Llevamos mucho tiempo hablando de microinfluencers y de lo geniales que son, pero últimamente existe una distinción dentro de ellos, los nanoinfluencers, con menos de 1.000 seguidores. ¿Vemos cómo pueden ayudar en una estrategia de marketing de influencers?
¿Quiénes son los nanoinfluencers?
Los nanoinfluencers son gente normal con una base de seguidores formada por sus conocidos y familiares, que no supera los 1.000.
Aunque no tengan miles y miles de seguidores, su audiencia confía realmente en ellos. Los nanoinfluencers publican en sus redes sociales de forma honesta, hablando de una película que les ha gustado, mostrando su comida o compartiendo contenido que les interese. Su audiencia interactúa con ellos y los escucha activamente.
Es por eso que si hablan del lanzamiento de un producto, por ejemplo, su mensaje tendrá mucha influencia en sus seguidores. Además, al tener una relación cercana con ellos, es común que les hagan más preguntas, y se cree una conversación natural sobre el producto. Es el boca a boca de las redes sociales.
El hecho de tener pocos followers se convierte en una gran oportunidad para los anunciantes, y para los mismos usuarios, que pueden ganar dinero con sus redes sociales, aunque el pago sea menor o se base en productos gratuitos.
¿Qué diferencia hay entre nanoinfluencers y microinfluencers?
Como puedes ver en nuestra gráfica, cuantos menos followers, más interacción (generalmente). Esta autenticidad es la principal ventaja de los nano y microinfluencers, cuya conexión con su comunidad se nota en el engagement rate.
Así, los anunciantes pueden contratar a varios microinfluencers en lugar de dos celebrities y conseguir mucha más interacción de comunidades interesadas, por el mismo precio.
¿Y dónde acaba un microinfluencer y empieza un macro? Nosotros los solemos separar así:
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<1000 – NanoInfluencer
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<10.000 – MicroInfluencer
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<100.000 – MacroInfluencer
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<1MM – Influencer Top
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+1MM – Celebrity
Según el país, esta distinción cambia. Por ejemplo, en China se considera un influencer medio a alguien con 100.000 seguidores. Y para algunos, un nanoinfluencer no llegará a ser influencer, pero nosotros siempre defendemos que #TodosSomosInfluencers, porque no se trata de la cantidad, sino de la calidad.
Caso de éxito de nanoinfluencers
En SocialPubli.com nos especializamos en este tipo de influencers, y ya tenemos más de 100.000 registrados en nuestra plataforma, repartidos entre 35 países.
Los nanoinfluencers son especialmente buenos para conseguir ser trending topic en Twitter y llegar a audiencias microsegmentadas. Por otra parte, en Instagram vienen acompañados de uno de los mejores engagement rate.
Hace un tiempo trabajamos con la marca de electrodomésticos AEG para dar visibilidad a sus mensajes mediante una campaña de retuits y compartidos en Facebook.
Además, para apoyar su documental ‘Saborología’, buscamos influencers nicho como profesores de psicología, químicos gastronómicos o instagrammers, que tenían que compartir recetas y activar la conversación con sus seguidores. Así, se descubrían nuevas maneras de cocinar, transmitiendo el espíritu innovador de AEG. Así fueron los resultados de la campaña:
¿Cómo convertirte en nanoinfluencer?
Como decíamos antes, cuando se trata de seguidores, el tamaño no es lo que importa. No es lo mismo ser popular que ser influyente. Puede que Cristiano Ronaldo llegue a mucha gente, pero lo que los anunciantes conseguirán con él es eso, llegar a un gran público.
En el caso de los microinfluencers, en muchas ocasiones, los seguidores se conocen personalmente, algo que ayuda a la hora de creer en sus recomendaciones.
Siguiendo esa lógica, los followers de los nanoinfluencers se componen casi exclusivamente de conocidos, familiares, y amigos. Tienen intereses parecidos y suelen hablar de películas y otros productos que les han gustado.
Así que ya sabes, ¡ya eres nanoinfluencer! Lo único que falta es empezar a aprovechar el potencial de tu influencia y empezar a ganar dinero con tus redes sociales. Ya sabes dónde apuntarte 😉
