Una comunidad fiel, su especialización en un nicho determinado y un alto engagement en sus perfiles sociales hace de los microinfluencers, la apuesta de las marcas en 2023.
Es cada vez más frecuente ver cómo las marcas buscan el éxito en sus campañas contratando a influencers con menos seguidores pero con más interacción en sus canales sociales.
Además, las marcas valoran a esos generadores de contenidos que estén enfocados en comunidades muy específicas y nichos bastante concretos y por eso este 2023 serán sí o sí, parte de las estrategias de marketing.
Una de las características destacadas de los microinfluencers es que son auténticos, reales, familiares y son los protagonistas de un básico del marketing de toda la vida: el boca a oreja.
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El secreto del éxito de los microinfluencers
- Son especialistas en su nicho, y se centran en generar contenido de valor relacionado con el mismo.
- Se encuentran por categorías o segmentos como por ejemplo: microinfluencers de moda, marketing, gaming, lifestyle o health.
- Tienen una excelente relación y cercanía con su comunidad, y su escucha activa es permanente, lo que les permite tener un trato mucho más personalizado con sus seguidores.
- Sus comunidades son muy fieles, y sus publicaciones tienen un engagement muy alto.
- Gozan de credibilidad y buena reputación lo que hace que sus comunidades sean fieles y crean en sus mensajes.
- En tema económico, los microinfluencers son accesibles para pequeñas empresas que no tienen altos presupuestos.
¿Cómo saber si eres un microinfluencer?
- Cuentas con redes sociales con comunidades modestas (menos de diez mil fans).
- Tienes un poder prescriptor muy potente.
- Solamente colaboras con marcas afines. Es decir, solamente trabajas con empresas que van en línea con tu estilo de vida y tienen tus mismos valores.
- Tus comunidades creen en ti en todo momento y aman interactuar con tus publicaciones.
- Tus mensajes son cercanos y te identificas con las necesidades y gustos de tus seguidores.
- No pagas por conseguir un alto número de seguidores, pero sí cuidas a los que tienes.
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Microinfluencers, la apuesta de las marcas en 2023
El papel de los microinfluencers como prescriptores es muy relevante para todo su entorno como amigos, familia, etc. Por lo tanto, la recomendación que haga un microinfluencer con su comunidad, impacta cualitativamente en su círculo más cercano.
El éxito de este tipo de colaboradores reside en la confianza, alcance y engagement que generan de manera natural. Como consecuencia, su recomendación se percibe de forma sincera y, consecuentemente, efectiva, creando una rentabilidad en términos económicos. Esa cercanía con la que realizan las comunicaciones se traduce en impactos de calidad, tan deseados por las marcas.
Esta es la principal diferencia que tienen con las celebrities o macroinfluencers: su transpariencia para recomendar productos o servicios. En muchas ocasiones, vemos a estrellas de las redes sociales publicando cada día una publicación patrocinada por una marca. Esta saturación puede ser contraproducente: no se perciben como colaboraciones naturales y, como consecuencia, los usuarios se alejan de la marca.
Cómo hacer una estrategia de marketing rentable
Ahora que ya conoces bien cómo son los microinfluencers, es el momento de comenzar a diseñar una estrategia de marketing de influencers eficaz:
- Gracias a la categorización que los mismos usuarios escogen cuando se registran en SocialPubli.com, las marcas pueden identificar a las personas más afines para sus campañas. Por lo tanto, los impactos que recibas gracias a que ese usuario comparta tu contenido, serán más cualitativos: su comunidad lo percibirá como una recomendación honesta.
- Las marcas necesitan naturalidad y claridad a la hora de lanzar sus mensajes. Por ello, estos influencers se convierten en el vehículo ideal para hacer llegar sus campañas. De esta manera, conseguirán un movimiento “boca a boca” digital y muy efectivo.
- Sin embargo, lo esencial es tener claros los objetivos que tengamos como marcas y a qué público que queremos llegar. De igual manera, tener claro el mensaje que queramos transmitir y el presupuesto que deseamos invertir.
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El Marketing de Influencer sigue creciendo
De acuerdo con estadísticas arrojadas en un estudio realizado por MarketingHub, hasta el 93% de los especialistas en marketing colaboran con influencers, y el 89% de ellos todavía quiere hacerlo este 2023. ¿Por qué? Porque la gente confía en los influencers. Más del 80% de los consumidores son más propensos a comprar productos promocionados por personas influyentes.
«Hay grandes empresas que entienden el valor de los pequeños líderes de opinión y ya los están contratando para conquistar nuevos mercados. Los microinfluencers no aseguran que millones de personas van a recibir el mensaje, pero los miles que lo consuman son clientes potenciales”, manifiesta Gerardo Sordo, CEO y fundador de BrandMe.
El experto añade que trabajar con estas pequeñas celebridades tiene grandes ventajas. Una de ellas, y quizá la más importante para las empresas, es la poca inversión que representan, es decir que con poco presupuesto se puede contratar a muchos microinfluencers.
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