Año tras año vemos como el uso y consumo de apps y redes sociales cambia y en 2018 la app que mayor crecimiento ha tenido en cuanto a su utilización ha sido Tik Tok, una nueva plataforma que desde 2017 ha cautivado a diferentes mercados como China o Estados Unidos, y que se ha convertido en la cuarta aplicación más popular en España con un crecimiento de más del 96% comparado con 2017.
¿Qué es Tik Tok?
Tik Tok es una red social joven, su principal público según datos de la propia red social lo encontramos en edades de entre 18 y 24 años. Es una plataforma en la cual los usuarios crean sus videos, los editan con diferentes opciones de filtros y los comparten con una comunidad que busca un contenido de ocio a través del dispositivo móvil. El público es joven porque hablamos de una generación acostumbrada al consumo de contenido a través del smartphone el cual es su dispositivo clave de comunicación, información y entretenimiento.
¿Cómo funciona Tik Tok?
El contenido de la red social se basa en 4 pilares que le ayudan a ser de fácil consumo y alta permanencia:
- Formato vertical: al tratarse de una red social mobile first el contenido en este formato es fundamental para conectar con el usuario de forma natural evitando que tenga que girar el dispositivo y se pierda la atención y las funciones de interacción.
- Pantalla completa: con este aspecto se aseguran de tener la total atención del usuario al ser un contenido del entretenimiento, se evitan distracciones y la experiencia de consumo mejora.
- Duración de 15 segundos a 5 minutos: el tiempo de los videos al ser corto genera que el usuario consuma un volumen mayor de videos, lo cual aumenta la permanencia y fidelización.
- Storytelling: tal vez la característica más importante de la red, ya que los creadores de contenidos cuentan con un gran número de opciones de grabación, edición, filtros o música para crear de forma sencillas historias que enganchan a la comunidad global. Con todas estas opciones lo único que se necesita por parte del usuario es imaginación y creatividad.
Es importante mencionar que para usuarios nuevos que no cuenten con una comunidad ya creada pueden conectar otras redes sociales como instagram o youtube para comunicar sus contenidos. Además, utilizando hashtags y participando en los retos de Tik Tok, cualquier usuario capaz de crear un contenido de calidad puede tener una exposición importante alcanzando a miles de usuarios gracias a la capacidad de su algoritmo de difundir el contenido a usuarios que potencialmente puedan estar interesados.
De hecho, con esta capacidad de exposición ha nacido un nuevo formato de publicidad en Tik Tok con influencers que está captado el interés de los anunciantes y ya existen tiktokers que monetizan su popularidad contratados por las marcas.
¿Qué se puede hacer en Tik Tok?
Dentro de la red social localizamos muchas categorías en las cuales usuarios con diferentes intereses pueden desarrollar sus contenidos:
- Comedia original: principalmente videos cortos en forma de sketches.
- Mascotas: como en otras redes sociales son contenidos en los cuales principalmente perros y gatos son los protagonistas.
- Comida: en esta categoría localizamos recetas y propuestas gastronómicas.
- Vlog: un formato muy dirigido al lifestyle y el postureo en el cual los usuarios comparten su día a día.
- Makeup: contenidos de belleza en forma de tutoriales de maquillaje o de integración de música en videos de artistas de makeup.
- Moda: una ventana a las tendencias fashion de los usuarios.
- Viaje: vertical dedicada a los destinos que comparten los usuarios, muy alineada con vblog.
- Baile: aquí localizamos a usuarios que utilizan la opción de música para generar un contenido de ocio replicando o inventando movimientos de baile.
- Música: una categoría que viene de herencia de contenidos lip sync o playback de musical.ly para crear videos musicales.
- Deportes: en su gran mayoría deportes llamativos como gimnasia o parkour.
- Artes: encontramos dibujos, lettering y diferentes representaciones artísticas.
La diversidad de categorías ayuda a tener disponible contenido para cualquier interés y edad, lo que en un futuro ayudará a que la red social se asiente dentro de las plataformas utilizadas por los usuarios. Además de que podemos considerarla segura por los contenidos prohibidos en la red social como drogas, violencia, armas, malas palabras, contenidos sexual, etc.
