Instagram, como todos sabéis, es una red social móvil que empezó su andadura en el año 2010, convirtiéndose en un referente para el mundo de la fotografía y que fue adquiriendo cada vez más popularidad. Dos años más tarde, en 2012, Facebook la adquirió por completo.
A lo largo de los años esta aplicación ha ido probando numerosos cambios y adaptándose al mercado siguiendo las tendencias más populares entre las redes de la competencia. Ejemplo de esto es la incorporación de Stories, que le ha comido mucho terreno, por no decir todo, a su función principal. Así, se ha convertido en la red social más popular entre los jóvenes, desbancando, entre otras, a Snapchat. Actualmente, también es la plataforma líder en el campo de los influencers, superando a redes como Twitter, Facebook o Youtube.
Instagram cuenta ya con más de 700 millones de usuarios. Además, según el estudio «Digital 2019 Global Digital Overview» de Hootsuite, la plataforma cuenta con una constante subida de usuarios mes a mes, siendo la red social que más crece, y aumentando 38 millones en el último trimestre de 2018.
Respecto a los anuncios en esta plataforma representaron más de 6.840 m $ en el pasado año 2018, obteniendo unos 5.000 millones más que dos años atrás.
Como comentábamos, la red intenta adaptarse a las necesidades del mercado y se actualiza con bastante frecuencia. A continuación hablaremos de la última y sorprendente actualización que Instagram está probando en diferentes países.
Última actualización en Instagram
La última actualización que se está testeando en países como Canadá, Australia, Brasil, Italia, Irlanda, Japón y Nueva Zelanda es la desaparición del «like» de todas las fotos y vídeos.
Como bien declaraban desde Instagram, «queremos centrarnos en la calidad de las publicaciones y no en cuantos me gustan tienen, ya que así se puede perder el foco del significado de la red social, que es ofrecer un contenido de calidad y que la gente siga lo que realmente le gusta y no por un simple número». De esta manera, han avanzado o vuelto a su origen, según queramos verlo, en la línea de la importancia del contenido respecto al número de likes. Esto podría afectar a usuarios que promocionan productos a través de la red social, ya que es un KPI clave a la hora de contar con este tipo de perfiles para campañas de marketing de influencers.
¿Crees que esto puede ser perjudicial para el mundo del Influencer, o incluso para el propio Instagram? Nosotros, lo que sí que creemos es que esto también puede tener un punto positivo, ya que, puede reducir en muchos de los casos la presión de los usuarios por conseguir ser más visibles o notorios gracias a estos datos cuantitativos y que se centren, así, en el contenido que ofrecen a sus followers.
¿De qué manera podría afectar esto a las marcas?
En primer lugar, es cierto que esto podría acabar con una industria que muchos ya conocen, la compra de likes. Al suprimirse este cuantificador, todos los likes serán reales, y esto penalizará a los usuarios que se están beneficiando. A su vez, las marcas saldrán beneficiadas, ya que, será un KPI más real. El usuario seguirá viendo de manera privada el nº de likes, y este dato, en principio, se podrá seguir proporcionando a las marcas para la medición de sus campañas.
Esta funcionalidad quizás también pueda afectar de manera negativa a los macroinfluencers, pero beneficie a los microinfluencers. Pese a tener menor número de likes, en proporción el engagement de estos últimos es más elevado debido a las altas interacciones (por ejemplo comentarios) que tienen de sus seguidores. Esto, hace que sea un perfil más auténtico con un público más cercano.
Lo que es seguro es que las redes sociales han cambiado la manera en la que nos comunicamos y, este gran paso por parte de Instagram hacia una mayor sinceridad puede ser un paso a una nueva manera de comunicarse, habiendo sabido frenar una comunicación basada en el mero valor del like.
Y tú, ¿qué opinas de esta nueva actualización en la que los likes no son los protagonistas de Instagram? ¿Piensas que va a perjudicar a los usuarios o piensas que los va a liberar y les va a ayudar a ser más ellos mismos? ¡Cuéntanos en los comentarios!
