Remedios Cervantes: si no tienes una estrategia, es complicado
El 29 de enero, en SocialPubli presentamos nuestro I estudio de anunciante con influencers 2019. Se encuestaron a 150 anunciantes y profesionales de marketing sobre la perspectiva del mundo de los influencers y el marketing digital.
Compartimos el estudio con agencias de medios, anunciantes y prensa en un evento en el que contamos con la presencia Remedios Cervantes socia directora, RR.PP. y Social Media de su propia agencia de marketing digital a la que entrevistamos y respondió a tres preguntas sobre el marketing de influencers:
¿Qué crees que busca una marca de moda al contratar influencers?
Según sus palabras, depende de muchos factores. La mayoría de las veces influye directamente con lo que la marca busca y quiere conseguir notoriedad, branding, ventas, etc.
Obviamente, se conecta de forma directa con las estrategia fijada por la marca y los objetivos que se pretenden conseguir.
“Si no tienes una estrategia, es complicado. Y puede quedarse en una acción de noche de debut y despedida.”
¿Crees que el look de un influencer o celebrity, marca el estilo y la moda? ¿Es capaz de agotar las existencias como hemos visto en alguna ocasión?
Remedios considera que son dos conceptos totalmente distintos. Un influencer puede marcar el estilo y la moda, relativamente. Pero debemos tener en cuenta que “La moda ya estaba y siempre estará”.
“Un influencers puede poner algo más de moda de lo que esta, pese a que ya lo sea”.
Este caso lo ha vivido de primera mano, como directora de su agencia de marketing con una influencer que hizo muy bien su trabajo y agoto todas las existencias en un tiempo récord, en dos ocasiones.
¿Están las redes sociales desbancado a la publicidad tradicional en el sector de la moda?
Considera que la palabra “desbancar” no es la palabra correcta y tampoco considera que lo logre. Pero considera que sí que están ambas, casi al mismo nivel.
Afirma que, “hoy en día todos los diseñadores de moda dan gran importancia y hace mucho hincapié en tener buena presencia en las redes sociales“. Y es que, si en un principio empezó como una plataforma de compartir imágenes y ver vida del prójimo, hoy en día se ha convertido en el escaparate de las marcas.
Las redes sociales son una herramienta fundamental para llegar al cliente final en el caso de una marca, además, Remedios incide en la gran importancia que debemos transmitir las agencias a las marcas dando credibilidad a dichas marcas por el propio desconocimiento que la mayoría tienen de estas herramientas.
En resumen, las conclusiones del estudio de anunciantes con influencers fueron que el mercado del marketing de influencers todavía se encuentra en una fase de crecimiento y podemos afirmar que en los últimos años su curva ha tenido un crecimiento exponencial, captando cada vez a más usuarios por su camino y creando nuevas categorías en función del número de seguidores que posee cada usuario.
El marketing de influencers se ha convertido en la estrategia protagonista en muchos departamentos de marketing, a pesar de la cantidad de opciones de marketing como SEO, SEM, redes sociales, etc. El 18% de los anunciantes gasta más de la mitad de su presupuesto en marketing con influencers, una cifra a tener muy en cuenta por las marcas.
Por otra parte, el 63% de los anunciantes lo utilizan de forma periódica u ocasional, para acompañar lanzamientos de productos o eventos.
La sociedad del conocimiento está experimentando cambios que nunca habríamos imaginado, en la actualidad, cada día surgen nuevas oportunidades de negocio o de trabajo y debemos estar actualizado.
