¿Qué es el CPM y cómo calcular esta métrica?
Quizá te hayas encontrado con las siglas de CPM (Costo Por Mil) si has estudiado Marketing o trabajas en algún ámbito relacionado con la publicidad digital. Esta es realmente una métrica muy importante a tener en cuenta si eres una marca que trabaja realizando publicaciones promocionadas Online. Además, si eres influencer, también deberías conocer su definición y para qué sirve, ya que algunas campañas publicitarias basan sus objetivos y pagos a través de este resultado. Por eso hoy en SocialPubli te explicamos qué es el CPM y cómo se calcula.
¿Qué es el CPM o Costo Por Mil?
El CPM o Costo por Mil es una métrica numérica que indica el costo de mil impresiones publicitarias en una página web o aplicación móvil. Es decir, el precio que se paga por cada mil veces que se muestra un anuncio.
Para entender mejor el CPM, debemos tener en cuenta que las impresiones publicitarias se refieren al número de veces que un anuncio y/o post aparece en una página web o red social. Por ejemplo, si un anuncio aparece 200 veces en una página web, entonces se han generado 200 impresiones publicitarias.
El CPM es una forma de calcular el costo de una campaña publicitaria online. Se utiliza normalmente en la publicidad programática a través de un presupuesto y un objetivo de impresiones publicitarias que establecen los anunciantes. Además, una plataforma de publicidad (como Google Ads o Facebook Ads) utiliza algoritmos para mostrar el anuncio a los usuarios que cumplen ciertos criterios de la campaña previamente planeados estratégicamente.
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¿Cómo se calcula el CPM?
Para calcular el CPM es necesario conocer el costo total de la campaña publicitaria y el número de impresiones generadas. El primer dato se calcula teniendo en cuenta todos los gastos relacionados con la creación, diseño y distribución de los anuncios, mientras que el segundo se consigue al utilizar herramientas de análisis y seguimiento como Google Analytics o el panel de control de la plataforma publicitaria utilizada.
El CPM permite que las empresas evalúen el costo de efectividad de sus campañas publicitarias. Al comparar el CPM de diferentes campañas, las marcas pueden determinar cuál es la opción más rentable, tomando así decisiones informadas para maximizar su inversión publicitaria.
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¿Cuál es la fórmula del CPM?
Una vez conozcamos toda la información numérica necesaria, el CPM se calcula aplicando la siguiente fórmula:
CPM = (Costo Total de la Campaña Publicitaria / Número de Impresiones Generadas) x 1000
En resumen, tenemos que dividir el costo total de la campaña publicitaria entre el número de impresiones y multiplicar el resultado de la división por mil.
Ejemplo práctico
Una empresa ha gastado 500€ en una campaña publicitaria y se han generado 10000 impresiones ¿Cuál será el CPM?
CPM = (500 / 10000) x 1000 = 50€
El CPM o costo por cada mil impresiones de la campaña es de 50€. Se gastan 50€ por cada mil impresiones del anuncio.
¿Por qué es importante el CPM para el Influencer Marketing?
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia muy popular para llegar a nuevos clientes potenciales y generar ventas. Por eso, las marcas aplican estas nuevas estrategias para trabajar con personas influyentes en redes sociales que promocionen sus productos o servicios.
En este contexto, el CPM se utiliza para medir el costo de las impresiones publicitarias generadas por los personajes públicos. En lugar de pagar por impresiones en una página web o aplicación móvil, las marcas pagan a los influencers por el número de impresiones que generan en sus publicaciones patrocinadas.
Por ejemplo, si un influencer publica una foto en Instagram patrocinada por una marca y esa publicación recibe 3000 impresiones, entonces el CPM sería el costo que la marca pagó por esas 3000 impresiones. Si la marca pagó 200€ por la publicación patrocinada, entonces el CPM en este caso sería de 66,66€.
El CPM es una forma efectiva de medir el rendimiento de una campaña publicitaria y calcular el retorno de la inversión, más conocido como ROI. En el marketing de influencers, las marcas pueden utilizar el CPM para comparar el costo de las impresiones generadas por diferentes influencers y seleccionar aquellos que ofrecen el mejor valor.
En conclusión, el CPM es una métrica fundamental en el mundo de la publicidad online y es muy relevante en Influencer Marketing. De todas formas, hay muchas otras métricas importantes para evaluar el éxito de una campaña publicitaria que seguiremos explicando en el blog de SocialPubli, aunque el CPM es una herramienta esencial para medir el costo de las impresiones y maximizar el retorno de la inversión.
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