Como ya os habíamos contado, el marketing de Influencers ha cobrado una importancia significativa y uno de los mercados en los que más ha impactado ha sido en la moda, donde ha revolucionado por completo la percepción del público, desde los ‘outfit diarios’ hasta la manera en la que compramos ropa.
Los contenidos cambiaron con la aparición de las redes sociales. Los bloggers de moda paulatinamente dejaron de lado el texto para empezar a poner más fotos, porque la gente demandaba un formato diferente.
La comunidad se movió a Instagram, la plataforma que encabeza el contenido visual. Según nuestro estudio de influencers de moda los usuarios compran directamente a través de la red social y el 90% de nuestros influencers ha comprado algún producto después de verlo en la plataforma. Aunque la tendencia de comprar directamente desde las aplicaciones va en aumento, un 50% de los influencers prefiere comprar directamente desde las páginas web de las marcas.
Hace algunos años ninguna marca quería que en las publicaciones apareciera el hashtag #AD, porque creían que impactaría negativamente en las compras, pero los usuarios en las redes asumieron que uno de los valores claves a la hora de adquirir cualquier producto era la honestidad.
El microblogging se estableció en las redes sociales, y ya no nos sorprende cada vez que una de estas «blogueras» deja sin stock a una tienda por promocionar uno de sus productos. Hoy por hoy, no es ningún secreto que las marcas propias de los influencers están empezando también a transformar el mercado.
Por ejemplo Chiara Ferragni, Alexandra Pereira y Aida Domeneq están triunfando con sus colecciones.
¿Cómo nos influyen los influencers con sus ‘outfits’?
Las tres marcas más mencionadas en España ne redes sociales son: Zara, Adidas y Nike. Esto nos muestra claramente como el referente de estilo de las personas es mucho más casual y asequible; la marca estrella de Inditex supera en popularidad a las marcas de lujo que hace algunos años estaban en el punto de mira.
A través de las redes sociales tenemos la posibilidad de enterarnos al instante de las novedades de nuestras marcas favoritas. Esto nos ha dado nuevas oportunidades a la hora de escoger, porque ahora antes de comprar algo nos fijamos en las reseñas y en el score. Confiamos plenamente en las recomendaciones y el criterio de nuestros influencers.
Dulceida, Chiara Ferragni, Fedez, Aimee Son y Maria Pombo incluso han creado productos con las marcas, como os contábamos en nuestro artículo de las alianzas más exitosas en creación de producto. En España más de un 30% de nuestros influencers de moda siguen más de 20 marcas a través de las redes sociales. Instagram es la joya de la corona. Más del 87% de nuestros Influencers, se inspiran en la red social. En el segundo y tercer lugar están Pinterest y 21 buttons, con el 6.9% y 3.5%.
Influencers de moda más importantes
A continuación te hablamos de las influencers que más triunfan en Instagram, algunas de ellas nacieron en el mundo del blog, a otras se las conoce directamente como instragramers porque no han tenido un pasado escribiendo sobre moda. En cualquier caso, ellas son las que reflejan las últimas tendencias de moda en RRSS.
Natalia Cabezas
La blogger de moda Trendy Taste dio un salto de su página web a las nuevas plataformas, en Instagram actualmente tiene 543 mil seguidores y en Youtube tiene 177 mil.
https://www.instagram.com/p/B3c25qkAJ3g/
Laura Escanes
Una Influencer que usa varios canales: web, Youtube e Instagram para mostrar su vida diaria, recientemente como madre primeriza. En sus publicaciones hay varias recomendaciones de productos de belleza o colaboraciones con marcas de ropa.
https://www.instagram.com/p/B0OI7dLoBSH/
Paula Echevarría
La actriz empezó colaborando con un blog en la revista Elle, «Tras la pista de Paula», gracias a esto y a su fama, consiguió muchos seguidores en Instagram, donde suele publicar fotos con sus looks diarios y habla de su blog. Ha colaborado con marcas como Hawkers o Samsung.
https://www.instagram.com/p/B3mdpJFIzlJ/
Jessica Goicoechea
El Instagram de Jessica se ha enfocado en promocionar su proyecto de moda GOI donde apostó por un ecommerce de trajes de baño y ropa deportiva, tiene casi 1.1 millones de seguidores en la red.
https://www.instagram.com/p/B3kkSNiInJm/
Paula Ordovás
Más conocida como Mypeeptoes, empezó hablando sobre sus gustos en la moda y ‘lifestyle’. Actualmente tiene 458 mil seguidores en la red social y su proyecto, con una tienda online propia sigue imparable.
https://www.instagram.com/p/B3mckyVo6IB/
¿Cómo han cambiado los bloggers de moda?
Instagram apareció en 2011, desde su creación ya tiene más de 1 billón de usuarios. El contenido que hasta entonces se generaba, se adaptó por completo a la red social y empezó a generar tendencias inesperadas. En cuestión de 8 años revolucionó por completo la industria de la moda y es muy probable que lo siga haciendo.
Los millennials y la generación Z no van a parar de cambiar, su conocimiento del mundo de las marcas y la moda fluctúa con facilidad. La reina hoy por hoy es Instagram, pero mañana ¿Quién será?
