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Las 7 tendencias en redes sociales para el 2023

Las redes sociales han pasado de ser un simple medio de comunicación para convertirse en plataformas indispensables en el mundo de los negocios. Te contamos cuáles son las tendencias en redes sociales que deberás tener en cuenta para aprovechar al máximo su potencial este 2023.

1- Tiktok, el nuevo buscador por excelencia

Comenzó como una red social de videos cortos para los más jovencitos, pero TikTok ha dado la sorpresa de convertirse en el nuevo buscador y una herramienta clave para el marketing. Su crecimiento publicitario durante el 2022 ha sido exponencial y sigue haciendo cambios para ser el referente publicitario, por encima de Instagram, Facebook y YouTube.  En 2022, la plataforma, ya conocida por sus innovaciones lanzó al menos 6 funciones basadas  en otros canales de redes sociales:

  • Febrero de 2022: Videos de 10 minutos (competencia de YouTube)
  • Marzo de 2022: Búsqueda interna de anuncios ( Parecido a Google Search Ads)
  • Julio de 2022: Historias de TikTok Stories (para igualar las Historias de IG)
  • Septiembre de 2022: TikTok Now (la clara competencia de BeReal)
  • Octubre de 2022: Modo Foto (Competencia de los carruseles)
  • Octubre de 2022: TikTok Music (Similar a Spotify; apenas se ha ofrecido una vista previa)

De esta manera, TikTok seguirá siendo una red social tendencia en 2023 ya que su crecimiento va a paso rápido y la innovación está en su ADN.

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2-Tendencias en redes sociales: BeReal, a paso seguro

Y seguimos con las tendencias en redes sociales 2023 ¡Ojo con BeReal!, que puede dar la sorpresa de convertirse en una de las favoritas. Ante una avalancha de redes sociales donde se suben fotos y videos editados y con muchos filtros, BeReal quiere aterrizarnos a algo más real, más cercano y menos idealizado. BeReal se define como una aplicación “espontánea e impredecible» y que refleja «el aquí y ahora de la foto». Actualmente se encuentra disponible tanto para Android como para iOS de forma gratuita.

Cabe recordar que BeReal se lanzó a finales de 2019, pero su popularidad inició a mediados de 2022. De acuerdo con últimas estadísticas, es la segunda aplicación de redes sociales en la App Store de Estados Unidos y se ha instalado unos 29.5 millones de veces. Respecto a su target, tiende a ser en su mayoría mujeres menores de 25 años y al parecer será otra de las redes sociales tendencia este nuevo año.

3-La Gen Z prefiere el contenido generado por el usuario

Porque da una sensación de confianza y cercanía, los jóvenes prefieren el contenido generado por los mismos usuarios, que quizá el contenido o la publicación que haga una marca. Por ello, han surgido cada vez más generadores de contenidos e influencers de nichos muy específicos que hablan de productos o servicios con los que han tenido una buena experiencia.

El generador de contenidos es excelente para las marcas interesadas en llegar a un segmento muy específico. También ayuda a incrementar la conciencia de marca y conocer más a sus clientes. Además, son un canal fundamental para crear estrategias de fidelización.

De acuerdo con un estudio de Hootsuite, en 2023 las empresas continuarán buscando la ayuda de influencers en redes sociales para llegar a su audiencia ideal, por ello, este tipo de estrategias reforzará también las tendencias en influencer marketing. 

La encuesta de Tendencias 2023 de Hootsuite descubrió que 42% de las empresas con más de 1000 empleados trabajan con influencers, en comparación con sólo 28% de las empresas pequeñas (con menos de 100 empleados).

Lee también: ¿Por qué las marcas apuestan por el influencer Marketing?

4.Reels, formato tendencia en redes sociales

Y pese a que TikTok ha sacado toda su artillería para pelear con Instagram, lo cierto es que es una batalla donde no hay un claro ganador, por eso, los reels de Instagram siguen siendo el formato apuesta para las marcas, pero ¿Por qué?

Porque Instagram tiene actualmente 1.5 mil millones de usuarios activos diarios. Reels creció 220 millones de usuarios entre julio y octubre de 2022. Además, el 62% de los usuarios de Instagram dicen que usan la plataforma para investigar marcas y productos.

Reels se trata de una herramienta dentro del propio Instagram que nos permite subir varios clips 15, 30, 60 o 90 segundos de vídeo, con efectos o con herramientas y filtros.

De hecho, ahora todos los videos de Instagram son Reels, y estos son prioritarios en el algoritmo de recomendaciones, suficiente razón para que los expertos de Marketing concluyan que este formato es la mejor manera para llegar a nuevos usuarios en esta plataforma, que seguirá siendo una de las redes sociales tendencia.

5- LinkedIn cambia el foco y viene con fuerza en 2023

Desde sus inicios hemos visto a LinkedIn como una red social de caracter serio y profesional pero lo cierto es que poco a poco ha ido cogiendo otro rumbo y enfoque.

Contenidos sobre salud, bienestar emocional, ejercicio físico y frases inspiradoras invaden cada vez más el feed de los usuarios de LinkedIn, volviéndolo mucho más personal. Pero, ¿qué es lo que sucede?

Sucede que la plataforma donde normalmente publicaríamos este tipo de contenidos más de la vida cotidiana está pasando su peor momento. Sí, nos referimos a Facebook, la red social de Meta. Mientras que este espacio y público lo ha aprovechado LinkedIn, que casualmente está experimentando mejores tasas de interacción y crecimiento de usuarios.

Tambien tiene que ver la alta saturación en redes sociales como Instagram y TikTok, provocando en los más mayores migrar a LinkedIn, una red social donde las aguas corren con más calma. Y de esta manera, LinkedIn seguirá haciendo cambios en sus algoritmos para favorecer la variedad de contenidos y seguir siendo tendencia en redes sociales. 

Así que, atrévete a cambiar tu estrategia de publicación e incluye publicaciones sin enlaces, comparte artículos nativos, encuestas, post con palabras de aliento y algún chiste o una anécdota personal corta, ¡esto seguro funciona!

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6. El SEO social reemplazará a los hashtags

Normalmente invertimos tiempo en llenar de hashtags los copys de nuestras publicaciones en redes sociales, pero lo cierto es que en 2023 la tendencia que mejor funcione será la búsqueda de palabras clave para posicionarnos.

De acuerdo con una investigación de Google, el 40% de las personas entre 18 y 24 años utilizan las redes sociales como su principal motor de búsqueda. De hecho, en septiembre de 2022, el New York Times proclamó que “TikTok es el nuevo motor de búsqueda para la Gen Z”.

¿Entonces qué podemos hacer para optimizar nuestros contenidos en redes sociales? Es momento de incluir la investigación de palabras clave en la estrategia social. En vez de listar todos los hashtags en un copy, podemos ver cuáles son las palabras clave para crear contenido de valor que la gente ya esté buscando y así montarnos a la ola.

A criterio de Brayden Cohen, jefe de marketing en redes sociales de Hootsuite:  «Las búsquedas en Google jamás van a desaparecer. Pero los hábitos de las personas están cambiando. La gente está usando las redes sociales para buscar nuevos productos. Anteriormente, creo que las personas solo iban a las redes sociales a ver reseñas o conocer a una marca, pero ahora van tal cual a comprar… Desde mi perspectiva, ese es el principal cambio. Ahora trato nuestros perfiles como si fueran una pequeña página de aterrizaje o sitio web. Intento usar nuestros canales sociales como el principal punto de compra”.

7-El comercio también será tendencia en redes sociales

Aunque hasta el momento los usuarios permanecen un tanto escépticos al momento de hacer compras directamente en redes sociales, lo cierto es que el comercio en estas plataformas irá creciendo hasta fortalecer totalmente la confianza de los consumidores.

En 2021 el comercio en redes sociales fue una de las grandes tendencias. Cuando las ventas superaron los $350 mil millones en China, los marketers en Norteamérica y Europa buscaron también la manera posicionarse para aprovechar esta nueva manera de hacer dinero.

Sin embargo, muchas redes han dado marcha atrás a algunas de sus funciones de compra, como por ejemplo:

  • Meta canceló su función de comercio en vivo en Facebook
  • Instagram canceló su opción de etiquetar productos afiliados
  • Instagram también eliminó su pestaña de Tienda (en algunas regiones)
  • TikTok retrasó el lanzamiento de sus compras en vivo en Europa y EE.UU. después de un intento fallido en Reino Unido

Sin embargo y pese a que estas redes sociales han tenido que recular con estas nuevas funcionalidades, los datos de eMarketer anticipan que el comercio en redes sociales seguirá creciendo y aunque el crecimiento de compradores nuevos ha disminuido desde la pandemia, para el final de 2022, los consumidores existentes habrán gastado $110 más en compras en redes sociales que en 2021, y el crecimiento más grande de compradores provendrá de TikTok.

Esto sugiere que, a pesar de los problemas de confianza, las audiencias están comenzando a acostumbrarse a ver las redes sociales como un canal de compra y lo están usando más que nunca. Esta será también una oportunidad para el sector del influencer marketing cuyas estrategias están enfocadas en estas plataformas.

 

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