En SocialPubli somos expertos en trabajar con microinfluencers, sabemos lo que quieren y lo que necesitan. Pero, sobre todo, dominamos el trato con estos perfiles. Por eso, te damos las claves para tener éxito en tus campañas trabajando con creadores de contenido.
Valores similares
Según el Estudio de Influencers de SocialPubli, publicado a finales del 2019, el 70,9% de los influencers tienen en cuenta que los valores de la marca estén alineados con los suyos y con los de su audiencia.
Esto es más importante todavía en el caso de los microinfluencers. Al tener mayor engagement con los usuarios, es importante que los productos que muestren, aun perteneciendo a una campaña, sean afines a sus gustos. Esto es importante para la campaña, ya que cuanta más similitud haya entre el influencer y el producto, más creíble será la promoción.
También es recomendable no trabajar con un influencer que en el pasado haya colaborado con la competencia, puesto que el cambio puede no resultar fiable para su audiencia.
En esta línea, encontramos otro de los factores que los influencers tienen en cuenta a la hora de aceptar una colaboración. El 45,1% valora positivamente que sea una marca que les guste y que usen con frecuencia.
Esto se entiende mejor con un ejemplo. Imaginemos que una influencer de maquillaje ha hecho varios make-up tutorials en los que ha mostrado determinados productos de una marca, porque son realmente los que usa en el día a día. Y a los dos meses, la marca le contacta para una colaboración. Como en el pasado ya mostró esos productos, sus seguidores no lo entenderán como una promoción de productos, sino como una recomendación sincera y fiable.
También en línea con estos dos factores, el 58,2% de los microinfluencers encuestados valora que el producto sea relevante para su audiencia. Aquí piensan tanto en las marcas, para que las campañas sean efectivas; como en los seguidores, para no ofrecerles un contenido que no les sea interesante.
La compensación económica
Puesto que muchos influencers viven de las colaboraciones, la compensación justa y competitiva es importante para el 51,8% de los encuestados. En este sentido hay que conocer muy bien las tarifas de los microinfluencers, no debemos quedarnos cortos ni presupuestar por encima.
Por esto, en este punto recomendamos confiar en el equipo de SocialPubli. Cinco años de experiencia en campañas con estos perfiles nos han hecho dominar a la perfección las tarifas de éstos y ya sabemos qué ofrecerles para que sientan que la compensación es justa y competitiva.
Colaboraciones a largo plazo
Otro de los factores determinantes a la hora de trabajar con marcas es que la colaboración se extienda en el tiempo. El 48,5% de los encuestados prefieren una colaboración a largo plazo. Esto quiere decir que para tener el sí de un influencer más asegurado es importante ofrecerles que sean embajadores de tu marca. Así, además tu mensaje será más extenso en el tiempo y las posibilidades de que lo vea más gente serán mayores.
Puedes conocer más datos sobre cómo trabajar con microinfluencers en el Estudio de Influencers de SocialPubli.
