O que é o CPM e como calcular essa métrica?
Se estudou Marketing ou trabalhou em qualquer campo relacionado com publicidade digital, seguramente já conhece a sigla CPM (Custo por Mil Impressões). Esta é uma métrica importante a ter em conta se for uma marca que trabalha com Paid Media. Além disso, se for um influenciador, também deve conhecer a sua definição e para que serve, pois algumas campanhas baseiam os seus objetivos e pagamentos neste resultado. Hoje explicamos o que é o CPM e como é calculado.
O que é o CPM ou Custo por Mil Impressões?
CPM ou Custo por Mil Impressões é uma métrica numérica que indica o custo por mil impressões de um anúncio mostrado num site ou numa app. Ou seja, o preço pago por cada mil vezes que um anúncio é exibido.
Para melhor compreender o CPM, devemos considerar que as impressões se referem ao número de vezes que um anúncio e/ou post aparece num site ou rede social. Por exemplo, se um anúncio aparece 200 vezes num site, então foram geradas 200 impressões.
O CPM é uma forma de calcular o custo de uma campanha digital. É tipicamente utilizado em publicidade programática através de um orçamento e de um número alvo de impressões de anúncios definido pelos anunciantes. Além disso, uma plataforma de publicidade (como Google Ads ou Facebook Meta) utiliza algoritmos para mostrar o anúncio aos utilizadores que satisfazem determinados critérios estratégicos de campanha pré-planejados.
Como se calcula o CPM?
Para calcular o CPM é necessário conhecer o custo total da campanha e o número de impressões geradas. O primeiro é calculado tendo em conta todas as despesas relacionadas com a criação, enquanto que o segundo é obtido utilizando ferramentas de análise e seguimento como o Google Analytics ou o painel de controlo da plataforma publicitária utilizada.
O CPM permite às empresas avaliar a relação custo-benefício das suas campanhas. Ao comparar o CPM de diferentes campanhas, as marcas podem determinar qual é a opção mais rentável.
Qual é a fórmula do CPM?
Una vez conozcamos toda la información numérica necesaria, el CPM se calcula aplicando la siguiente fórmula:
CPM = (Costo Total de la Campaña Publicitaria / Número de Impresiones Generadas) x 1000
En resumen, tenemos que dividir el costo total de la campaña publicitaria entre el número de impresiones y multiplicar el resultado de la división por mil.
Ejemplo práctico
Uma vez conhecida toda a informação numérica necessária, o CPM é calculado através da aplicação da seguinte fórmula:
CPM = (Custo Total da Campanha / Número de Impressões Geradas) x 1.000
Temos de dividir o custo total da campanha pelo número de impressões e multiplicar o resultado por 1.000.
Porque é importante o CPM para el Influencer Marketing?
O Marketing de Influência tornou-se uma estratégia muito popular para atingir novos potenciais clientes e gerar vendas. Portanto, as marcas aplicam estas novas estratégias para trabalhar com influenciadores nas redes sociais para promover os seus produtos ou serviços.
Neste contexto, o CPM é utilizado para medir o custo das impressões geradas pelos influenciadores. Em vez de pagar por impressões num site ou numa app, as marcas pagam aos influenciadores pelo número de impressões que geram nos seus posts patrocinados.
Por exemplo, se um influenciador publica uma fotografia no Instagram patrocinada por uma marca e esse post recebe 3.000 impressões, então o CPM seria o custo que a marca pagou por essas 3.000 impressões. Se a marca pagasse 200 euros pelo post patrocinado, neste caso, o CPM, seria de 66,66 euros.
O CPM é uma forma eficaz de medir o desempenho de uma campanha e calcular o retorno do investimento, mais conhecido como ROI. No Marketing de Influência, as marcas podem utilizar CPM para comparar o custo das impressões geradas pelos diferentes influenciadores e selecionar aquelas que oferecem o melhor valor.
Em conclusão, o CPM é uma métrica fundamental no mundo da publicidade digital e é muito relevante no Marketing de Influência. Contudo, existem outras métricas importantes para avaliar o sucesso de uma campanha que continuaremos a explicar no nosso blog.
