Las colaboraciones entre influencers y marcas son actividades publicitarias vitales y cada vez más frecuentes en las estrategias de marketing digital. Sin embargo, es esencial que exista una buena química de trabajo. Por eso, en SocialPubli te damos 7 tips para fortalecer la relación entre marcas e influencers.
1- Seleccionar a los influencers adecuados
Aunque los influencers con más seguidores o macroinfluencers puedan parecer buenas opciones para colaborar, nunca está de más realizar una investigación previa para encontrar a influencers medianos o microinfluencers que tengan un engagement mayor o una audiencia acorde a lo que queremos vender. Normalmente, las comunidades de nicho reaccionan más positivamente que las grandes formadas por todo tipo de usuarios. De igual forma, el influencer debería investigar sobre la marca y su reputación para comprobar si la colaboración será ventajosa.
2- Contactar de manera atenta y respetuosa
Al presentar una posible colaboración, ya seas marca o influencer, debes tener en cuenta las necesidades de la parte contraria de la relación, por lo que tendrás que ofrecer condiciones que aporten valor. Debéis llegar a un acuerdo que posibilite la relación a largo plazo, ya que acciones reiteradas beneficiarán más al crecimiento de ambas partes antes que colaboraciones puntuales.
3- Explicar detalladamente el tipo de relación
Debes evitar malentendidos, por lo que en tu propuesta debes explicar con todo detalle cómo será el tipo de relación o colaboración. Por ejemplo, si se trata de una oferta remunerada, un intercambio de producto por post o un regalo que el influencer puede mostrar o no si así lo desea. Sea como sea, influencers y marcas deben firmar un contrato en el que queden fijados los timmings, el briefing de la campaña y las responsabilidades de cada uno.
4- Analizar canales y plataformas antes de publicar
No solamente debemos buscar al tipo de influencer o empresa que encaje con nuestros valores, productos o servicios, también hay que analizar las diferentes redes sociales y sus diferencias entre sí para encontrar la mejor plataforma con mayor porcentaje de audiencia que nos interesa. El target o público objetivo puede variar dependiendo del canal, incluso si los perfiles pertenecen al mismo influencer. Es preferible seleccionar el más conveniente que intentarlo en varios aleatorios.
5- Dejar bien planificada la remuneración
En caso de elegir una colaboración pagada, la marca debe establecer unas directrices a seguir en el departamento de comunicación para ajustar los tiempos de entrega y la subida de publicaciones. En principio habría que dejar libertad creativa al influencer para que este pueda elegir el tipo de publicación que desea subir, pero realizar una revisión previa es aconsejable para evitar problemas.
6- Invitar a influencers a eventos
Para mejorar la relación entre marcas e influencers, podemos mantener el contacto a través del medio online, pero también podemos programar eventos en los que tanto las empresas como los influyentes puedan conocerse mejor e interactuar de una manera más cercana y humana. Algunos ejemplos de eventos de este tipo serían talleres creativos para mostrar los productos de la marca o visitas guiadas por las instalaciones de la empresa.
En SocialPubli realizamos una fiesta el pasado diciembre de 2022 con la intención de afianzar la relación con nuestros influencers y agradecerles su participación en nuestras campañas con marcas. Puedes comprobarlo en este artículo.
7- Hacer uso de plataformas
Tanto empresas como influencers deben conocer el sector del marketing en el que operan. El Influencer Marketing está compuesto por una serie de estrategias orientadas a mantener y mejorar la relación entre influencers y marcas, por lo que estudiar esas diferentes acciones y aplicarlas será crucial para producir una colaboración fructífera y a largo plazo entre ambas partes.
Una de las soluciones más efectivas para facilitar el encuentro de influencers y marcas es utilizar una plataforma de conexión como SocialPubli, ya que facilitamos el contacto y la selección correcta de intereses. Ahorramos tiempo tanto a la empresa como al influencer y controlamos que la campaña se lleve a cabo de manera adecuada.
