Musical.ly es una red social que combina música y vídeo y ha cosechado un gran éxito entre los jóvenes de 11 a 16 años. Los últimos datos conocidos, de julio de 2016, indican que había 130 millones de usuarios registrados y se subían 12 millones de vídeos al día.
Son datos impresionantes, especialmente por el desconocimiento del público general fuera de la generación del ‘selfie’. Sin embargo, tiene un gran potencial a la hora de crear influencers.
Básicamente, los usuarios eligen una canción que les guste y se graban en vídeo como si hicieran un ‘playback’ (o lip sync) de entre 15 segundos y un minuto. Después de grabarlo pueden cambiar la velocidad de alguna parte o añadir filtros.
Se podría decir que es la red social más creativa, porque los jóvenes se esfuerzan en crear vídeos con movimientos de cámara, coreografías y gestos muy originales para complementar y adaptarse a la música.
Además de la impresionante biblioteca de canciones, también pueden actuar en escenas de películas. La aplicación pone el audio y los usuarios le dan vida.
Tiene las cosas típicas de las redes sociales: likes, comentarios, un timeline con los usuarios que sigues, mensajes, e incluso vídeos en directo.
Lo que más destaca es el sentimiento de comunidad de la red. Hay una pestaña para descubrir nuevos usuarios y explorar entre los hashtags. Con estos hashtags se organizan concursos y desafíos entre todos los usuarios del mundo.
Fuente de influencers
https://www.youtube.com/watch?v=bufh5EmleWs
Lo que más destaca es el sentimiento de comunidad de la red. Hay una pestaña para descubrir nuevos usuarios y explorar entre los hashtags. Con estos hashtags se organizan concursos y desafíos entre todos los usuarios del mundo.
Gracias a Musical.ly han aparecido nuevos influencers, como Baby Ariel (con más de 10 millones de seguidores) o Jacob Sartorius, que ha conseguido lanzar su carrera musical. Sus seguidores estarán contentos, porque aunque no interactúen directamente, pueden hacer duetos virtuales con ellos.
Muchos famosos han aprovechado sus posibilidades y han hecho campañas. Varios artistas musicales como Ariana Grande o Shakira tienen perfiles, e incluso cantantes como Adam Lambert han lanzado sencillos en la plataforma, incitando a que los usuarios hicieran sus propias versiones.
El éxito entre los más jóvenes no ha pasado desapercibido por las marcas, que se han puesto manos a la obra para estar presentes en la red social. Algunas ofrecen su ropa a los usuarios para que la enseñen en sus vídeos. Otras han usado hashtags para sus campañas, como #KitKatChallenge o #ShareACoke, en la que el ganador recibía una videollamada de Jason Derulo.
Musical.ly se mantiene en el top 20 de las aplicaciones más descargadas, así que aunque esté a la sombra de Facebook o Instagram, puede que se siga extendiendo hasta superar a Snapchat.
