En lo que a marketing se refiere, si hoy por hoy existe un rey, ese es el marketing de influencers. Las campañas con influencers pueden ser muy efectivas y así se está demostrando, pero requieren de una estrategia estudiada y una buena planificación.
Cuando una marca decide invertir en marketing de influencers, busca tres beneficios principales:
- Aumento de notoriedad.
- Conexión con su público objetivo.
- Mejora del tráfico web.
- Incremento de las ventas.
Por supuesto, la elección del o de los influencers adecuados para la campaña se convierte en algo vital, si se quieren conseguir estos beneficios y el éxito en la campaña. Algo por lo que cada vez se decantan más las marcas en su estrategia de influencers, es por incluir este tipo de marketing en el lanzamiento de productos. El motivo para poner en marcha campañas de lanzamiento de producto con ellos es sencillo, ayudará aumentar el alcance y a conseguir un mayor notoriedad de marca.
Muchos influencers, ya se encuentran casi en la categoría de celebrities, aun así, siguen siendo más creíbles para el público y la marcas, como decíamos, los eligen para que sean los protagonistas de sus campañas, en las que antes veíamos a grandes estrellas del mundo del cine o el deporte. Lo curioso es que, el marketing de influencers está evolucionando de tal manera, que hoy por hoy, al igual que antes eran cantantes los que lanzaban sus propios perfumes o colecciones, ahora es el influencer el protagonista. Ya no solo se encarga de su promoción, sino también de su creación. Cada vez son más los influencers que se alían con una marca para el lanzamiento de un producto o colección dentro de la propia firma.
Marcas e influencers:¿Qué beneficios tiene?
El hecho de aliarse con un influencer de éxito, asegura a las marcas una mayor difusión de su campaña y casi al 100%, un aumento en las ventas. La moda y la belleza, son los sectores que se sitúan a la cabeza en este tipo de estrategias. Hoy, te hablamos de algunas de las alianzas más exitosas de grandes marcas con el mundo influencer.
Dulceida y MAC
Si ya en el pasado la influencer había trabajado junto a Druni para la creación de un perfume con su sello con venta exclusiva en la cadena de perfumerías, el pasado 2018 fue MAC quién decidió ficharla. El acuerdo consistía en la creación de su propio pintalabios. Un pintalabios rojo, que representase a la perfección el estilo y la personalidad de Aida.
https://www.instagram.com/p/BfN4M7DA0S3/
https://www.instagram.com/p/BpSKqiEH6FN/
Chiara Ferragni y Lancome
A la mundialmente conocida Chiara Ferragni no paran de lloverle las ofertas en este sentido. Una de las marcas que ha querido aprovechar el tirón que podía darle Chiara ha sido la marca líder mundial de belleza, Lancome. La italiana, lanzó este verano su primera colección de maquillaje, Lancome x Chiara Ferragni, de la mano de la marca. La línea está compuesta por ocho productos; tres nuevos tonos de sombras de la línea L’Absolu Mademoiselle Shine; tres brillos de labios líquidos y tres labiales. Además, el relanzamiento de ya icónica máscara de pestañas Hypnose Drama con un packaging especial con el sello personal de la influencer.
https://www.youtube.com/watch?v=KZHuZeUYPWo
https://www.instagram.com/p/Bx9wiNtoiLO/
Fedez y Bershka
El marido de Chiara, el rapero Fedez, también cuenta con gran éxito en RRSS gracias a su carrera como cantante pero, en gran parte, gracias a la relación que mantiene con ella. Esto, hizo Bershka quisiese lanzar hace un par de años una línea de ropa diseña por él, e inspirada en los 90’s, el streetstyle y sus propios tatuajes.
https://www.instagram.com/p/BZgWbH3hyoO/
https://www.instagram.com/p/BZ3gA-MBv3j/
Amiee Song y Revolve
La tienda de moda online más conocida entre las influencers y que más presupuesto destina a marketing de influencers, sobre todo, durante el festival Coachella, apuesta por la americana Amiee Song, la que ha lanzado una colección de ropa a través de la tienda online de Revolve. Además, la promoción de la colección ha sido muy original, a través de pequeñas cápsulas de vídeos en su propio perfil de Instagram.
https://www.instagram.com/p/Bw4eup9nHNB/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BxFZ1aUH1dV/
María Pombo y Agatha Paris
La marca de joyas, al igual que anteriormente lo hiciera con la celebritie Sara Carbonero, decidió contar el año pasado, con una de la influencers más seguidas por los españoles, María Pombo. Con un target, es su mayoría joven, la marca de joyas apostó por crear una línea sencilla y que representara la esencia de María y con la que sus seguidores pusiesen sentirse identificados.
https://www.instagram.com/p/BorGTZolcp0/
https://www.instagram.com/p/BqnVigyAeAX/
Uno de los últimos lanzamientos, es el que ha hecho este verano el gigante Amazon con la creación de The Drop, su tienda online de ropa. A través de ella, irán presentando colecciones cápsulas de 30 horas de duración en su ecommerce, creadas por diferentes influencers de moda con gran repercusión a nivel mundial como: Sierra Furtado, Paola Alberdi, Leonie Hanne y Patricia Bright.
¿Qué piensas de la utilización de estas estrategias para el marketing de influencers? ¿Crees que benefician realmente a las marcas?
