Nos gusta empezar el año con buen pie, así que encuestamos a 150 anunciantes y profesionales del marketing sobre su perspectiva del mundo de los influencers y el marketing digital, y hemos recogido sus respuestas en una presentación que puedes descargar aquí.
El 29 de enero de 2019 la compartimos con agencias de medios, anunciantes y prensa en un evento en el que que contamos con la presencia de expertos del sector como:
- Jaime de Castro – Social Media Manager en HP Spain
- María Bretón – Head of Digital en GroupM
- Alfredo de Paz – Head of Social Media en IPG Mediabrands
- Eire Parro – Social Media Specialist en Wink
Además de hacer un streaming en YouTube, también lo cubrimos en Instagram y Twitter, donde conseguimos ser Trending Topic en España, gracias al poder de influencia de anunciantes, medios y, claro está, ¡de los influencers!
¡Aquí tienes el streaming completo del evento y a continuación nuestro resumen!
https://youtu.be/-HAlWcmFhy4
Datos interesantes del marketing de influencers
Los medios y profesionales hicieron eco en redes sociales de los datos que presentamos en nuestro estudio. Estos son algunos de los muchos insights del sector que descubrimos:
Un 18% de anunciantes invierte el 50% de su presupuesto en #marketingdeimfluencers #KINGSoftheCampaigns pic.twitter.com/CGeiBWEW6W
— Maria Bretón Gallego (@mariabretong) January 29, 2019
El marketing de influencers se ha convertido en la estrategia protagonista en muchos departamentos de marketing. A pesar de la cantidad de opciones de marketing, como SEO, SEM, redes sociales… el 18% de los anunciantes gasta más de la mitad de su presupuesto en marketing con influencers.
https://twitter.com/socialpubli_es/status/1090179178354429953
Otro dato interesante es comprobar la frecuencia en la que confían en influencers para promocionar tus productos y servicios. El 30% sigue nuestra recomendación y utiliza el marketing con influencers como una estrategia siempre activa.
Por otra parte, el 63% de los anunciantes lo utilizan de forma periódica u ocasional, para acompañar lanzamientos de productos o eventos, por ejemplo.
Los anunciantes españoles emplean mayoritariamente el marketing con Influencers para promocionar contenidos o lanzar productos frente a otras opciones. #KINGSoftheCampaigns pic.twitter.com/KBcEKXzg9q
— El Publicista (@elpublicistacom) January 29, 2019
El lanzamiento de nuevos productos conforma el 34% de las campañas con influencers, mientras que los eventos protagonizan el 20% de las campañas.
Sin embargo, el mayor uso del marketing de influencers, con un 35% es el de promocionar contenido. Por último, el manejo de crisis y los anuncios corporativos se sitúan con un 5% cada uno.
Por otro lado, también hay retos por superar. Los que más preocupan a los anunciantes son: medir el ROI y garantizar la autenticidad de los seguidores. #KINGSoftheCampaigns pic.twitter.com/Iy4BcK3GTu
— Ctrl_Revista (@revistactrl) January 29, 2019
En el marketing de influencers aún existen ciertos desafíos que hay que superar. La mayoría de anunciantes destacan la medición de ROI como el mayor reto que afrontar, seguido de la autenticidad de los seguidores de los influencers.
Por suerte, en SocialPubli.com ofrecemos estadísticas de interacción de las campañas, y verificamos a cada uno de nuestros influencers para comprobar que no han llevado a cabo ninguna práctica fraudulenta (y que están categorizados correctamente).
https://twitter.com/socialpubli_es/status/1090180735171022848
En definitiva, los anunciantes confían en el marketing de influencers, y el 84% de los encuestados creen que es efectivo o muy efectivo.
¿Quieres saber cómo miden el éxito de una campaña? ¡Aquí puedes descargar el estudio entero!
