¿TikTok o Instagram? Depende de para quién

TikTok es la aplicación del momento, todo el mundo habla de ella y cada vez está más presente en los móviles de todo el mundo. De hecho, en noviembre de 2019 alcanzó los 1.500 millones de descargas y sus creadores seguían esperando crecimiento. Y aunque en un principio su uso parece muy distinto al de Instagram, la guerra entre ambas redes sociales ya lleva varias batallas luchadas.

La explosión de TikTok

El crecimiento de TikTok ha sido impresionante desde su creación y mucho más a partir del 2016, según como demuestra el gráfico interactivo desarrollado por InfluencerMarketingHub. De hecho, en los últimos datos que recoge este medio, se ve como TikTok desbanca a Twitter de la cuarta posición y se quedaba a apenas 500.000 usuarios de Instagram en 2018.

Gráfico de Influencer Marketing Hub sobre el crecimiento de TikTok.

Gráfico sobre el crecimiento de TikTok (Influencer Marketing Hub).

Dado el número de descargas alcanzado en noviembre del año pasado, es posible que cuando salgan los datos actualizados de 2019, esté mucho más cerca de entrar en ese top 3.

A quién alcanzamos en estas plataformas

Debido a las características de TikTok, la principal competencia la encuentran en los stories de Instagram.

Antes de nada, debemos conocer qué publico hay en ambas redes sociales.

Distribución demográfica de usuarios en TikTok, por edades.

Distribución demográfica de usuarios en TikTok, por edades (Linkfluence).


Distribución demográfica de usuarios en Instagram, por edades.

Distribución demográfica de usuarios en Instagram, por edades (Statista).

A través de estos gráficos de Linkfluence y Statista, podemos ver que la audiencia en Instagram está más repartida que en TikTok. Mientras que, en esta segunda el 50% de la audiencia se encuentra entre los 18 y los 34 años, en Instagram oscila entre los 18 y los 44.

Además, destaca que en Instagram el resto de grupos de edades están presentes, aunque en menor porcentaje y en TikTok su presencia es tan escasa que apenas puede considerarse relevante.

Auge de la publicidad en TikTok

El auge de TikTok no es solo en número de usuarios, sino que las marcas también han puesto en foco en esta red social y son cada vez más las que piden a SocialPubli que incluya estrategias en esta plataforma en las campañas de publicidad en TikTok con influencers. Por lo que la inversión publicitaria en la misma es cada vez mayor.

Esto se debe, en gran parte, al engagement que generan los usuarios y al perfil de edad que usa esta red social.

En primer lugar, hay que tener en cuenta que el grueso de usuarios de TikTok pertenece a la generación Z. Una generación en la que destaca que el 75% de los usuarios siguen a Influencers y el 50% confía en sus recomendaciones, según ha destacado Influencer Marketing Hub.

Comparativa del engagement rate en Instagram y Twitter en función del nivel de influencia del influencer (SocialPubli).

Comparativa del engagement rate en Instagram y Twitter en función del nivel de influencia del influencer (SocialPubli).

Todo esto se apoya en los datos de engagement. Antes, la puja por este factor se encontraba más entre Twitter e Instagram. Una batalla que ganaba la red social de fotografía, donde el engagement rate entre los macroinfluencers se situaba en el 5,3% para 2020 según los datos de SocialPubli. A menor nivel de seguidores era mayor el engagement, siendo del 7,6 en micro y de 10,1% en nano Influencers.

Gráfico que muestra el engagement rate en TikTok según el rango de influencia de los Influencers (SocialPubli).

Gráfico que muestra el engagement rate en TikTok según el rango de influencia de los Influencers (SocialPubli).

Pero… llegó TikTok con ratios de engagement muy competitivos. En micro influencia, la tasa se sitúa en el 8,9% de engagement. Y pese a no tener datos expecíficos de lo que denominamos nano influencer en SocialPubli, se puede afirmar que el porcentaje será mayor en estos perfiles también.

Además, cabe destacar, que aquellos perfiles con más seguidores, Mega Influencers e Influencers top; cuyo ratio de engagement suele ser mucho menor, sitúan este porcentaje en el 3,80% aproximadamente, una cifra muy elevada y más si se compara con las cifras que manejamos en Instagram y Twitter.

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