El marketing de influencers está cobrando cada vez más importancia con el tiempo y, hoy en día, es esencial que las empresas lo utilicen para aumentar la visibilidad de sus productos y servicios y llegar a un público muy específico perteneciente a un nicho en concreto. Para ello, se pueden realizar muchas estrategias en las diferentes redes sociales y, la mayoría de marcas ya hacen uso de ellas.
Las social network más utilizadas para el marketing de influencers
A continuación y en orden, detallaremos las redes sociales más populares en las que se encuentran diferentes tipos de influencers, según el tipo de actividad o sector al que van dirigidos.
Instagram está a la cabeza, es la plataforma que más triunfa en el marketing de influencers, debido a la gran cantidad de perfiles con los que cuenta y, siendo la red que mejores resultados ofrece por el momento. Además, es la red social que más está creciendo en estos últimos años, con un incremento muy significativo de usuarios en la plataforma, respecto al resto de redes.
Como probablemente ya sabéis, hay dos tipos de publicaciones atractivas en esta red social. Las publicaciones en el muro, las cuales permanecen en el tiempo y las historias, que tienen 24 horas de duración. Ambas publicaciones pueden mostrar contenido patrocinado por las marcas, teniendo, este último formato, un éxito abrumador para la publicidad patrocinada.
En Instagram podemos encontrar todo tipo de influencers y dirigidos a infinidad de segmentos pero, sobre todo, predominan los perfiles Lifestyle, Fashion, Travel y Gastro, además de las grandes Celebrities y personajes populares, que cuentan con perfiles muy populares debido a su fama.
En esta red, muchas marcas hacen colaboraciones con grandes influencers debido al número de seguidores y su influencia sobre ellos, pudiendo llegar a un gran público y aumentar su visibilidad. En los últimos tiempos, los perfiles micro y nano, están ganando mucha importancia en el maketing de influencers, puesto que al dirigirse a una audiencia más reducida, el poder de influencia, en muchos de los casos, se eleva. Otra de las funciones que hace que Instagram esté en el número 1, es su ya famoso Instagram shopping, en el que se pueden vender los productos directamente etiquetándolos en las publicaciones, una gran ventaja para las marcas que dispongan de ecommerce.
Aquí podemos ver, por ejemplo, el perfil de la Celebrity Sara Carbonero, que cuenta con 2,5 millones de seguidores en su perfil, haciendo una colaboración pagada con Calzedonia.
https://www.instagram.com/p/B0tkdLYF9B_/
Esta, es una colaboración por parte de Westwing con la Influencer Gastro Delicious Martha.
https://www.instagram.com/p/BzD6dM4BLt7/
Y otra colaboración por parte de la marca de Cerveza Corona con el Travel Influencer Izhan Go.
https://www.instagram.com/p/BydhR9doOoY/
Otro ejemplo de Fashion Influencer sería el del perfil Chiara Ferragni con GHD que cuenta con más de 17 millones de seguidores.
https://www.instagram.com/p/BziiVP5oVtT/
YouTube
La gran plataforma de vídeo YouTube es líder en el contenido en formato vídeo. Muchas marcas apuestan por patrocinar sus productos a través de diferentes tipos de influencers que graban vídeos para esta plataforma. Un estudio de “Think with Google” afirma que El ROI de Youtube es mayor al de los anuncios en la televisión convencional.
Algunos de los perfiles más demandados en esta plataforma generan contenido de videojuegos, belleza, ocio y entretenimiento, entre otros.
Un buen ejemplo sería el del famoso Youtuber/Gamer RubiusOMG, que cuenta con más de 25 millones de suscriptores y ha hecho campañas de colaboración con marcas como Sony Pictures para promocionar algunos de sus estrenos.
Otro ejemplo sería la Youtuber Desi Perkins que realiza tutoriales de maquillaje y tratamientos de belleza, con celebrities de la talla de Kim Kardashian, contando con más de 3 millones de suscriptores.
Twitch
Esta plataforma de vídeo ha cobrado mucha importancia últimamente y, sobre todo, para perfiles gamers.
En Twitch se retransmite en directo o en “Streaming” y muchas marcas han sabido ver el potencial de esta red debido a la gran necesidad que había, no solo de consumir video en diferido sino también de retransmisión de partidas de videojuegos en directo.
Muchos youtubers se han pasado retransmiten también en esta plataforma y compaginan las dos redes siguiendo una amplificación en la difusión de sus contenidos.
Un ejemplo de perfil popular en Twitch, sería el del streamer Summit1g con más de 4 millones de seguidores. Durante un tiempo, consiguió ser el número 1, con el mayor número de seguidores en esta red social.
Otro buen ejemplo sería el del streamer conocido por Ninja, uno de los más populares, no solo en Twitch, sino también en otras plataformas. Empezó sus andaduras y se hizo más conocido por sus partidas al famoso “Fortnite”.
TikTok
TikTok es la red antiguamente conocida como Musical.ly, y que ha adquirido una gran popularidad entre los más jóvenes.
Esta plataforma se caracteriza porque su contenido es en formato musical y también porque los usuarios se graban haciendo playbacks y coreografías. El contenido tiene hasta 15 segundos de duración, siendo un formato de vídeo corto. Las marcas conocen este gran potencial y han decidido comenzar a promocionar sus productos también a través de esta red social.
Un ejemplo de muser (así se denominan a los perfiles pertenecientes a esta plataforma) sería Lorengray, con más de 33 millones de seguidores. Es actriz, bailarina y música y cuenta con un elevado número de seguidores también en otras redes sociales, como YouTube.
Otro ejemplo sería el de Ariel Rebecca Martin conocida como BabyAriel, con más de 29 millones de seguidores con tan solo 18 años. Se considera actriz y cantante. Es una de las personas más influyentes en la red social TikTok y fue nombrada por Forbes como la influencer de entretenimiento más top de 2017.
Para el marketing de influencers no hay una única regla escrita. Existen muchas maneras de planificar la estrategia y no todos los perfiles de público se encuentran en las mismas redes sociales. Es importante que las marcas conozcan a fondo sus negocios y que recurran a plataformas como la nuestra para enfocar correctamente el tipo de campaña, y en qué RRSS y perfiles de influencers realizar la inversión.
Y tú, ¿cuál crees que es general, la red social más potente para el marketing de influencers? ¿Estás en alguna de ellas?
