La publicidad en TikTok se ha convertido en una de las mejores formas para llegar al público joven. De hecho, ¿Sabías que el 92 % de los usuarios a nivel global han realizado una acción después de ver un anuncio en TikTok (según datos extraídos del Estudio Marketing Science Global Time Well Spent elaborado por Kantar en 2021)?
Pues sí, TikTok se ha convertido en una interesante valla publicitaria. Sin embargo, muchas marcas no saben cuánto cuesta realmente realizar campañas en esta plataforma, ni por dónde empezar y están desaprovechando una gran oportunidad. Por eso, en este post vamos a contarte todo lo que tienes que saber sobre crear publicidad en TikTok: formatos, costes y mejores emplazamientos, ¿Empezamos?
Formatos de la publicidad en TikTok
Anuncios TopView
Este tipo de anuncio es el principal escaparate de la publicidad en TikTok, ya que se trata de un mensaje que aparece directamente al abrir la aplicación. La ventaja es que ofrece al usuario un primer gran impacto, sin embargo, puede resultar muy invasivo.
El mensaje aparece en el centro y después puedes redirigir a los usuarios a otro destino invitándoles a realizar una acción. Cabe destacar que el uso de este formato está limitado a un anunciante por día.
Anuncios in-feed
Este es el tipo de publicidad al que más estamos acostumbrados en redes sociales porque es el formato más común. Los anuncios In-Feed de TikTok aparecen en la sección “Para ti” con un formato de pantalla completa y sonido, por lo que están diseñados para captar la atención completa del usuario.
Se trata de una buena opción para que las marcas amplifiquen sus propios contenidos orgánicos porque además, los vídeos son nativos y no rompen la dinámica de la navegación en la red social.
Estos anuncios se activan mediante pujas dinámicas por espacios publicitarios, generalmente por medio de una plataforma de autoservicio mediante tres modelos de acción diferentes:
- CPC (coste por clic)
- CPM (coste por cada mil impresiones)
- CPV (coste por visualización)
Branded Hashtag Challenge
Si quieres que tu marca genere branding o alcance otros objetivos al mismo tiempo que interactúa con la audiencia, este es tu formato. Los Branded Hashtag Challenges permiten a las marcas activar tendencias emitiendo desafíos participativos para la comunidad de TikTok.
Branded Effects
Los efectos son una de las formas más interactivas de desarrollar la estrategia publicitaria: involucras al usuario y, además, le ofreces un valor añadido mediante un juego divertido. Puedes crear stickers, efectos especiales y filtros personalizados para tu marca.
Costes de los anuncios en TikTok
Es difícil definir un coste para los anuncios en TikTok porque depende del presupuesto que la marca quiera destinar a cada objetivo. El presupuesto se utiliza para controlar los costes globales de las campañas y los grupos de anuncios (una campaña puede estar formada por varios grupos de anuncios). Podemos distinguir dos tipos de presupuestos, pero una vez que hayas publicado la campaña o el grupo de anuncios no podrás cambiar de uno a otro:
- Presupuesto total: Es la cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a gastar en una campaña o grupo de anuncios durante todo el período definido para la ejecución de un anuncio.
- Presupuesto diario: Es la cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a gastar en una campañas o grupo de anuncios al día.
Entonces, ¿Cuál es el presupuesto mínimo que puedes invertir en anuncios en TikTok? Para las dos opciones de estimación se requiere invertir un presupuesto mínimo para garantizar una presencia continuada de la publicidad:
- Presupuesto mínimo a nivel de campaña: Para las campañas, tanto los presupuestos diarios como los presupuestos totales deben superar los 50 USD.
- Presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios: Para los grupos de anuncios, los presupuestos diarios deben superar los 20 USD. Los presupuestos totales se calcularán como el presupuesto diario mínimo (20 USD) × los días programados. Por ejemplo: Si la publicidad está programada para 15 días, el presupuesto mínimo para el grupo de anuncios sería de 20 USD × 15 días = 300 USD.
Buenas prácticas sobre la publicidad en TikTok
El problema para muchas empresas es cómo saber cuánto presupuesto destinar a la publicidad en TikTok. Sabemos mejor que nadie que tomar decisiones sobre el presupuesto puede ser difícil, así que te dejamos algunos consejos para que los apliques a la hora de considerar tu presupuesto:
- Para el presupuesto de campaña, lo mejor es dejar el presupuesto abierto.
- Para los grupos de anuncio, conviene utilizar el presupuesto diario en vez del total.
- Si seleccionas Bid Cap o Cost Cap como estrategia de puja, el presupuesto inicial deberá ser de al menos (20 * CPA targueteado).
- Si estás ejecutando una campaña para la instalación de una app y quieres optimizarla para impulsar acciones específicas dentro de esta, se recomienda utilizar la optimización de eventos de aplicaciones. Al utilizar la optimización de eventos de aplicaciones, tu presupuesto inicial no debería ser inferior a 100 dólares y cubrir al menos (20 * CPA de conversión profunda targueteado). Por ejemplo, si quieres aumentar las compras en tu aplicación, puedes publicar anuncios sobre la descarga de aplicaciones para móviles optimizados para conseguir el evento de compra.
- Si estás ejecutando una campaña de Conversiones y seleccionas Conversión como tu Objetivo de Optimización y Coste más bajo como tu Estrategia de Puja, el presupuesto inicial deberá ser de al menos (20 * CPA targueteado) y no menos de 100 dólares.
Ahora que ya sabes cómo realizar campañas publicitarias en TikTok, si además, quire que tu marca tenga una presencia más natural y efectiva en la app, SocialPubli es una agencia de marketing con influencers que te ofrece las mejores soluciones para encontrar a los creadores de contenido más top de la plataforma, ¿A que esperas para empezar a realizar tus campañas?
