y este muchas veces se produce de forma exclusiva como respuesta a un contenido. El marketing cambió totalmente desde la llegada de los influencers porque en la actualidad los usuarios podemos decidir qué tipo de contenido queremos y cuándo queremos verlo con mucha más facilidad.
El marketing con influencers ha modificado nuestros hábitos, ahora elegimos a quién seguir y decidimos mencionar a las marcas que nos gustan. Asimismo, estamos buscando activamente recomendaciones de los productos que nos han llamado la atención y, antes de comprar, buscamos reviews, o unboxings del producto para estar más informados.
Prestamos atención al tono que utilizan las marcas y le damos importancia a la honestidad de las campañas publicitarias. El marketing con influencers se percibe de manera mucho más emocional y humana, porque sabemos que detrás de los post, vídeos y reseñas hay alguien como nosotros.
El marketing de influencers probablemente seguirá creciendo, a medida que las redes sociales sigan ganando usuarios y a medida que los canales de comunicación se vayan ampliando. Y si estás pensando contratar influencers para tu marca, necesitas saber cómo negociar con ellos.
