TikTok es mucho más que una plataforma para adolescentes. Incluso antes de la pandemia ya era una de las redes sociales que más rápido estaba creciendo. Por eso, las marcas han fijado sus esfuerzos para desarrollar sus estrategias de marketing en TikTok, y uno de los formatos más virales y efectivos son los challenges. Si además lo combinas con una campaña de marketing con influencers adecuada, el proceso puede ser mucho más rápido y positivo para tu marca. SocialPubli es una agencia de tiktokers especializada que puede ayudarte a desarrollar tus campañas y llegar al target indicado.
Aunque es muy fácil que los contenidos se viralicen en esta plataforma de manera orgánica, no todas las marcas lo consiguen. Si quieres saber cómo hacer los mejores challenges en TikTok para dar a conocer tu marca, presentar un nuevo producto o simplemente para darle un impulso, no dejes de leer este post.
¿Qué son los challenges de TikTok?
Los challenges de TikTok han sido el fenómeno viral durante el confinamiento y hasta los más mayores se unieron a muchos de los famosos retos que circulaban por la plataforma. Las horas muertas en casa permitieron a muchos usuarios emplear su tiempo en practicar y a las marcas en crear contenido original.
Un challenge de TikTok es aquel en el que una marca pide a los usuarios que realicen una determinada acción etiquetada bajo un mismo hashtag para así reunir todos los vídeos que se vayan subiendo. El proceso es muy sencillo, pero es necesario echarle imaginación y añadir humor para conquistar a los usuarios. Los retos pueden ser bailes con movimientos contagiosos, maquillajes, disfraces, bromas o cualquier otra acción divertida que se te ocurra.
¿Cómo crear challenges con hashtags de marca y cómo utulizarlos?
Del mismo modo que funcionan en otras redes sociales, los hashtags en TikTok son importantes para etiquetar información y temas de conversación comunes. En el la barra de buscador de la app los usuarios pueden buscar otros perfiles, sonidos y, también, los hashtags. De este modo, la función que cumple el hashtag es la de etiquetar contenidos específicos para que los usuarios los encuentren más fácilmente.
Por lo tanto, si queremos que nos encuentren fácilmente en TikTok, ¿qué tenemos que hacer? Exacto, etiquetar con hashtags nuestras publicaciones. Esto te ayudará a que tus contenidos, y en consecuencia tus productos, sean más visibles, contribuyendo a reforzar el branding de tu marca. Además, es una buena forma de ganar seguidores rápidamente y reforzar tus estrategias de marketing digital, gracias a su rápida viralización.
Para crear un challenge de éxito es importante pensar en un hashtag que tenga gancho, haz especial hincapié en este punto y no crees un hashtag aleatorio. Debe ser fácil de pronunciar y de recordar, por lo que es preferible que el nombre esté relacionado con el propio challenge y con la marca.
Los challenge más virales de TikTok
#VogueChallenge
¿Quién no ha soñado alguna vez con ser portada de revista? Este reto podría ser tu oportunidad para hacerlo realidad. Consiste en crear un montaje con una foto tuya de forma que parezca que apareces en la portada de la revista Vogue. Lo primero que tienes que hacer es elegir la foto o vídeo que más te guste. Después edita la foto para incluir el logo de Vogue, esto puede realizarse desde diferentes apps de retoque para el móvil o desde Photoshop. Existen diferentes formatos del logo, además, puedes añadir filtros, texto o lo que más de apetezca. El último paso es ir a TikTok y subir el montaje.
#EyesLipsFaceChallenge
El #eyeslipsface challenge fue promovido por la marca de cosméticos e.l.f., cuyas siglas se corresponden con las palabras “eyes”, “lips” y “face”. El reto va acompañado de una canción creada exclusivamente para la campaña, sobre la cual los usuarios hacen un vídeo mostrando. El lema que recogía este reto es que e.l.f. es para todos los ojos, labios y caras.
El desafío fue un éxito instantáneo, convirtiéndose en una de las campañas de TikTok que más rápido ha crecido. Los TikTokers contribuyeron con casi 5 millones de videos, alcanzando las 6 mil millones de vistas. Además, las celebridades también se unieron al reto de forma orgánica aumentando la viralidad.
#DogecoinChallenge
Para este reto no tienes que aprender ningún movimiento de baile TikTok para participar. Consiste básicamente en alentar a la gente a invertir en una criptomoneda llamada Dogecoin, parecida a Bitcoin, con la diferencia de que Dogecoin se inició como una broma. El nombre en sí es una referencia a Doge, el perro Shiba Inu que probablemente hayas visto en forma de meme por todo internet. Históricamente, Dogecoin no ha sido una criptodivisa de gran valor, sin embargo, la broma parece haber funcionando. El precio de Dogecoin casi se duplicó tras el challenge. Pero según los fanáticos de la cripto moneda de TikTok, su bajo valor es exactamente lo que la hace ideal para invertir en este momento.
#CrocsChallenge
La marca de zapatos de goma Crocs lanzó su perfil de TikTok y a la semana ya le seguían más de 100.000 personas. No es de extrañar, ypues antes de esto en la plataforma ya ciruclaban algunos retos virales relacionados con estas zapatillas. Uno de ellos, fue el desafío de la crema de afeitar, que consistía en llenar un Croc de esta crema y meter dentro el pie para que la espuma saliese por los agujeros. Para mantener el impulso, Crocs lanzó un concurso con el músico Post Malone, inspirado en la canción «I’m Gonna Be» con la letra, «Richard Mille mi reloj; Crocs de mil dólares «. El desafío #ThousandDollarCrocs anima a los fans a publicar contenido en TikTok que muestre cómo serían sus Crocs de 1.000 dólares personalizandolas a su gusto.
Muchas marcas ya han sabido aprovechar los challenges, bien para darse a conocer o bien para presentar nuevos productos, o se han aprovechado de tendencias ya existentes para hacerse virales. Lo más importante es escuchar a tu audiencia para saber con qué puedes engancharlos y crear un challenge que aporte un valor extra de entretenimiento al usuario. Estos retos pueden realizarlos influencers de distintos sectores, por ejemplo, challenges para influencers de videojuegos o para influencers de maquillaje, como hemos visto. Son muchos los challenges raros que hay circulando por internet y que captan millones de seguidores, así que ¡lánzate y reta a tus seguidores!
