Cada vez son más las marcas que confían en los influencers y en los creadores de contenidos para que promocionen sus productos. El marketing con influencers ha demostrado ser una de las estrategias con más éxito en las redes sociales. Debido a este auge, las relaciones entre los influencers y los anunciantes a la hora de lanzar contenido de marca cada vez son más sólidas, buscando siempre satisfacer los intereses del público y mostrarse lo más transparentes posibles.
Con este propósito en la búsqueda de coherecncia y transparencia en las colaboraciones, Instagram ha lanzado recientemente una herramienta de contenido de marca. La idea es que con esta herramienta sea mucho más sencillo etiquetar y catalogar las colaboraciones, permitiendo a los creadores de contenido mostrar cuando una publicación es fruto de un acuerdo con una empresa. En este post vamos a explicarte en qué consiste esta nueva herramientas y cuáles son sus ventajas.
¿Qué es el contenido de marca en Instagram?
Para entender la importancia de las colaboraciones, debemos tener muy presente que los usuarios en Instagram están constantemente expuestos al descubrimiento de nuevos productos. Además, la mayoría de usuarios siguen al menos a un perfil de marca ¿Aun estás dudando si debes estar presente o no en esta red social? Instagram te permite dar a conocer tu empresa, conectar con los seguidores y crear vínculos con tus potenciales clientes.
El contenido de marca en Instagram sirve para comunicar con claridad cuando en una publicación existe una relación comercial entre el creador de contenido y lar marca. Cuando una publicación se etiqueta como contenido de marca, el usuario verá en el encabezado un mensaje que pondrá “Patrocinado por (socio comercial)”.
La principal ventaja que que ofrece la incorporación de esta herramienta, además de la transparencia, es el acceso a las métricas por parte de los socios comerciales de las publicaciones en las que se les etiqueta como contenido de marca, ya sean post en el feed o Stories, pudiendo comprobar el alcance e interacción de las mismas.
Otra utilidad que incluye la herramienta para los socios comerciales es la función de aprobar a los creadores con los que colaboran antes de que estos puedan etiquetarlos en sus publicaciones, con el objetivo de ofrecer protección a lar marcas. Para activar las aprobaciones de socios, debes acceder a las configuraciones de empresa en tu perfil y seleccionar “Contenido de marca”. Esta opción está desactivada por defecto, si quieres aprobar las etiquetas de forma manual activa el botón de “Aprobar etiquetas manualmente”.
Cómo conseguir la herramienta de contenido de marca en Instagram
Los creadores de contenido pueden etiquetar a sus socios comerciales en Live, Reels, Stories, vídeos de IGTV y las noticias. Para difundir contenido de marca, primero debes solicitar acceso para utilizar la herramienta de etiqueta de contenido de marca en la aplicación. Debes ir a la configuración de tu cuenta y entrar en “Herramienta de contenido de marca”.
Cómo etiquetar tus publicaciones con la herramienta de contenido de marca en Instagram
Para etiquetar a los socios comerciales en tus en Live, reels, vídeos de IGTV y post de Instagram con contenido de marca, debes seguir los siguientes pasos:
- Cuando hayas seleccionado la foto o vídeo que quieres subir, lo hayas editado y hayas añadido el pie de foto, toca siguiente.
- En Live: haz clic en “Título”. En Reels, vídeos de IGTV y las noticias: toca “Configuración avanzada” en la parte de abajo de la pantalla.
- Después, para buscar la empresa toca “Etiquetar socio comercial” y selecciona el nombre de la empresa que quieres etiquetar en tu publicación.
Para etiquetar a socios comerciales en tu contenido de marca para Stories:
- Cuando tengas preparada la foto o el vídeo que quieras subir, toca el icono de enlace que encontrarás en la parte superior de la pantalla.
- Toca en “Etiquetar socio comercial” para buscar la empresa. Ten en cuenta que es obligatorio que el socio comercial tenga un perfil de empresa para quete aparezca en los resultados de la búsqueda.
- Toca el nombre de la empresa que quieres etiquetar en tu historia y ¡listo!
El objetivo es conseguir una mayor transparencia para que el usuario sepa en todo momento el contenido la procedencia del contenido que ve en sus noticias y Stories. Además, las marcas ganan en visibilidad y seguridad pudiendo hacer un mejor seguimiento de sus campañas al tener acceso a las métricas. Por otro lado, el influencer mejora la relación con sus seguidores al relacionarse con sus contenidos de una forma mucho más ética. Y tú, ¿ya utilizas la herramienta de contenido de marca en Instagram?
